谷歌邓辉：新常态与新机遇下 游戏开发者如何破局

网易科技讯8月14日消息，近日，针对在巨大的不确定性和环境下，中国游戏出海的趋势如何，中国游戏厂商和开发者的机遇在哪里等问题 ， Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉分享了Google的思考。

邓辉认为，疫情之下，游戏行业也面临着研发进度延迟、海外推广受阻等诸多挑战。在今年的新常态下，用户获取成本持续增加，超休闲游戏的广告收入也在下降。

不过，疫情也使得游戏行业出现了一些新的特点和趋势。数据显示 ，在 2020疫情期间，每周下载总量达到的历史新高的12亿次。其中，中国手游在海外2020年上半年的收入年增长达到37%，收入规模超过55亿美金。

邓辉认为，原因在于 ，一是由于在韩国和日本两大重点市场实现市场份额突破，二是离不开游戏开发者在游戏品类方面的突破。 Google发现，目前在美国的博弈游戏，三消游戏和沙盒模拟游戏，日本的回合制RPG等游戏品类收入规模巨大，中国游戏无论是从品类、收入还是排名，在这些品类里还有巨大的成长空间。

邓辉建议，第一，发挥优势，积极拓展海外市场；第二，敢于尝试和数据驱动；第三，持续的精品化和游戏创新。他 表示： “ 作为中国游戏公司出海的合作伙伴，我们其实希望助力游戏开发者打造一流游戏，帮助他们连接四海的玩家，并且增长他们的游戏业务。 ”

在变现方面，Google大中华区商业合作部副总裁张�B还介绍了很多成功游戏所采用的内购+广告的混合变现模式。