没人买智能手环了咋办？厂商们想把它们变成首饰

（原标题：没人买智能手环了怎么办？厂商们想把它们变成首饰）

近期 IDC 公布了 2016 年第一季度全球可穿戴市场的数据。不难看出，大家过得都不好。

你看，苹果手表来到这个市场刚一年，就排到了全球第三。

考虑到 Apple Watch 最便宜也要 2299 元。小米起价是它的 1/33。Fitbit 起价大约是苹果的 1/3。

昂贵的苹果手表这么快地拿到如此高的份额只能说明这个市场根本还不成熟。

第一家，也是唯一一家靠可穿戴在去年 6 月上市的公司 Fitbit，经过将近一年时间，股价跌了一半多。

有这个结果并不是太让人意外。毕竟有一个问题没有被解决：

手环/智能手表能满足的，记步、闹铃甚至测心率，智能手机也都能做到，为什么还要再在身上添个物件呢？

面对这个问题，近期各家可穿戴的厂商的回答倒是很一致，做一个更美的东西，让你戴。

把新品发布会做成秀场的 Misfit

今年 4 月底，Fossil 下属品牌 Misfit 在北京发布了可穿戴智能手环产品 Misfit Ray。

此次发布的 Ray 在功能上其实与 Misfit 之前推出的手环并没有太大的不同，但在外观上它倒是一改此前 Shine 的标志性圆形设计，而采用新的圆柱形设计风格。

至于这个是不是比上一代好看，就看你的喜好了。

除了把它戴在手上，你还可以把它的表带拆下来，配上一根项链戴在身上。

而在这次发布会也是一个迷你秀场，模特们胸前挂着 Misfit Ray 走着来回。整个发布会上，Ray 作为一个科技产品能做什么，反倒没占据太多时间。

不管你是不是觉得它美，总之 Misfit 是把设计作为了自己的卖点。

弱化智能，要时尚是越来越多手环公司在做的事

小米手环的制造商华米科技去年 9 月推出了独立的手环品牌 Amazfit。它号称是融合中国传统文化元素打造的时尚智能手环，佩戴方式不只是手环，还可以当挂坠或耳环佩戴。

对于 Amazfit 来说，它希望能吸引热爱时尚的高品位人群。而且售价方面也比之前 79 元的手环贵了4倍多。

Fitbit 今年新发布的时尚手环 Alta 也最终开始了时尚化转型的尝试。比起之前经典的 Charge 和 Surge 系列，它的确好看了不少，价格也贵出一倍多。

此外，作为可穿戴设备出货量排名第四的 Garmin 最近也与美国著名室内设计师 Jonathan Adler 合作推出了 Vivofit 3，它想做更时尚，定价可以更高的智能手环。

不管你觉得这些手环是否好看，这些可穿戴厂商们正努力得让它们变成更好看的手环。

如果不能让人人都买一支手环，那就通过改善外观，让在乎外观的用户在手环上花更多的钱。

如果“智能”不是卖点，让一个配饰美得值得戴上手腕可能是？

与主打“智能”的可穿戴产品相对的是 Apple Watch, 从一开始它就定位为一款时尚奢侈品。消费者对于 Apple Watch 的购买选择更多的是出于对苹果公司品牌本身的依赖，而不仅仅是出于健身的需求。

除了出售手表本身外，苹果还单独售卖各种各样时尚表带。今年四月，苹果与爱马仕合作单独发售表带，价格从 3000 到 5000 元不等。

据路透社的数据显示，20% 的 Apple Watch 买家在购买手表时也会捎带着购买一条额外的表带。而表带其实跟“智能”已经没什么太大关系了，人们选择不一样的表带只是为了让它变得更好看。

不管你觉得它们长得美丑，时尚已经成为了如今的可穿戴厂商们给消费者的一个佩戴它的理由。

你可以不用它来记录数据，假装 Geek，但是你可以把它当作一种潮流戴在身上。

但苹果依靠的是一个长期积累的高端品牌形象和遍布全球主要城市的苹果零售渠道。

小米、Fitbit、Jawbone、三星们，有什么？

题图来自：androidpit