易车：联合湖南卫视定制汽车真人秀综艺

网易科技讯5月20日消息，汽车互联网平台易车宣布联手湖南卫视打造汽车定制综艺《新手驾到》，近日正式宣布定档8月暑期档。

易车公司总裁刘晓科表示：“随着年轻用户对娱乐化内容需求的上升，易车也在探索以更轻松、娱乐化的内容承载汽车知识和文化，推出过原创的真人秀游记、脱口秀辩论等节目，与用户建立情感连接。与外部优质平台合作，也是易车年轻化落地的重要手段。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺，正是易车顺应年轻用户需求，强化娱乐化视频内容的关键一步。”

据了解，《新手驾到》将在内容上创造一档以汽车为中心的栏目。由喜剧真人秀和棚内竞猜游戏两大版块构成。真人秀部分邀请6位没有驾照或者正考虑考驾照的明星学员真学真考；棚内竞猜环节将邀请汽车界的KOL助阵，以专业的汽车知识和驾驶技能增加节目的权威性。

从去年官宣沈腾为代言人开始，易车开启了娱乐营销新格局，以“品牌+明星+综艺”的组合拳，试图全面激活年轻群体，助力品牌年轻化转型。“首先是营销创新，我们以综艺出品人的角色，去思考该如何从用户喜欢的内容角度构建‘内核’，模糊广告与内容的界限，让用户在有价值、好看的内容中感受到易车的品牌价值、品牌态度。第二是传播创新，让用户在娱乐中看车、娱乐中买车，在娱乐中传递汽车的品牌价值和魅力。”易车公司高级副总裁甄纯表示。（一橙）