日本版微信Line将上市 重心仍在亚洲市场

（原标题：日本版微信Line将上市 重心仍在亚洲市场）

本报记者 陶力 实习记者 刘燕秋 北京报道

上市计划两度搁浅后，拥有可妮兔、布朗熊等一系列萌萌哒贴图表情的日本版微信Line或将于今年7月上市。

据《日本经济新闻》报道，即时通讯APP提供商Line预计最快将于7月初在东京证券交易所挂牌上市，市值约6000亿日元（54.2亿美元）。东京证券交易所计划在6月份批准Line上市申请，野村证券和摩根士丹利将会成为IPO主承销商。

按照先前的计划，LINE早在2014年就准备在美国和日本两地上市了。但由于内部意见不一等原因，时间曾两度被推迟。

扩张重心仍在亚洲

Line由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出，2011年6月正式推向市场。相较于其他即时通讯软件，Line对用户最大的吸引力在于其可爱的“聊天表情贴图”。其中Line官方设计的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士成为连接Line其它产品的重要元素。

在日本、台湾地区和泰国，Line都是市占率第一的即时通讯软件，在印尼的用户人数也在迅速成长中。根据2016年一季度Line公布的最新数据，四个主要市场（日本、台湾、泰国和印度尼西亚）的月活跃用户量占到了总活跃用户量的69.4%。2016年3月，LINE在全球月活跃用户达到2.184亿人，不过其季度活跃用户人数增幅已出现放缓。

为保持扩张态势，Line急需进入其它市场。而扩张的重心仍将放在亚洲。

在今年3月的发布会上，LINE 董事长暨执行长出泽刚曾表示，希望在面向企业端的商务服务上能拓展海外市场。他透露，目前依然将重点摆在东南亚及中东地区，希望先在这些区域提高市占率之后，再拓展其他地方的市场。据悉，通过IPO，Line预计将会融资2000亿-3000亿日元（14.7亿-27.1亿美元）。

一个值得关注的问题是，Line在亚洲市场的扩张会否威胁到微信的海外扩张？

事实上，尽管营销投入不小，腾讯至今没有公布过中国大陆地区以外某个指定国家的微信活跃用户数量。在全球市场上，无论是Line还是微信都还只是排在后面的“小弟”。在大多数海外国家，Facebook已经率先构建起了强大的用户网络。

根据数据分析公司SimilarWeb的研究，2016年4月，Android平台上最热门的消息应用是WhatsApp，它在109个国家拔得头筹，Facebook Messenger位居第二――二者均在Facebook旗下。

腾讯近日公布的2016年第一季度财报显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达7.62亿。虽然目前Line的月活跃用户人数要远远低于微信，但在微信试图覆盖的一些市场，Line仍然有着显著优势。

微信的海外扩张始于2012年。这一年4月微信将英文版更名为WeChat并开始了大手笔的营销宣传活动。其中，梅西营销广告主要针对15个国家，包括阿根廷，巴西，香港，印度，印度尼西亚，意大利，马来西亚，墨西哥，尼日利亚，菲律宾，新加坡，南非，西班牙，泰国，以及土耳其，但成效似乎并不太好。在印尼市场，微信只位列第97位。在泰国，微信甚至被Line给打败了。

商业化之路

在行业分析人士鲁振旺看来，这与产品有关。“微信要开发海外市场需要对现有的版本进行改进，以符合当地人的使用习惯。相对而言，Line由于本土用户数较少，开发的产品更加全球化。”

不过，这份最新的财报也勾勒了微信的商业化路径。除了游戏带来的收入，微信试水的社交广告似乎是笔不错的生意。财报显示，微信、QQ 社交效果广告和腾讯视频等展示广告一起为腾讯拿下了47.01亿元收入。其中，微信朋友圈广告与去年相比增长了近90%。

在支付方面，从2016年3月1日起，微信支付对提现功能开始收取手续费，按提现金额的0.1%收取手续费。财报显示，通过微信支付进行的商业支付交易量显著增加，C2C支付交易量亦不断增加。业内人士分析，自有平台对资金的消化使得整个微信支付平台的交易量大增。不过，腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上表示，目前移动支付业务仍处亏损状态。

在鲁振旺看来，几年之内，微信支付还不太可能赚到钱，但烧钱烧到一定程度后，支付作为一个独立模块还是有很多盈利模式的，比如商业佣金、理财服务、金融衍生品等。“支付本身是一种金融工具，微信支付成为大的盈利增长点是完全有可能的，就看微信下一步怎么做了。”

Line也在尝试通过支付连接服务，跨界O2O。今年5月，Line推出了外卖项目。试点项目首先在泰国推出，当地的Line用户可以通过其新推出的Line Man应用享受快递，送餐和杂货配送等服务。

另一个值得注意之处是，在今年3月举行的发布会上，Line推出了隐藏版的“熊猫”形象，这被不少人解读为Line重返中国的前兆。尽管目前中国用户无法使用这款应用，但凭借潮流的卡通形象，Line在中国仍然拥有不少粉丝。Line Friend展览、UNIQLO推出的Line形象UT都大受欢迎。去年7月，Line在上海开设了中国第一家主题咖啡馆，现场火爆到一度闭门停休。

（编辑：贾红辉，邮箱：jiahh@21jingji.com）