苹果竞价排名和百度是一回儿事吗？或能打击刷榜

（原标题：苹果也要在App Store推搜索广告“竞价排名”？！先别方，这和百度的不是一回事儿）

苹果的WWDC开发者大会马上就要来了，每年苹果都会在大会上对操作系统和部分硬件产品进行升级。但是没想到，今年的大会还没开，苹果的营销资深副总裁、App Store业务负责人菲尔・席勒，已经忍不住开始向媒体透露了关于App Store的几项巨大变化。最出人意料的是，苹果将开始在App Store的搜索中提供广告。

竞价排名

席勒称，苹果将会开始在iOS App Store里首次开始展示搜索广告，这可是苹果以前一直很抗拒的事情。而席勒选在WWDC开始之前就透露此事，也可能是怕引起开发者的剧烈反弹。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制，只表示会很克制，在搜索结果中仅仅展示最多一条广告。这可能和Google Play推行了很长时间的广告机制类似，当用户搜索某个应用的名字或者关键词时，开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价，从而排在搜索结果的第一位。

这是Google Play的竞价广告。搜索“卡牌游戏”，出现在第一位就是游戏应用智龙迷城的广告。

根据媒体报道，席勒还强调了苹果搜索广告的这些特性：

广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西；13岁以下的青少年不会看到搜索广告；另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。

尽管席勒说，苹果已经思考过，会把消费者的感受放到第一位，所以搜索结果中仅仅会有一条广告，而且会清晰地标识出来；而且定价系统会采用CPC模式（Cost Per Click），只有用户点击广告才会计费，这样会让App Store里的广告竞价系统对开发者公平，尤其是对个人开发者而言。

因为百度魏则西事件，一时间人们对“竞价排名”这个词闻之色变，但是，苹果官方推出竞价广告，应该说反而可以更好规范现在混乱的应用推广市场，至少打压打压刷榜公司的低劣手段。而且，对于小开发者来说，如果关键词投放得当，也能多一次曝光的机会，按点击付费的方式，也比刷榜更有效、实惠的多。

毕竟，根据最新的数据，截至去年6月，App Store中已经有超过150万款应用，开发者们已经很难让自己的新应用在App Store里被注意到。

而为了让新应用有更好的曝光机制，苹果还将会进一步改善“推荐”页面，不再让任何你已经安装的应用出现在推荐页面上，从而给新应用让出更多位置；同时，苹果还会推出基于3D Touch的“分享应用”快捷键，让用户可以更简单地把应用分享给朋友。

应用审核加快

如果说App Store广告让人喜忧参半，那么席勒还另外带来了几个好消息，包括加快应用的审核。

以前，苹果往往需要四五天的时间，来确保应用遵守了开发者准则、没有违反法律等。但是在过去几个月里，苹果已经加快了应用的审核，现在，超过一半的应用提交都会在24小时内通过，而90%的英语会在48个小时内通过审核。

席勒还说，苹果过去每周都会审核接近10万个应用。不过，Google Play的审核速度一向要快于App Store，可能因为Google主要依赖于算法而非人力去审核应用。

开发者分成调整

另外一个好消息在于，苹果调整了订阅付费的分成机制。一直以来，苹果和开发者之间订阅类应用的分成方式是苹果拿走30%，70%给开发者，而很快，苹果会在超过一年的订阅里多让出15%的分成。也就是说，如果有用户订阅某应用超过1年，那么1年以后产生的收入，苹果只拿走15%，85%留给开发者。

而且，苹果还将订阅模式从几个有限的类别比如云服务、流媒体视频、新闻等，拓展到了所有类别中，包括游戏等。定价模式也更多样，开发者可以依据根据不同地区进行不同定价，或者针对新旧用户进行分别定价等。看来以后，游戏开发商们赚钱的手段又多了不少。

有了这几个大变化，相信今年的WWDC大会不会无聊。