多闪直指腾讯社交腹地 巨头们的短视频江湖较量

记者 冯樱子 北京报道

1月21日，抖音推出的独立短视频社交App“多闪”于App Store正式上线。字节跳动（今日头条、抖音母公司）的触角终于深入到了社交领域。尽管字节跳动副总裁、今日头条首席执行官陈林强调，多闪本质上和微信不是竞争对手，双方的功能和诉求都不一样。但在外界看来，字节跳动此举直接攻入腾讯腹地。

曾有人说，“万般皆下品，惟有社交高”几乎是目前互联网行业的共识。在社交江湖中，从来不缺大佬的故事，但不论是马云还是丁磊都不能撼动微信的社交霸主地位。

而这次多闪的筹码是短视频。近两年，短视频市场迎来爆发，截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数则超5亿。在字节跳动看来，2019年随着5G时代到来，短视频还会有更大的发展。背靠短视频平台抖音的多闪能在2019年的社交领域掀起风浪吗？

新产品剑指腾讯？

在“多闪”于App Store正式上线一周前的1月15日，“90后”产品经理徐璐冉，隔空向“60后”微信之父张小龙介绍她这款短视频社交新产品。

简单来说，多闪是一款短视频社交软件，用户可以发布3天可见的短视频，同时可以进行视频对话等。在产品发布会上，徐璐冉表示：“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

可以看到，目前在国内的互联网江湖中，BAT占据着搜索、电商、社交这三大领域的霸主地位。因此，字节跳动要做社交必然绕不开腾讯这座大山。尽管陈林强调“多闪并不是即时通讯类产品，本质上和微信不是竞争对手，双方的功能和诉求都不一样”，但在外界看来，字节跳动此举直接攻入腾讯腹地。

实际上，这并不是字节跳动第一次涉足社交领域，字节跳动与腾讯之争似乎早已拉开序幕。早在2017年4月，还没有改名为字节跳动的今日头条公司曾推出微头条，功能类似于微博，用户可以通过微头条发布短内容、与人互动，从而建立关系、获得粉丝。在一段时间内，众多大佬入驻微头条，为产品捧场。京东掌门人刘强东、阿里大文娱的俞永福、小米公司CEO雷军等都曾通过该产品发布个人及公司最新动态。但到目前来看，微头条并没有在社交领域掀起太大的风浪。天奇创投基金管理合伙人魏武挥曾对媒体表示，如果微头条很不错，就不会有多闪了。

此次字节跳动把目光锁定在了短视频领域，外界看来，其欲用短视频这把利剑，在腾讯社交的铜墙铁壁上豁开一道口子。据Trustdata数据统计，短视频早与社交领域交叉渗透，有88%的互联网用户会使用短视频社交。而极具社交属性的短视频平台抖音，也早已成为腾讯的肉中刺。

早在2017年，今日头条的流量天花板就已隐约可见，但短视频平台抖音的迅速崛起，为字节跳动开辟了新的流量市场。抖音总裁张楠近日公布了抖音最新的用户数据――截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数则超5亿。以我国移动互联网11亿用户的基础总量计算，每两名移动互联网用户就有1人使用抖音。

张楠表示，随着越来越多的用户使用抖音，她发现，基于短视频，抖音上的用户正在产生新的社交需求，比如分享、互动讨论。多闪的诞生，正是基于此。

在发布会上，徐璐冉表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。“尤其是在年轻人群体，视觉化表达的接受程度特别高，他们觉得这样更轻松也更有趣。”因此，多闪也希望引导用户用视频化的方式来沟通交流。

虽然在公司里，多闪是一个独立的部门，并不隶属于其他大型App，但其与抖音有着千丝万缕的联系。目前，多闪只能用抖音账号登陆，其用户也多从头条系产品导入。在字节跳动看来，2019年随着5G时代到来，短视频还会有更大的发展。而短视频就是多闪最大的筹码。

巨头抢夺短视频市场

在过去的一年里，短视频市场异常火热。2018年，中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓，而在移动互联网的增长红利消退殆尽的情况下，短视频行业却得以快速发展。近日，中国商业智能服务商Quest Mobile发布了《中国移动互联网2018半年大报告》，其中提到， 2018年上半年净增用户9000万。同时，短视频抢夺在线视频时长，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业，而腾讯和字节跳动在短视频领域早已短兵相接，双方对这种新型社交形式和流量入口争夺的近乎白热化。早在2017年3月，从领投快手D轮融资起，腾讯就已正式加入短视频之争，开始正面狙击抖音。此后，腾讯在快手项目中持续加码。

彼时的快手无疑是全中国最大的短视频平台，注册用户超过4亿。腾讯通过快手在短视频行业建立起的壁垒看似坚不可摧，然而却在短短几个月就失守了。抖音的星星之火，借助2018年春节的风，迅速成为燎原之势，有数据显示，抖音在2018年2月期间增长了3000万日活，快手则增长了近1000万。如今，快手的部分数据已不及抖音，截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活用户，3亿月活用户。

眼看防线守不住，腾讯又重新打造了自己独立的短视频社交平台，以防止不断壮大的抖音威胁自己社交老大的江湖地位。2018年4月，腾讯宣布复活微视，并有传腾讯砸30亿对微视达人进行补贴，建立其在短视频领域的第二道屏障。同年9月开始，微信朋友圈的发布状态中出现了“用微视拍摄”的限时推广入口。

实际上，不止腾讯，各大互联网公司均陆续推出自己的短视频产品，如百度的好看视频、阿里的鹿刻。根据艾瑞咨询相关报告，截至2018年9月，我国短视频App装载设备数达到6.94亿台，渗透率接近60%。

星瀚资本创始合伙人杨歌对《华夏时报》记者分析，近两年短视频市场爆发的原因有很多，首先得益于互联网技术的发展，一是数据量足够小，二是传输速度要足够快。压缩、解压技术和4G的普及，为短视频爆发提供了技术基础。此外，短视频的发展是一种商业疲劳转向一种新的商业需求的过程。传统互联网产品使用的文字式、图片式沟通方式遇到了瓶颈，用户对此类产品产生疲劳感，需要一种新的交流方式。

杨歌表示，“一个行业是否火爆，还有一个很重要因素是钱堆得多不多。有些领域是因为前景良好，自然会吸引资金流入。但还有一些领域是个别玩家不屑一顾的往里扔钱，在行业里人造出了风口。”

“短视频的发展更像是新一代互联网企业与老一代互联网企业，在进行商业市场竞争的过程中，所出现的阶段性现象。具体而言，字节跳动在内的新一代企业要在与BAT竞争过程中，获取属于自己的流量用户市场，传统的即时通信与电商平台几乎牢不可摧，于是他们抓住了短视频这种新的社交方式，并在这个突破口中投入大量资金，建立自己的流量池，同时完善企业商业生态。”杨歌表示。

有数据显示，目前短视频领域依旧面临盈利难问题。2017年，短视频内容方仅有30.3%略有盈余，剩余七成均无法盈利。短视频内容方目前的重要变现途径还是依赖平台补贴，占比达到72.6%。例如，2018年7月，火山小视频推出百万行家计划，拟出资10亿补贴泛职业内容。2017年11月，360更是宣布成立“100亿快基金”计划，扶持短视频创作者。

“在短视频领域，多个巨头玩家不屑一顾地往里扔大钱，这个行业能不火吗？” 有业内人士对《华夏时报》记者说，在短视频领域中的多数玩家并不是为了盈利，而是为了实现更高层的商业动机，因此在目前的行业中，几乎没有初创企业的发展空间，未来短视频一定是寡头市场。