运动员退役不是终点 创业之路才开始

（原标题：运动员退役不是终点，创业之路才开始）

6月9日，前乒乓球国手邓亚萍宣布辞去《人民日报》社副秘书长职务，将联手洪泰创新空间创始人王胜江，与俞敏洪、盛希泰一起打造国内第一家体育产业创新创业平台。而在2010年时，邓亚萍就曾出任人民搜索总经理，全面参与到人民搜索的日常管理中。

诸如邓亚萍一样退役后进入商界的运动员现如今在国内已经屡见不鲜。无法抗拒的自然规律和运动规律决定了运动员的职业生涯仅有十至二十年，退役后的运动员大多缺乏除体育专业之外的其他知识和技能，他们的出路便成了问题。目前，我国的退役运动员主要有经商、从政和进入娱乐圈三个方向。而近年来，与全社会的创业创新大潮相呼应，越来越多的运动员选择了商业领域。

国外创业先行者提供经验

退役运动员投身商场，更多地起源于市场经济和体育产业都发展较早也更为发达的欧美国家。很多如今闻名世界的公司都是由运动员所创立。

René Lacoste出生于1902年的René Lacoste是一名职业网球选手，曾经夺得过两次温布尔登网球公开赛和三次法国网球公开赛的冠军。1933年，Lacoste制作完成了他的首批完美网球衣，也标志着“Lacoste”品牌的诞生。如今的Lacoste是全球最成功的运动休闲品牌之一，产品线覆盖了服装、配饰、鞋类、香水等七大领域，业务覆盖到全球114个国家。2014年全球销售额超过20亿欧元。

Philip Knight&Bill Bowerman 如今大名名鼎鼎的运动品牌Nike的创始人Philip Knight和Bill Bowerman曾经都是田径运动员。尽管在运动场上他们并不那么出色，但是他们的设计天赋和商业头脑帮助他们打造了Nike的商业帝国。1972年，Nike公司在由Knight和Bowerman创立的蓝带体育用品公司的基础上成立。时至今日，Nike在2015年的营业总收入达到了306亿美元，不仅是全球最成功的运动品牌，而且成为了美国文化的代表之一。

乔丹 作为历史上NBA最成功的篮球运动员，“飞人”在生意场上依然颇有建树。乔丹最大的收入来源是以他命名的球鞋品牌，他以Nike旗下子品牌Air Jordan老板的身份，每年从Nike公司获得销售分成和代言费用。另外，乔丹在2010年时以2.75亿美元买下了NBA夏洛特黄蜂队80%的股权，并在2013年将股份增至89%。目前黄蜂队是NBA经营状况最好的球队之一。除此之外，他的产业还涉及饮料、服装、保健品。此外乔丹还拥有7家饭店以及一家汽车经销店。

约翰逊 魔术师约翰逊是乔丹在NBA的前辈，在商场上同样是他的榜样。约翰逊拥有包括职业棒球大联盟的洛杉矶道奇队、WNBA的洛杉矶火花队以及洛杉矶足球俱乐部等多支职业俱乐部的股份。而且他还拥有26家STRABUCKS咖啡店50%股份和50%的TGI星期五餐厅的股份，并和其他两个伙伴还拥有一家商业银行51%的股份。魔术师的投资还涉及房产和基金领域。除此之外，他还拥有24家健身中心、连锁高级电影院、音乐制作公司等。

国内运动员创业蔚然成风

随着我国市场经济的发展和体育在人民生活中扮演者越来越重要的角色，国内的运动员在退役后也开始尝试创业，并且在近年来有持续增长的趋势。

李宁 国内运动员自主创业的代表毫无疑问是李宁。这位“体操王子”在1990年创立了以自己名字命名的体育用品公司。经过二十多年的发展和探索，李宁品牌目前已经成为了中国最成功的运动品牌，并与2004年在香港上市。尽管李宁在之前的几年中陷入了亏损的逆境，但是根据2015年的财报，李宁实现了扭亏为盈，全年的收入为70.9亿元，净利润1430万元。

姚明 作为21世纪以来中国最有名的运动员之一，姚明一直给人以颇具商业头脑的印象。而事实也是这样，2009年，姚明出资2000万人民币收购了自己的老东家上海男篮。2016年3月，姚明牵头其他18家CBA俱乐部成立了中职联公司，意图实现联赛运作的商业化和市场化。还有媒体曝出姚明参与了盛力世家和乐视体育的投资。除此之外，姚明还拥有黄杉基金和弘远基金两支基金，而且投资了餐饮、音乐、教育等产业。

孙继海 孙继海是我国著名的足球运动员，曾经为英超联赛曼城队效力了七年，并于2015年入选了英格兰足球名人堂。今年39岁的孙继海濒临退役，显然他已经为自己想好了出路。2016年2月，孙继海作为创始人以2000万元的注册资本创立了嗨球科技。公司目前主打的是自媒体平台，旗下还运营有“我是海叔”公众号。另外，公司后续将主要涉及短视频平台、互联网足球教学等业务。

庞清&佟健 庞清和佟健是我国花样滑冰界的传奇，他们2次夺得世界冠军，并于2010年获温哥华冬奥会亚军。2015年，二人在世锦赛后宣布退役。紧接着在同年7月，庞清佟健一起创立了翼翔冰雪，旨在打造中国冰雪运动高端服务平台，营造冰上社群概念。翼翔冰雪旗下设有爱滑冰微信服务号、爱滑冰APP交流平台、经典冰上舞台剧、高端培训等业务，在冰雪运动爱好者之间搭建直接有效的交流平台。2016年5与19日，翼翔冰雪获得了华策影视300万元的投资，并且将与其旗下综艺节目《冰上星舞》开展合作。

陈一冰 被誉为“吊环王”的陈一冰曾跟随中国男子体操队连续在北京和伦敦奥运会上获得了男子团体和吊环单项的奥运冠军。2014年，已经退役的陈一冰创立了型动体育，主要提供约教练、视频课程、加社区等服务，包含健身、游泳、羽毛球、网球、跆拳道等运动项目。2015年11月，型动体育宣布旗下第一款运动O2O产品型动app正式上线，而且将与360公司建立多维度的合作关系。同时，型动体育宣布完成了数千万元的A轮融资。

林丹 林丹可能是世界羽毛球历史上最伟大的男子运动员，强势的成绩和良好的个人形象让他拥有极高的人气。而林丹也将他的人气运用到了商业上，2015年9月，林丹正式推出个人内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，在成都开设了首家实体店的同时也在天猫开设了旗舰店。而线上线下同步的模式在促进“林丹牌”内裤销售的同时也能够增加其知名度和影响力。

运动员创业有得有失

很多退役运动员通过创业获得了财富，也实现了自己的价值。但是在创业道路上遭遇坎坷和失败的也不在少数。

运动员创业有着天然的优势：掌握体育领域的专业技能、拥有行业内的丰富人脉、在社会和人民中享有名望、多年的运动生涯积累的资金基础、坚韧不拔的运动精神和国家政策对运动员创业的支持。但是同时，因为从小接受专业体育训练而造成的缺乏社会和商业经验、有限的文化水平等原因也可能成为阻碍他们创业成功的限制因素。

新时代呈现新趋势

新的时代背景使如今的运动员们拥有比前辈更宽松有利的创业环境，而这也赋予了他们新的创业思路和方向。

互联网+ 显然，互联网创业的大潮也影响到了运动员们。通过互联网，运动明星可以将他们的专业能力和影响力与现实结合起来。因此，线上线下相结合的O2O模式成了很多运动员的创业选择。

泛娱乐化 老话说“文体不分家”，而运动员们也一直与文化娱乐圈关系密切。在某种意义上，体育明星和娱乐明星有一定的同质性。而更具娱乐精神的新一代运动员也将他们的创业道路向娱乐方向侧重，依靠自己的人气打入文化圈。

侧重服务型产业 从前的体育创业者集中争夺的体育用品市场，貌似并不受新时代的运动员们青睐。他们更多将目光放在体育服务业，包括体育媒体、体育经纪、体育营销、体育培训、体育场馆等产业。这也与我国体育产业整体的发展趋势相顺应。

领域多样化 现在的运动员们也不再只盯着体育产业，他们更加敢于尝试新的领域。除了体育之外，服装、餐饮、娱乐、教育等产业也是很多运动员的投资选择。

过去，运动员退役后只能希望政府给自己安排一份体制内的稳定工作。而现在他们拥有了更多的选择，可以依靠自己的双手开启人生的下一篇章。时代给了他们机遇，他们也希望成为这个时代的贡献者。