广告被拦截怎么破？谷歌将允许网站向用户收费

（原标题：Google to allow publishers to charge users who utilise ad-blockers）

网易科技讯 6月2日消息，据英国《金融时报》报道，谷歌将允许在线出版商向使用广告拦截器的用户收取小额费用，作为该公司提高广告质量并打击广告拦截器兴起的举措的一部分。

谷歌正在推出一个“资助选择”（Funding Choices）项目，加入该项目的出版商可以设定每网页浏览价格，要求使用广告拦截器的消费者付费――消费者或者放弃广告拦截器并收看广告。谷歌会通过新版“谷歌捐助者 (Google Contributor)”服务跟踪消费者浏览情况并收取相应的费用。

谷歌还推出了自家版本的广告拦截器，威胁将屏蔽在其网站上不符合“优质广告联盟”(Coalition for Better Ads)标准的广告，例如弹窗广告或带有声音或闪烁灯光的视频广告。

谷歌广告和商业高级副总裁斯里德哈・拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示，整个行业需要共同努力，以打击广告拦截器的兴起。

他说：“因为糟糕而令人沮丧的体验，消费者正在安装广告拦截器。这是消费者非常广泛、直截了当的选择，但损害了所有出版商的利益。”

消费者在互联网浏览器内广泛安装广告拦截器，可能会冲击在线广告收入。

PageFair是一家提供反广告拦截解决方案的初创公司，该公司发布的报告显示，广告拦截器已被消费者迅速地采用，2016年该软件的安装数量同比上升了约30％，在全球范围内共有6.15亿台设备安装该软件。欧盟正在提出一项议案，允许媒体公司屏蔽使用了广告拦截器的客户。

拉马斯瓦米将“资助选择”描述为一项“真正漂亮的”功能，让人们以“无痛方式”为内容付费。

他说：“它允许出版商与消费者进行对话。消费者能够在某个特定的网站上称，我愿意为无广告体验付费。”

国外一家网站Comicbook.com试用了这个功能，发现它能让不愿付费的消费者将某个网站放在“白名单”上，以便广告拦截器不会删除其广告。目前，该功能将在美国和英国等五个国家推出，今年晚些时候将在更多国家推出。由于每家出版商都会设定自己的每网页浏览价格，所以尚不清楚消费者为无广告体验可能需要花费多少钱。

如果出版商不从其网站上删除不令人满意的广告，谷歌的Chrome浏览器将会强制实施“优质广告联盟”的标准，依据该标准是否启用广告拦截器。与传统广告拦截器立即删除广告不同，谷歌将在向出版商发出警告30天后采取行动。

最初，谷歌Chrome浏览器内置广告拦截器引发了出版商的恐惧。但与在许多人表示，他们正在接受这种做法，将它视为净化在线广告的一种方式。

谷歌可持续广告总监斯考特・斯宾塞(Scott Spencer)表示，该公司的广告拦截器从出版商那里获得了“非常积极的回应”。他指出：“这是一个相当大的进步。”（刘春）