烧钱抢地盘！微信支付猛追，支付宝已优势不大

（原标题：Race for China’s $5.5tn mobile payment market hots up）

网易科技讯 5月3日消息，据金融时报报道，中国规模高达5.5万亿美元的移动支付行业――为美国的50倍多――正在被一直被压着的腾讯颠覆，其与领头羊阿里巴巴的市场份额差距已经明显收窄。

支付宝诞生于2004年，当时它旨在促进淘宝电商平台上的交易。它主导中国移动支付市场已有很长一段时间。但随着腾讯在该市场的份额攀升到三分之一以上，支付宝的市场份额在去年年底下降到了50%左右。

根据易观国际（Analysys）的最新数据，2016年第四季度，阿里巴巴在中国移动支付市场的份额为54%，较2015年第三季度的71%大幅回落。腾讯同期的市场份额则从16%飙升到37%。苹果去年年初上线的移动支付服务Apple Pay没能跻身中国市场前十之列。

中国在移动支付领域领跑全世界，主要是受网购繁荣发展，以及信用卡等替代支付选项相对较少。艾瑞咨询公司依据市场研究机构Forrester Research的数据指出，去年中国的移动支付市场规模达到5.5万亿美元，为美国（1120亿美元）的50倍之多。

在该市场，腾讯和阿里巴巴一度为了吸引更多的顾客而打起烧钱大战。

在数字红包的强劲驱动下，腾讯旗下的微信支付取得爆发式增长。通过微信账号在线发红包的功能很大程度上改变了中国数百年的红包传统：今年6天的春节假期期间，微信红包交易额达到640亿美元。

腾讯副总裁张颖上个月在香港的一个大会上表示，“如果我们不考虑红包，阿里巴巴不算淘宝交易，我们也不知道究竟哪一方的规模更大。”

双方争夺支付市场份额的主要目的并不是创造利润――据一位行业人士透露，支付服务的收费只能勉强覆盖它们的成本――而是获得富有价值的支出习惯相关的数据和金融信息。

行业顾问们将腾讯的崛起归功于微信的广泛流行，以及商家想要避免完全依靠一家支付服务提供商。

麦肯锡咨询公司驻香港合伙人杰夫・加尔文（Jeff Galvin）说道，“淘宝和天猫电商平台的主导地位最初帮助支付宝在中国成为人们默认的数字钱包选择。”

“但现在，随着中国人将越来越多的时间花在微信生态圈上――他们将钱放在微信钱包上，用来进行P2P支付、应用内购买等等――微信支付已经真正成为了与支付宝旗鼓相当的竞争者。”

腾讯今年与诸多的实体商店达成了移动支付合作，其中包括星巴克。星巴克在中国的2600家门店几乎全都支持微信支付――只有位于阿里巴巴杭州总部园区的一家门店是例外。

微信支付、微信支付海外版本WeChat Pay以及QQ钱包由财付通驱动。

“财付通有着明确的发展路径。”张颖指出，“2014年我们主打红包。去年，我们尝试开发线下商店市场。今年，我的目标是覆盖中国超过1000万的小商户或者小商店。”

阿里巴巴也发动了反击，比如建立自有的实体店网络――包括渗透到国际市场，目前已有11万家海外商店支持支付宝。该公司表示，它在中国已经与超过200万家实体商店建立支付合作，淘宝平台使用支付宝的商家也达到1000万。

支付宝所属的蚂蚁金服还谈到了其更为广泛的金融服务产品，比如余额宝。余额宝目前的资金规模达到1.14万亿人民币（约合1656亿美元），高于2016年第四季度的8080亿人民币。（乐邦）