两张图告诉你：Google和它的母公司都靠广告活着

（原标题：两张图告诉你，Google 和它的母公司都靠广告活着）

距今一年前，全球第二贵的上市公司Google给自己造了一个母公司Alphabet出来。

在宣布这一消息的公开信中，CEO Larry Page 表示，这家母公司既会像“字母表”一样包含一系列业务，也希望实现“一流的投资”（Alpha + Bet）。

简单来说，Alphabet 的业务可以分为两大块：

一块是传统的、以广告为主的 Google 系业务（搜索引擎、广告系统、Chrome、YouTube、Android 等）；

一块是新兴的、致力于各种前沿科技研发项目的 Other Bets。包括 Google Fiber，Google X，无人驾驶汽车等项目都属于这个部门，机器人公司 Boston Dynamics、以及开发了 Pokemon GO 和 Ingress 的 Niantic Labs 也是从中独立出来的。

但从近期 Alphabet 披露的数据来看，他们的赚钱方式还是没有太大变化――广告业务还是它最大的营收和利润来源。

今年二季度，Alphabet 的总体营收达到213亿美元，比去年同期增长了21%；其中，广告贡献了将近 90% 的营收。

但“其他赌注”却亏个不停。在财报中，这些项目总共为公司拿回了 1.85亿美元的收入，但扣除各种成本费用后，实际的亏损高达 8.6 亿美元。

你可以看一下广告项目和未来项目之间的差距。

可以确认的是，即使采用了子母公司的架构，但 Alphabet 还会继续用广告业务带来的利润为这些前沿项目烧钱。

但也有一种可能是：还没等到这些“赌注”真正为母公司赚钱，Google 的广告业务就已经走下坡路了。

在广告业务上，Facebook 是一个极大的竞争对手。目前，Facebook 的广告营收和覆盖人口都还远远不及 Google。但是这个月活跃用户数量超过 16 亿的社交媒体平台，在以每年超过 40% 的广告营收增长赶超 Google。

根据 Facebook 今年二季度财报，广告收入占总营收 96.9%，达到 62 亿美元，来自移动端广告营收占据主要部分。

而且最近，为了保住广告这个主要业务，Facebook 不惜流失一些用户，开始反屏蔽广告。Facebook 网页广告中使用与原始内容相同的代码，改变广告的加载方式，借此让用户的广告屏蔽插件失效。

制图：吴羚玮

题图来自：thehippocket