三星手机市场真空谁来填补？ 国产厂商最受益？

（原标题：三星手机市场真空谁来填补）

尽管三星一再强调国行版Note 7不存在电池爆炸隐患，且在正常销售，但不断发酵的爆炸门事件仍极大影响了三星手机在中国市场的发展。三星手机去年在中国市场总销量超过2200万部，而如今其中很大一部分市场份额已然成为国产手机集体抢食的对象，华为、小米、乐视等厂商更是纷纷计划推出手机新品。业内专家分析认为，三星手机危机已演变为国产厂商增长的跳板，但如何在这场抢食战中脱颖而出，关键还在于产品技术创新以及用户体验升级。

千万部市场释放

“好事不出门，坏事传千里。”通信产业资深专家刘启诚直言，三星Note 7的系列爆炸，已经让人们对三星产品质量产生很大质疑，爆炸事件不仅直接影响Note 7的产品销售，还会影响到所有三星手机的销售。

而在当下这个关键时期，影响更大。有从业者指出，不管是苹果、三星，还是华为、小米、乐视等，都喜欢在每年8、9月左右发布手机新品，这并非偶然，原因在于每年从这个时间点开始手机市场将步入销售旺季。

IDC数据显示，2015年三星手机全球总出货量为3.25亿部。刘启诚大胆预计，受Note 7爆炸门影响，三星今年全球市场销量会大幅下滑，可能会出现同比下滑5000万部甚至近1亿部。

三星虽然未在中国召回，但业内人士普遍认为，Note 7在中国市场不会有太多作为。据赛诺发布的数据显示，2015年中国市场4G手机总销量为2.91亿部，其中三星销量为2242.5万部。产业观察家洪仕斌表示，按照近年来国内手机厂商的发展形势以及惨烈的竞争态势，因为爆炸门，今年三星在中国的下滑比例肯定会大于其他地区。

对于Note 7目前在中国市场的销售情况，北京商报记者也向三星方面进行咨询，不过截至发稿对方没有给出回应。但北京商报记者走访京城一家位于朝阳区的手机卖场时，销售员的反馈则是：“三星Note手机几乎没人买。”

国产厂商最受益

三星因爆炸门所流失的市场份额，也将被其他竞争对手所瓜分。有业内人士指出，Note 7爆炸门最直接的受益方应该是苹果，三星Note系列与苹果iPhone产品都是主打高端市场，受众群体重合度高，用户直接投奔苹果可能性很大。而事实上，苹果也确实给供应商追加了iPhone 7新订单。

但中国手机厂商可能是最大的受益方，在全球智能手机前十的厂商中，中国企业就有7家，三星部分高端用户会转入苹果阵营，但是更多受影响的中低端用户群体和部分高端用户，则会转入国产手机厂商阵营。和三星同为安卓阵营的众多国产手机品牌，如今在很多应用创新方面都已走在了前列，不输三星、LG等跨国企业，欠缺的只是品牌知名度和用户认可度，爆炸门则恰恰给这些厂商提供了一个快速推广的机会。

有产业观察家便指出，三星Note 7原本主要的受众群体是偏高端的商务人士，因为爆炸门影响，这些用户可以选择iPhone 7，但像金立M6、华为P9等同样主打中高端、商务人群的产品，也会成为很多用户的又一选择。

为抓住这一机遇，很多国产手机厂商也在计划快速推出新品。日前有消息称，华为Mate 9将于11月8日发布，这一时间要较上一代产品发布提前近20天。小米日前也贴出海报，将于9月27日举办2016年秋季新品发布，也预示着小米新手机的到来。

乐视的反应最为迅速，就在本周三，乐视直接推出旗下全新顶配旗舰新系列Pro，发布单品乐Pro3，依旧采取高配低价的市场策略。产品配备全球首款量产骁龙821处理器，5.5英寸屏幕，4070mAh超大容量电池等，产品售价1799元起。不过，和上一代产品乐2、乐2 Pro1099元、1399元起的定价相比，乐视显然也正借机向中高端市场迈进。

三星未来路坎坷

对于三星来说，面对中国手机厂商的集体围攻，今后在中国市场的发展恐怕会更加艰难。

事实上，三星近年来在中国市场的营收原本就一直处于下滑态势，据三星公布的年度可持续性发展报告，三星在中国的销售额已连续三年出现下滑，下滑幅度分别达到了18%、16%以及15%。具体营收方面，三星2013年在中国市场的营收为40.1万亿韩元，2014年为33万亿韩元，2015年则降至31万亿韩元。其中很大因素正是占据其半壁江山的移动业务营收的下滑。

但刘启诚也提醒国产手机厂商，一定要从三星事件上吸取教训，要注重产品品质，杜绝手机出现这类的质量缺陷。

另外，有产业观察家指出，国产手机厂商一定要加强手机的功能、服务和模式创新，三星苦心经营数十年建立的手机帝国，不会因为这么一次事故就突然倒塌。随着爆炸门事件慢慢淡去，加上三星策略转变，三星未来有可能会卷土重来，届时如果国产手机厂商不能通过自身的产品和服务留住用户，那么还会重回原点。

乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸表示，智能手机未来的发展，光有终端还不行，必须要有丰富的IP，还要有精彩的生活服务。硬件配置、硬件性能有多高都是硬件堆砌，只有承载着丰富内容和服务的手机才能让用户得到极致的体验。

北京商报记者 陈维