杨柘首秀：TCL手机要做知书达理的文科生

网易 科技讯 4月7日下午消息，在2016年 TCL 春季新品发布会上，刚刚上任TCL通讯集团全球COO兼中国区总裁的杨柘首次露面。正如以往的哲学路线一样，杨柘的所有介绍和阐述也充满着哲学意味。

杨柘承认TCL手机在中国表现确实不理想，如何破局？他提到了韩非子的一句话：存亡在虚实，不在重寡；安危在是非，不在强弱。因此，2016年TCL手机在中国不比重寡，要 务虚实和辨是非 。

对于目前中国 智能机 市场，杨柘提到了这样一个比喻：一个女医生和100个女人站在一起的时候，自我认知是医生；一个女医生和100个男人在一起的时候，自我认识是女人。因此，TCL手机要寻找品牌差异化的认知，TCL手机不在于去秀肌肉，比参数，而要拼气质，做一个知书达理的文科生。

一句话总结杨柘给TCL手机的定位就是要做中国智能通讯领域的“王牌”。这就需要有独特美学、意蕴的产品与ROM。杨柘透露TCL已经空降18名高管团队，重构了组织架构；在渠道上选择运营商与公开渠道并行发展，完善公开市场渠道；在研发上，要背靠TCL自身研发技术，提升产品质量和涉及。

具体产品系列上，杨柘确定了TCL通讯的T、C、L、V四大不同系列产品定位。杨柘透露，2016年TCL通讯将会从产品、售价以及销售渠道和品牌四大方面进行转型。具体转型战略，杨柘并没有透露太多。

从去年年底TCL确认杨柘出任TCL通讯集团全球COO兼中国区总裁之后，杨柘一直都没有出现在媒体面前。TCL的相关工作人员表示，杨柘在闭关对TCL品牌进行梳理。在今年2月份，确定了TCL手机在中国市场新的品牌定位“宛如生活”，被认为是TCL手机转型高端的开始。

在2016MWC上，TCL通讯CEO郭爱平曾透露，很快杨柘将会携带着TCL的新品面世。业界一直认为，杨柘将会借着今年TCL的春季新品发布会出来。不过，杨柘仅仅出现了10分钟，TCL通讯也没有发布手机新品，而是发布在今年MWC发布的二合一笔记本。（崔玉贤）