般若老白：今年数字货币价格逐渐回归真实价值

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目前的区块链行业无疑正处于寒冬。在整个行业不景气的情况下，区块链行业的产业链上没有哪一个节点可以独善其身。基于目前的行业环境，网易区块链（ID:wyqklwx）策划了“熊市的正确姿态”系列报道，从行业各角度去呈现熊市中的生存策略。

“熊市的正确姿态”第一期，我们专访了八维资本创始人阮宇博，95后的投资人分享了熊市的区块链投资逻辑，同时表示在解决了三大制约区块链发展的瓶颈：合规性，流动性和盈利性。项目方需要解决生活中的实际问题，能持续产生盈利，化熊为牛才有可能实现。

第二期，清华大学理学博士，TokenInsight通证评级专家，评级委员会秘书长史雨生博士表示，数字货币的真实价值可从效用的角度判定，现在投资者已更加理性，市场中的空气项目已经没有太大的存活空间。史雨生认为，熊市对区块链行业是好事，是对市场的净化，过滤骗人项目，让真正有价值的项目存活下来，让区块链技术在产业中落地，未来才可能迎来行业的爆发。

第三期，算力智库创始人兼总裁燕丽透露了三个熊市结束的信号：一是大众对市场的一致性预期已经利空出尽；第二，区块链技术和它的应用有成熟落地的标志性事件时，也是一个信号；第三，在传统金融市场和监管市场对比特币或相关的数字资产和区块链的宽容度，或是看到了它未来对于产业的改变并持略开放的态度时，是一个政策信号。

本期，公链广告协议般若（PROCHAIN）创始人老白作客霞客行，分享了对DApp和EOS生态的看法。老白认为，区块链可以解决传统广告行业中广告主、媒体、用户三方的信任问题；而对于大多数Dapp来说，可以沿用传统公司形态进行开发；而公链与协议层面的开发，更适合以去中心化形态存在。更多分享内容请见下文实录。

网易区块链：首先请您来做个自我介绍和项目介绍吧，PROCHAIN的愿景和发展方向是什么？

老白： 大家好，我是老白，非常荣幸参加本次沙龙。基于大数据的公链广告协议般若（PROCHAIN）创始人，负责数据系统与产品设计。之前在腾讯、豆瓣等互联网公司工作，有10年的大数据开发与分析经验。2017年初以太坊生态开始爆发，在研究了BAT和ADEX等区块链广告项目后，我们发现他们在落地方面存在困难，于是和几位熟悉数字货币的老同事一起组建PROCHAIN团队。

ProChain是基于大数据的公链广告竞价与分发协议，致力于建设一个透明的通证化广告平台，服务于去中心化应用的广告分发与web3媒体的流量变现场景。ProChain通过智能合约建立广告竞价市场，并为数字应用与媒体提供SDK接入公链。解决数字广告：数据不透明、流量欺诈、结算延迟、数据孤岛、用户屏蔽等诸多行业痛点。

网易区块链：可否请您来谈谈什么是智能合约？百科上的解释为“ 智能合约 （英语： Smart contract? ）是一种旨在以信息化方式传播、验证或执行合同 的计算机协议。智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易，这些交易可追踪且不可逆转。”智能合约并没有收到法律保护，那为什么还叫合约？合约体现在了哪里？如何保证买卖双方的可信度？

老白： 智能合约技术是以太坊以来新公链具备的特性，通过代码进行合约创建，规范合约相关方的使用权限。基于以太坊的大多数智能合约上链后无法修改，也就是CODE IS LAW，因此也出现了THE DAO黑客攻击事件，造成了硬分叉。EOS认识到代码的局限性，引入了第三方仲裁组织，而智能合约方面也增加了李嘉图合约用于阐述代码意图，便于仲裁。

对于PROCHAIN业务来说，我们的通证化广告合约约定了用户通过媒体点击一次广告，可以领取N个Token，同时媒体可以获得M个Token，自动进行结算，而合约代码的开源和一致性验证可以保证可信度。

网易区块链：您也提到了其它两个区块链广告项目，不知可否说说他们的落地困难在哪里？PROCHAIN打算怎么将应用落地呢？

老白： 拿BAT来说，是通过一种算法来衡量用户注意力，并通过Token进行结算。但这样的前提是：1.用户广泛使用Brave浏览器2.能够识别和屏蔽机器人行为。识别机器人仅能通过链下技术解决，而数据在上链过程中也有很多可以作弊的环节，并没有用到区块链的核心技术

网易区块链：具体的落地项目目前有哪些？应用场景是啥？流量是如何获取的呢？

老白： 团队开发的积分墙广告产品PRA Candybox连续三个月位居EOS生态Dapp日活第一名，EOS短账号竞拍应用TopBidder在排行全网第八名。PRA Candybox服务于Dapp开发者的推广需求，通过EOS钱包等链上媒体进行全网分发。流量来源于各家EOS钱包的集成，糖果盒可为用户提供通证奖励，可有效提高钱包日活水平，促进用户消费。接下来团队会开发广告分发widget组件，便于web3媒体进行自定义集成。

网易区块链：您提到的组件和web3媒体自定义集成这算是自建用户入口吗？

老白： 可以对照Google Adsense，通过JS-SDK形式自定义广告模块，植入自己的网站进行投放。前提是这个网站能够支持Scatter协议，方便EOS用户进行合约操作。

网易区块链：为何选择切入广告市场？区块链为何可以“重构数字广告生态”？区块链是必要的手段嘛？

老白： 数字广告市场是一个人为信任成本很高的市场，而区块链特性是通过低成本的机器共识代替高成本的人力共识，从而产生价值。全球数字广告市场年度收入超过1万亿RMB，其中Facebook与Google两家收入占到70%左右。由于数据不透明、点击欺诈带来的广告主投放资金损耗高达40%以上。传统数字广告市场，广告主、媒体、用户三方处于互不信任状态。如果通过区块链进行解决，这40%的损耗可以被更低的成本代替，从而节省广告主资金，增加媒体收益，同时用户可以获得激励。

而区块链独有的特性可以解决很多痛点：

1. 通过智能合约实现实时结算，避免账目延期或陷入合同纠纷

2. 拒绝欺诈，通过区块链独有的“币天销毁”机制，可以大幅提高广告点击欺诈成本。结合公链大数据挖掘，进一步提高羊毛党作弊成本，降低广告欺诈风险

3. 通过公链统一的账号体系，关联账户的价值、行为、画像，并为广告主提供一个账户信誉度的评价体系，方便广告主精准定位人群，可以实现数据关联。而通过零知识证明等加密技术，可以实现用户隐私的保障

4. 因为用户的每次广告触发均会获得一定收益，用户可以获得激励，不再刻意屏蔽广告

5. 各方通过公链数据以低成本达成共识，广告主、流量主、用户三方由对立局面转变为多赢关系，重新分配价值体系。传统的第三方广告验证、数据监测等达成人力共识的业务则没有存在的必要性

网易区块链：能不能具体谈一谈“币天销毁”机制？今后区块链如何改善甚至facebook、谷歌这种已经有完善的广告生态系统呢？

老白：币天销毁是一个指标： 用户持币数量 × 距离上次操作的持币时长。以广告为例，一个用户持有100个TOKEN保持1小时，等价于持有1个TOKEN保持100小时，那么广告主可以设定触发智能合约的一个阈值。用户的币天只有高于这个阈值才可以拿到糖果，并且因为完成了一笔操作，币天立即归零并且重新积累。这样可以从经济角度提高羊毛党的成本，减少广告主资金损耗。

因为存在链上链下的广告成本存在差异，广告主会考虑投放部分资金尝试链上广告降低成本，而媒体也考虑集成SDK提高收益。虽然当前公链性能可支持的用户有限，但相信随着公链技术发展，性能将不再成为瓶颈。参照互联网的发展路径，广告和游戏都是早期阶段最容易落地的应用场景，而各类应用的精准分发必定需要链上广告系统的支持（传统流量进行Dapp推广转化率极低）。

颠覆行业需要时间，但逻辑是链上广告比传统数字广告节约成本，增加媒体收入。通过套利空间逐渐补贴广告主、媒体和用户的学习成本，最终进行颠覆。

网易区块链： 啥时候“性能不再成为瓶颈”啊，感觉路还长着呢。

老白： 下一代公链扩容方面有：分层共识机制以及分片/DAG，未来可以有效提升交易规模和速度，这类公链2019年会落地。

网易区块链：您认为DApp的开发运营何时、如何才能走向去中心化？

老白： 以太坊，比特币，EOS都拥有比较成熟的开发者社区。ERC721等Token标准是去中心化的一个前提。比如有开发者可以基于加密猫的ERC721通证，开发出一款加密猫战斗Dapp，像搭建积木一样衍生出更多的新玩法，同时保证自己的收益。另外，社区治理机制的完善，也是去中心化的一个前提。个人认为，对于大多数Dapp来说，可以沿用传统公司形态进行开发；而公链与协议层面的开发，更适合以去中心化形态存在。

网易区块链：基于以太坊/EOS的这些Dapp为何一直没有出现杀手级应用？TPS是区块链技术发展的一个瓶颈吗？

老白： 以太坊的加密猫和FOMO 3D都是曾经的爆款，EOS上的DICE也创造了每天2600万EOS流水。目前链上和链下是相对独立的，受限于用户上链（钱包）、数据上链（预言机）和稳定币（资产上链）的发展。对于纯链上业务来说，对照iOS App的发展路径，游戏、工具和广告是可以自成生态的。而溯源、保险等涉及链下数据的业务，则短期内不易落地。TPS不是技术发展的瓶颈，是规模化应用的一个瓶颈，现在也出现了分片技术以及DAG技术的新公链，未来可以有效提升交易规模和速度。

网易区块链：EOS主网上线以来看好看空的正负面观点一直都有，那您觉得EOS生态是怎样的？它会在TPS上有较大提升吗？

老白： EOS公链有数千名开发者，总计接近60万的用户。生态由BP，Dapp开发者，钱包，持币用户等角色构成，目前日活大约3万左右。EOS投资者正在逐步转化为Dapp用户。

抵押EOS获取资源的设计让用户可以无成本操作区块链，更适合广告这类低价值高频应用。在EOS上操作dapp比以太坊明显流畅，比如之前在以太坊冷落的Bancor，在EOS上得到广泛采用。

网易区块链：加密猫逐渐衰落的原因之一是不是就是以太坊网络的拥堵？现在不少Dapp的用户数都因为熊市数字货币市场寒冬大幅下降，现象级的区块链游戏也不例外。

老白： 每款Dapp都有生命周期，当用户对一款dapp失去兴趣时，自然会转至其他产品。网络拥堵是加密猫衰落的一个因素，但不是关键。Dapp生态并不因为市场寒冬而受影响，正相反现在EOS的Dapp生态非常火热，每天都有3~5款新dapp进入市场。用户规模也在快速上升，可能是因为Dapp玩家多以币本位进行结算。

网易区块链：有观点认为以太坊比EOS更有前途，因为“EOS的激励给了投资者，EOS成了投资者为主的社区，围绕EOS全是炒币的人。以太坊的激励主要倾向于技术开发者，所以它的社区主要是数千个技术开发者。”您怎么看？

老白： 不同意这句话，通过ETH炒币的人只会更多，不信可以回顾一下ETH这两年的价格走势。两条公链各有应用场景：以太坊在金融产品开发方面存在优势，去中心化程度较高，适合高价值资产传输。EOS则更侧重网络应用开发，他的速度更快，适合传统互联网应用的链上拓展。EOS的开发者同样有上千人，仅次于以太坊和比特币。

两条链对于去中心化程度和性能的要求不同，从而有不同的定位。

网易区块链：目前市场整体表现很低迷，那对于PRA你们有做价值管理吗？

老白： 我们的通证设计建立在资源抵押的模型之上：1.广告主采购PRA进行竞价，提高媒体端展示几率 2. 媒体抵押PRA提高通证广告（糖果）分成收益 3.用户抵押PRA提高币天阈值，提高糖果领取效率。目前用户端已经得到验证，用户抵押的比例占流通比例的10%以上；媒体抵押提高收益的模型团队正在开发中；广告竞价提高展示几率已经有付费案例，后续会通过DSP市场进行自动化竞价。

广告竞价市场的建立，是TOKEN价格提升的最重要因素。接下来随着广告主数量的增加，大家可以看到价格的变化。

网易区块链：可以分享下您对区块链行业的未来发展的看法吗？如果让您来做个2018的区块链年度总结，您会怎么总结？

老白： 转一个有意思的说法：域名是不是互联网？在2000年的时候人们认为域名就是互联网，有域名做个网站，我就是互联网公司，囤域名是个能发财的生意。现在你可以把数字货币理解成区块链时代的域名，有用吗，有点用。域名不是互联网，数字货币也不是区块链，只是技术发展到某个阶段的产物而已，当时有用，未来有没有用？可能吧，我们还是记住几个域名的。

2018年数字货币价格逐渐回归真实价值，真正做事的团队一直在潜心研发，Dapp应用开始加速落地，新的一轮产业周期刚刚启动。