态℃|周杰伦完胜蔡徐坤 中老年粉丝居然赢了这场微博刷量战争

作者 |科科

出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）

“这是爸妈、叔叔、小姨对儿子闺女外舅侄女们的胜利。”在周杰伦终于登顶超话第一后，某位“中年人”在朋友圈感慨。

由于豆瓣小组一条“周杰伦微博数据这么差，为什么演唱会门票还这么难买”帖子，周杰伦粉丝以及广大吃瓜群众们发起了轰轰烈烈的“帮周杰伦挣超话第一”活动。

上到知名企业、明星、行业名人，下到网红、大V以及自称“中年人”的普通群众，一夜之间都成为周杰伦的粉丝，为其号召送分打榜。

就连淘宝上专门卖超话积分的店主都纷纷表示，“只要是周杰伦粉丝来买积分的一律比其他人便宜。”、“只要你喜欢周杰伦我们就是朋友。”

这已不仅仅是蔡徐坤粉丝和周杰伦粉丝的battle，而是70后、80后和90后、00后、“数据为王”和“实力为王”的交锋。

“现在已经变成了蔡徐坤粉丝战队，和其他人战队。”一位网友说。

已经功成名就的周杰伦需要微博数据么？当然不。

“比周杰伦更需要证明的，是听他歌长大、曾有过拯救世界的梦想却如今已被生活磨平了棱角，为生活和工作不得不弯腰的我们。”一位刚刚学会打榜的某BAT员工对网易科技说，“虽然我们自嘲为‘中年人’，但在这次对抗年轻势力中也找到了年轻时候的血气方刚。”

是谁推动了粉丝“刷数据”？

“我们知道数据很水，但不得不做数据。”这是多位明星粉丝对网易科技表达的统一心声。

“市场已经把粉丝爱量化了，粉丝不仅要被品牌割韭菜还要帮着做数据，平台也利用粉圈文化设置各类榜单让粉丝为喜爱的明星打榜，赚取日活和时长。”

有观点认为，明星、粉丝、商家以及其他主体，作为流量经济链上的参与者、获取者，共同酿出了操纵流量数据的气候环境。

在这个气候环境里，资本和平台给粉丝描摹了一幅蓝图，“粉丝越努力做数据，偶像就越优秀。”

因此，在流量为王的时代，粉丝们坚信，流量是艺人最重要的资本，因此，为了证明偶像的影响力，为其赢得更多资源，他们不断冲刺着新的数据记录、试图控制网络舆论。

而在舆论把“刷数据”的矛头都纷纷指向粉丝时，资本和平台就真的没有任何问题吗？

在去年蔡徐坤出道一个月后，微博@随手拍邀请蔡徐坤粉丝合作承诺相关话题量如果超过1亿，就为期解锁微博资源，霸屏一天。

随后，微博和蔡徐坤合作“明星制片人微计划 ”，要求蔡徐坤粉丝只有上一部片子观看量解锁1100万，才可在下一周播放下一期。

而据娱乐资本论的不完全统计，现阶段各个平台需要打榜的明星榜单有77个。一位不愿具名的文娱平台人员表示，吸引粉丝打榜就等于吸引流量、增加日活，而这已经成为行业的潜规则。“像我们流量KPI无法玩完成时，就弄个榜单或者投票，让粉丝帮我们做数据。”

这在粉丝麦子看来，相关的社交媒体平台给粉丝造了一个擂台，各家粉丝不得不使出浑身解数来打擂。“但当国家开始打击‘数据刷量’时，资本及平台又站在上帝的角度，抨击粉丝作假，把一切都罪责都推向粉丝。”

在网易科技的采访中，所有粉丝都强烈排斥做数据，也都认为数据虽然体现不了什么，但体现了一个明星的粉丝数量、粘性以及死忠。

为爱发电：数据是怎么做上去的？

粉圈中的数据组是“饭圈秘密组织”，更是一切数据操作的指挥中枢。他们的职责包括汇总偶像在各大平台的数据情况、发布投票和打榜教程，整理所需链接，并发布所需要做的数据总量指标、每日分配督促粉丝做数据。

“数据维护”是粉圈对数据刷量的体面叫法。

在饭圈，为喜欢的明星做数据的粉丝有千千万万，他们戏称自己为“秃头女工”，并作诗自嘲：“一将功成万骨枯，流量背后是女工。”

打投组、数据组、反黑组等组织把粉丝个体集合起来，有钱的出钱，有力的出力，通过管理和组织形成某种统一、高效又模式化操作的工作方式，而这套运营组织方式，已成为绝大多数明星的某种必需品和粉丝标配。

据艾漫数据统计，在新一代粉丝群体里，有84.1%粉丝参加过数据组，70.8%的粉丝参加过反黑组。可以说，每一个流量明星背后站着的是一批“数据女工”。

“我们把最好的数据送给他。”这是“数据女工”共同的目标。

在此前《后厂村7号》发表《粉丝江湖：纯情与利益交缠的流量神话》中，曾总结了数据组需要维护的数据范围：基于明星本人的微博、抖音、INS要进行转发、点赞、填评；在任何社交平台及论坛上只要出现明星的名字就需要进行反黑、控评、安利；各大APP和排行榜的签到、投票、打榜等。

粉丝做数据不是外界所想那样漫无目的，通常，数据组会对相关内容进行分级，对重点内容采取优先转赞评加成。

在做任务前，管理层会先研究任务规则，找到效率最高、操作性最佳的方法，然后整理出一份简洁易懂的教程，粉丝则会按照教程行动。

而这种集体的行动，让粉丝们在微博上的舆论发声中无往不利。

这也是为什么过去一天时间内，周杰伦与蔡徐坤的超话影响力总维持在不到10万的差距的原因。

要知道，在去年年底，蔡徐坤粉丝曾与朱一龙粉丝有过一个超话第一的争夺，最后蔡徐坤粉丝以八千多万的积分守擂成功。远超现在的五千万积分。

微博的超话打榜需要积分是由需要粉丝做任务积累的，积分是每个月5号开始积攒，但榜单每周清零，为了后面的日子，“蔡徐坤粉丝也不想一周都送完，所以都是看着第二名赶上来就加送一点”。

这种有组织、有秩序、统一作战行为，是因为每个明星背后有一个规模庞大且组织有序的粉丝“军团”在运作。

这种粉丝群体的智慧和组织能力以及向心力可以让粉丝在网络中无往不利。

就像某微博大V说的“打江山容易守江山难，没有强大的核心价值观支撑，一旦短期目标达成，散粉们自然就鸟兽散了，维系社群稳定的核心是共同的信仰，没有意识形态的支撑是不可能的。”

其实，粉丝追星不可怕，但可怕在没有好的社会和市场机制的引导。就像在朋友圈被刷屏后，新浪微博的CEO王高飞也忍不住出来说话。在他表示，“微博最初有热门微博榜的时候，是不是三小只天天霸榜？你们是不是天天骂他们粉丝脑残，但是其实三小只今天是不是一个个很优秀？”

“别忘了微博超话的运营者们、数据打榜的设计者、幕后数钱的经纪公司，正是周杰伦粉丝这一代人甚至再往上一两代，畸形的粉丝经济的形成没有那一代是无辜的。”一位网友说。

关注网易科技微信号（ID：tech_163），发送“态度”，即可查看所有态℃稿件。