QQ和支付宝做春节红包项目的目的是什么？

（原标题：春节不玩红包怎么行：QQPK支付宝）

C FP图

春节微信不玩红包，不代表腾讯就真的不玩了。

1月11日，赶在支付宝之前，腾讯正式公布Q Q红包在2017年春节期间的三大玩法：“LBS +AR天降红包”、“刷一刷红包”、“面对面红包”，在春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。1月13日，支付宝也公布其玩法：集福卡拆红包、AR找红包等。

除了让用户眼花缭乱的玩法，外界最为关注的是，QQ和支付宝做春节红包项目的目的是什么？南都记者获悉，QQ和支付宝不约而同强调其目的简单―――QQ称为了强化自己的社交属性，支付宝称为了搭建关系链服务自身的金融业务和用户。

玩法：强化线下互动

让红包在手机上火起来的微信之父张小龙说，今年过年放下手机跟家人朋友相处吧。没过几天，Q Q和支付宝说，过年拿起手机跟家人朋友玩“你藏红包我来找”的游戏吧。

南都记者了解到，支付宝的红包分两条线，一条是普通用户的玩法，包括集福卡和找A R实景红包；另一条是开放给商家发红包和发券；QQ红包的“LBS+AR天降红包”玩法也分为商家红包、明星红包和个人红包3种。

值得注意的是，与往年微信的纯线上红包不同，今年支付宝和Q Q都强调线下互动。支付宝春节红包项目产品经理冠华向南都记者介绍，获得福卡的方式有两种，其中一种是扫线下场景中的“福”字。此外，用户可以在家中藏A R红包让家人朋友抢。支付宝的合作商家，包括可口可乐、肯德基、饿了吗、优衣库、如家、宝洁等，可以在支付宝后台上设置想给用户发红包的线索和地点，用户到相应地点去扫相应图片就能够获得红包。

QQ同样强调线下互动。“人口红利消失的下半场，AR+社交在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。”主管QQ业务的腾讯公司副总裁殷宇向南都记者介绍，用户可以在地图上向好友派发“红包”―――在设定地点发放现金红包，可以选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。QQ还拉来百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌，以及包括Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多名当红明星发现金或卡券，这些现金或卡券将分布在全国数百万个地理位置点上。

目的：支付宝、QQ都没超界

线下、互动，这难免又让人联想到“社交”。

冠华向南都记者强调，“我们不想做社交，是想搭建一个关系链；我们不做红包大战，而是通过科技与红包结合，让感情的连接更加有趣。”

蚂蚁金服公关人员向南都记者表示，自从阿里来往项目之后，阿里系已决定不再做社交产品，支付宝的这些动作都是为了搭建关系链来服务自身的金融产品和服务用户，“我们不会把社交强加于产品之上”。以支付宝转账为例，没有加好友前的转账路径可能比较漫长麻烦，需要输入账号等，加好友之后就比较简单直接。

尽管如此澄清，但支付宝必须承认的是，今年支付宝做的一系列显得较为激进的尝试，比如圈子产品等，或多或少带有“社交的意味”，甚至有部分用户因此觉得没有安全感。

与支付宝极力撇清“社交”属性相反，QQ则强调自己春节发红包的目的就是为了社交。殷宇向南都记者表示，QQ的着力点仍在社交，对于QQ来说不可能放过春节这个重要节日，红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段，“我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。”

采写：南都记者 莫柳

李冰如 实习生 黎咏昕

(原标题：春节不玩红包怎么行：QQPK支付宝)