“第一网红”Papi酱：我不能一直躲在舒适地带

（原标题：Papi酱：我不能一直躲在舒适地带）

文｜新京报记者杨静茹

当地时间11月2日，Papi酱在美国西海岸南加州大学亮相，与国内9家内容创业团队一起公开演讲。

她依然是短视频中自然、清秀的模样，齐刘海、马尾辫、红色毛衫，只是开口不再是酣畅淋漓的吐槽，而是谈论内容与行业。这是她的第一次线下演讲。

今年三月份，Papi酱宣布接受1200万元融资;四月份，她的视频第一条贴片广告拍出2200万天价。自此，这位中央戏剧学院应届毕业生顶着“2016第一网红”的名头，在万众瞩目下，与她的团队小心谨慎地迈着每一步。

第一次接受采访、第一次直播、第一次线下活动，一直很“宅”的Papi酱跳出让她一举成名的五分钟短视频，从幕后走向台前。

神秘女主角

4月22日， Papi酱广告拍卖发布会举行。起拍第6秒，价格达千万，6分钟后落槌：Papi酱第一条视频贴片广告以2200万的价格成交。直到拍卖结束，Papi酱都没有出现。

拍卖新闻引爆网络，关注夹杂着争议裹挟了这位神秘女主角。她拒绝了所有媒体采访，家人、朋友、老师也都三缄其口。网上的刷屏与现实中的低调形成巨大反差。助理莎莎记得当时Papi酱很奇怪大家为什么要采访她，“我又不是明星。”

然而Papi酱一路暴涨的人气丝毫不逊于明星。

去年11月，Papi酱“做着玩”的短视频《上海话+英语第一弹》，模仿、吐槽、夸张的表情不经意间戳中了网络爆点，毫无准备的Papi酱眼看着浏览量冲破百万。

在之后的短短几个月时间里，她凭借40多条原创短视频，成为2016年当仁不让的网红Top1。微信公号发布后，点击量很快就能达到10万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。她在那些以吐槽为主的段子里嬉笑怒骂，用灵性和烟火气聚拢人气。

网友截图显示，2015年11月以前，Papi酱的微博粉丝有4万9千多人，11月之后一路上涨，目前已达到为1990万。

不到一年时间， Papi酱的身份从中戏研三学生姜逸磊转换为“2016中国第一网红”;这种瞬间走红的反差让她惶恐不安，她起初选择避而不谈，只通过作品与观众交流。

她的合伙人杨铭在接受媒体采访时说，生活中的Papi酱也十分腼腆、拘谨，跟视频中的形象完全不一样。她早期的视频都是自己制作的，“她拍摄的时候不让任何人看，她老公都不可以看，她觉得害羞。”

然而随着关注度不断增长、流量井喷、资本介入，Papi酱放下了最初的执拗。Papi酱仍然准时出现在如期更新的每段视频里，同时越来越多地参与各种形式的线上线下活动，并接受采访。

从幕后到台前

从爆红后的不知所措到开始正面面对舆论，Papi酱用一句略带无奈的话来描述自己的改变：“我也是经过了这几个月的时间，才慢慢明白了不能一直躲在自己的舒适地带里。”

6月16日，微博“超级红人节”盛典在上海举行，站在众多修饰过度的网红堆里，穿一件低调清新小黑裙出场的Papi酱被网友称为“网红里的一股清流”。

参加微博红人节的Papi酱。图片来自网络

7月份，她还做了一次主播。11日晚上9点，Papi酱在八大直播平台首秀，她穿一件黑色连衣裙素颜出场，一边聊天一边吃宵夜。数据显示，截至10点半直播结束，全网在线人数超过2000万。

不过人气越高质疑声越大，比如很多过去的粉丝认为拍卖会等“唯结果论”的商业包装扭曲了原有的风格;还有Papi酱直播状态下的紧张和僵硬如“梦想照进现实”一般，让众多抱有期待的网友觉得索然无趣。

对此，Papi酱对媒体回应说，“网红接受融资的多了去了，只是大家对自己比较关注，才有了这些所谓的争议”。

“大众关注我或者接受我，实际上和我这个人没多大关系，是和视频的内容和视频所传达的态度相关。”

“2016第一网红”Papi酱姜逸磊。受访者供图

现在除了日常视频创作，Papi酱目前另一个重要的角色是“Papitube合伙人”。Papitube是一个短视频平台，公开募集短视频创作者，为他们提供技术支持和发布渠道。

这个平台的另一位合伙人兼CEO杨铭是Papi酱的大学同学，他的另一个身份是Angelababy的经纪人。杨铭与Papi酱分工明确，一个打理事务，一个负责内容。

这不是两位“合伙人”的首次联手，本科毕业以后投身互联网，做app、办网站。长期混迹于豆瓣、天涯、贴吧等各种bbs社区的Papi还曾在网上建立“三无人员创业小组”招募人才。

第一轮创业虽然不了了之，但作为一场演练为两位年轻人留下了商业基因。今年，有了“网红”的吸引力和资本的加持，Papi酱和杨铭迅速反应，推出Papitube，作为其内容品牌的一个重要组成部分。

但和众多网红一样，“会不会速朽”成为摆在Papi酱眼前的现实问题。因为，Papi酱的忠实粉丝有些已经不再期待着每期更新了。

“网络时代，大家的注意力本身就是短暂的。” Papi酱并不担心，她对剥洋葱(公号ID:boyangcongpeople)说，“我是个有点‘一时兴起’的人，拍短视频就是一时兴起，之后也有可能一时兴起去做点别的什么，这都有可能。”

对话Papi酱：

剥洋葱 （公号ID:boyangcongpeople） ：今年四月份，视频贴片广告拍卖出2200万高价，你被称为“2016第一网红”，当时你拒绝了所有的媒体采访，突然走红带给你什么感觉?

Papi酱：当时很紧张、惶恐，但是经过了一段时间的自我沉淀之后，我发现最终还是要面对这些。我的老师当时告诉我，要活在当下，我也是经过了这几个月的时间，才慢慢明白了不能一直躲在自己的舒适地带里。

剥洋葱：你曾经说过要用“内容上和品质上的坚持”应对争议，你评价内容和品质的标准是什么?你会采用什么样的方式去努力达到这种标准?

Papi酱：标准是一个很个人化的东西，它和你个人的审美、价值观、受过的教育都有很大影响，我的视频要达到我个人的标准才会放出。从第一个视频到现在为止，不管多忙，我都会反复推敲脚本才开始拍摄，一个镜头也会拍个五六七八遍才满意，剪辑也会经历一个很长的时间。

剥洋葱：在过去采访中，你说想用Papitube助推更多的优质内容，这个平台的运营模式是怎样的?发展状况如何?

Papi酱：Papitube这个平台的最初想法就是聚集对短视频感兴趣的人。喜欢拍短视频的签约作者自主进行内容创作，我们内容团队给予帮助和支持。目前发展还可以吧，更多的观众通过这个渠道认识到了这些作者。

“2016第一网红”Papi酱姜逸磊。受访者供图

剥洋葱：有关注者评论目前这些短视频的内容风格相对单一，你怎么看?未来的方向会是什么?

Papi酱：目前，我们作者的风格其实并不单一，涉猎不同领域，也各有各的特色。未来希望他们都能基于自己的定位，成为他们那个行业的意见领袖。

剥洋葱：虽然在视频中可以看到你的嬉笑怒骂，但是在媒体报道中的你一直保持谨慎甚至有点神秘，这与你的性格有关么?你的真实性格与镜头前的状态有什么不同?

Papi酱：当然有关啦。我一般是别人问啥我答啥，我为什么要对采访的人嬉笑怒骂呢?视频中的人物是经过创造的，是用于表达态度的，生活中的我比较随和。

剥洋葱：很多“网红”需要面对争议和质疑，你害怕这种争议或质疑么?

Papi酱：每一个人在生活中都会面对批评和质疑，认识你的人越多，你面对的批评和质疑也就越多，这都是非常正常的事情。要善于听取不同的声音，这样才能让自己不断进步。

剥洋葱：你会担心自己有一天不红了么?

Papi酱：我的导师对我说，人要“活在当下”，如果一直把注意力纠结在红或不红的问题上，是做不到“活在当下”的，你可能就没有办法集中精神去做你真正该完成的事情。对我来说，红或不红都是正常的。

剥洋葱：你对未来的规划是怎样的呢?

Papi酱：我对未来的规划依然在规划中，我是一个有点“一时兴起”的人，比如说拍短视频，就是一时兴起，之后也有可能一时兴起去做点别的什么，这都有可能。

剥洋葱(公号ID:boyangcongpeople)：你理想中的生活是什么样子的?

Papi酱：理想中的生活就是，我和我的亲朋好友们，身体健康，做自己喜欢做的事情。

剥洋葱：撇开“网红”这个标签，你给自己的角色定位是什么?

Papi酱：一个中央戏剧学院的毕业生。

同题问答

新京报：去年一年，你自身是否感觉发生了变化，怎样评价这个变化?

Papi酱：自身没有什么变化，唯一不同就是感觉更累了，工作强度增加了很多。

新京报：用一个词或一句话来形容目前的心境。

Papi酱：大脑一刻都停不下来。

新京报：你对现在的生活满意吗?如果有遗憾的话，是什么?

Papi酱：满意啊。遗憾就是回上海的时间少了，陪爸妈没有之前多了。

新京报：如果过去的事情可以重新选择，你会怎么做?

Papi酱：可能还是会和现在一样吧。

新京报：你最喜欢的一句话是什么?

Papi酱：不以物喜，不以己悲。

新京报：你对未来最迫切的期待是什么?

Papi酱：如果能有时间给自己放个长假，带爸妈出去玩，就好啦，嘻嘻。

新京报：如果幸福指数是从1到10(由低到高)，你给自己现在打几分?

Papi酱：7分。

新京报：你最希望社会今后在哪方面做出改变?

Papi酱：我对社会的了解还没有那么深刻，如果一定要说的话，我希望大家都对别人，不管是身边人还是陌生人，更多地抱有善意。