网易考拉618销售额同比增长872% 二三线成生力军

19日凌晨，网易考拉海购官方宣布， 618 跨境大促活动当天销售额同比去年活动当天增长 872%，客单价同比增长198%，超过 90% 的消费者通过网易考拉 APP 进行下单购买。

据网易考拉海购数据显示，在杭州、宁波保税区， 6 18 当天网易考拉海购 发货量持续位居第一，其中 2 ， 3 线城市 订单数增量迅猛，湖北、湖南、陕西、四川等省增速均超过了一线城市的同比增速。而在一些4 线城市 ，诸如贵州遵义、云南玉溪，甚至西藏那曲、新疆克拉玛依，单笔消费在5000 元 以上的土豪级订单频频出现。

依托最大的保税仓储规模、高效的仓储管理体系以及和国内顶尖物流企业的深度合作，网易考拉在对2 、 3 线城市 跨境消费者的物流服务体验上具备优势。从下单时间开始计算，网易考拉618 大促 当天首单仅耗时76 分钟 即送到消费者手中。而在凌晨 1:30 前，从各地保税仓发出的货物已经陆续送达用户手中，其 配送效率领跑国内同行。

可以看到，在经历 2015 年全民海购热潮后，对于网购洋货，国内消费者已经形成了等同于平常逛超市般的大众消费观。特别是在众多 2 ， 3 线城市甚至偏远地区的消费者，尽管当地线下零售业缺乏提供海外商品的稳定渠道，但对于海外商品的认知与热衷度却在迅速成熟。

据网易考拉海购 CEO 张蕾介绍，除价格外 ，2 ， 3 线以及偏远地区的跨境消费者同样注重品质度。“对于 2 ， 3 线城市以及偏远地区的消费者，最大的痛点在于售后。在提升物流配送 服务体验的同时，网易考拉的自营体系在商品品质度，特别是正品这点上，具备天然优势。”张蕾说到。

据海关总署和中国电商研究中心数据统计， 2 年后的 2018 年，跨境海淘市场将达到千亿级体量。能否取得 2 ， 3 线城市以及中产阶级这一大基数群体的信赖，将成为跨境市场一线平台的分水岭。