“阿怡代打事件”是电竞直播繁荣的“另一面”

（原标题：“阿怡代打”是电竞直播繁荣的“另一面”）

无论是“阿怡代打事件”，还是之前被揭露的直播刷单内幕，都暴露出直播行业被资本泡沫掩盖的乱象。

6月12日，在端午节前已很长时间没更新微博的王思聪，突然发微博手撕千万年薪的斗鱼女主播阿怡，称其作弊代打。随后阿怡发布致歉声明，恳求王思聪放过。一时间，“阿怡代打事件”成了电竞圈甚至直播圈的最大话题。

王思聪打假女主播，确实颇具噱头，但它从直播平台商战演变成巨量关注的话题，也跟“代打”背后集结了太多对电竞直播行业乱象的不满有关。得看到，近年来，网络直播江湖风生水起，正成为互联网世界新的商业卖点，而垂直性的电竞直播同样已成产业。

但就直播质量看，很多直播还透着“原欲经济学”的意味，眼下已被曝光的直播乱象，就有造人的；有更衣不避嫌的，女主播直播结束未关闭摄像头或故意不关；有割腕的，号称有60万人气的某女主播因直播间里有很多人刷屏辱骂她，于是激动割腕，十分恐怖；也有公然搞性挑逗的，某电竞直播平台女主播在直播时摸胸翘臀，极尽挑逗之能事。

这些乱象，跟直播利益驱动不无关系。目前直播平台的收入来源主要包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流、比赛竞猜等，而在未来根据用户属性及渠道的变化，直播的变现模式还有更多的可能性。在DOTA、LOL等电子游戏的火爆下，整个电竞产业链包括职业战队、后期制作、播出平台等，已渐趋完备。而亚马逊以接近10亿美元收购Twitch，就给了很多电竞直播平台未来想象空间。

据市调机构估算,2015年中国电子竞技用户将达1亿人,其中超过80%的用户会在线看比赛,电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完整产业链；未来,与电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞猜和粉丝经济，将会带来超过500亿元的市场规模。

电竞直播是个“风口”，自然也就有了各色人群竞相涌入。诚如某些人分析的，游戏直播行业不像社交平台等，有着较高门槛，会牵扯到用户习惯，各种耦合在一起无法单独修正的模块。说到底，其竞争本质是内容的争夺，只要肯在内容上下工夫，或是粗暴地“砸钱”“砸主播”，就有可能砸出个平台来。

靠砸钱堆积起来的商业模式，在行业火爆、竞争激烈的情况下，也需要持续的关注热度，才能站稳脚跟。对女主播们来说，攒下可供变现的眼球资源很重要。而就眼下看，多数女主播自身业务技术不过硬，难以驾驭直播，就用色相来弥补，用性感来吸睛，或用造假来乱真。

但无论是“阿怡代打事件”，还是之前被揭露的直播刷单内幕，都暴露出直播行业被资本泡沫掩盖的乱象。这些乱象面临的整治压力自不待言，指望以虚假繁荣的人气指数提升平台活跃度，也很难培育用户黏度，反而可能饮鸩止渴，造假最终祸及自身信誉。这对直播平台来说，也可能是“致命伤”。

毋庸置疑，作为新生物的电竞直播行业，在野蛮生长期总会有些“并发症”式乱象。但可以料见，在政策收紧监管尺度外，随着那些丑闻乱象负面形象的提升，那些体量庞大、获得很多投资的平台，势必自发规范监管，以获取更大的发展转圜空间。那种靠代打或“色相”收割眼球效益的模式，终究难以走远。

□蔡恩泽（财经评论人）