直播平台难打“擦边球” 明星直播能否突围？

文/李儒超

移动直播一出生就含着金钥匙。享受着PC直播时代的红利，移动直播带着升级版“每个人都是生活的导演”的Slogan，在这个“各领风骚一两年”的时代展开新一轮的攻城略地。

然而，PC时代遗留的监管难题，伴随着一系列社会事件的发酵，最终促成了前所未有的严峻形势。

今年4月14日，文化部公布了一批网络直播平台查处名单，包括斗鱼、虎牙、熊猫TV、战旗、龙珠等19家直播平台赫然在列，几乎囊括了国内几乎所有主流直播平台。

四天之后的4月18日，《北京网络直播行业自律公约》发布，公约内容包括主播需要实名认证、网络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容。除此之外，为了配合监管，不少平台甚至出现了“女性胸部的裸露面积不能超过胸部的三分之一”等量化规定。

至少从目前来看，直播平台靠“擦边球”吸睛的日子可能真的一去不复返了。哪怕“擦边球”曾经的流量贡献有多大，如今平台也需要对其严加管理加以杜绝。

这让人不禁怀疑，戴上“紧箍咒”后，新兴移动直播平台是否还能延续此前的热度？

从走“面子”到走“里子”

直播平台应对监管层的态度，在近一年间发生了巨大改变。

虽然以涉黄为代表的监管问题自PC直播时代就由来已久，但由于直播行业曾具有一定垂直属性，并未像如今一样被监管层严抓。相关企业在对外口径上的配合，使得监管层在很长一段时间内并没有“下狠手”。

一位曾在YY直播间从事运营工作的人士告诉网易科技，在当时很多直播平台甚至以“擦边球”为卖点，对此类行为存在着不同程度的视而不见，最耸人听闻的是，“个别当时算得上知名的平台，甚至成立了专门制造擦边球的运营及营销部门，短期提升流量的同时，还尝试进行事件营销”。

在那个直播平台小打小闹的时代，“桃色”因之成为直播平台的重要印记。直到YY和9158的上市，直播平台才第一次真正有意识的去“洗白”。

在9158 CEO傅政军看来，9158正是从第一天开始就严防色情所以才走到了今天。据介绍，在成立之初，9158先后颁布了《聊天室/室主/房间管理员管理规范》、《视频房间管理制度》和《主持人管理制度》等约束制度；在之后相关执法部门的多起行动中，9158也配合其进行了严打。这很大程度上保证了9158这家秀场鼻祖长达11年来的“安全”。

即便这样，9158上市时依旧招致了来自资本层面的诸多非议。

而在此后，多家直播平台的融资文件中，监管风险更是屡被提及。资本市场的谨慎，使得这把“达摩克利斯之剑”进一步被提升重要性；然而，在擦边球带来流量和关注度面前，直播平台陷入了长时间的迟疑与矛盾。

直到2015年，诸如“直播造人”等多起社会性直播事件的出现，让直播平台终于意识到，这块肥肉必须要完全舍弃了。

当然，这不得不归功于日趋强硬的监管层----在网站关停和流量下滑之间，所有平台都选择了后者。

真的是自废武功？

从行动上看，各大平台几乎都动起了真格。虎牙相关负责人介绍，其平台加上母公司有300人的监控团队，技术可对所有开播直播间每5秒扫描一次，监测识别视频画面和声音是否符合规定；斗鱼则直接表示，其识别到最终封停，仅需要几秒钟。

这一在外界看来是“自废武功”的行为，最终成为了直播平台的常态；哪怕是以往被当做监管不力借口的“防不胜防”，如今也变成了平台毫无怨言的对人力物力的投入。

但换来监管层相对信任的同时，更让人们开始担忧其前景。

不过，据网易科技了解，当这场被称作“史上最严监管期”的时间来临时，不少企业发现，其受到的影响却比预想中小了很多。

这更多体现在已经成气候的大平台上。在经过两年左右的“主播”大战后，无论是游戏、体育还是秀场，类似于“大V”的主播成为新晋平台圈粉的最佳路径。随之而来的是主播身价的暴涨。虎牙直播市场总监黄恂恂告诉记者，在2014年-2015年之间，国内主播的身价至少翻了10倍。

这使得原先专注于话题营销的团队，开始大量转移到拉主播并为其精细化运营粉丝的事情上来。拥有稳定粉丝群后，直播平台的流量和营收都得到了一定程度上的保障；相应的，平台走“歪门邪道”的动力也大为减少。

但这并不意味着直播要变成一门“理性生意”。一位秀场从业人士告诉记者，在秀场领域，如今拥有固定粉丝群的主播有不少都来自于曾经的“出位”；借由曾经的名气，这些主播得以在直播平台笼络粉丝，并使其冲动消费。

这一模式的弊端在于，出位方式的严管对新入者形成了门槛：由于新人主播已经难以借“擦边球”出位，打出名气的难度随之变大，一定程度上打击了新兴主播群体的积极性，“即便如今平台依靠现有主播就能保证流量优势，从长远来看，新人变少，老人价位就会变高”。

扩大到直播平台亦是如此。新兴直播平台以往倚靠“擦边球”出位的捷径几乎被阻绝，而拼硬实力，往往不是新兴小平台的强项。

无疑，直播、尤其是最为火热的移动直播，正演变为一场只有大玩家才玩得起的游戏。监管则成了这一趋势的重要推手。

靠明星直播突围？

但哪怕退一步，不仅仅是小平台，对真正有硬实力的新平台，没有“擦边球”，也很大程度上削弱了其突入红海的实力。

如同互联网中曾经火爆的其他领域，先突入市场的平台，早已占尽先发优势，庞大的用户基数进一步带来了资本的加持，相应的壁垒进一步让后来者如果没有某一方面的明显优势，就很难在红海市场上立足。

在直播市场，主要体现在主播之战的日渐平稳。新平台包括资金实力在内的综合实力已经让新平台望而却步，新入者再想通过挖主播的形式出位，难度也在逐渐变大；另一方面，全民直播的兴起，一定程度上也削弱了一般主播的影响力。

在这种情况下，不少平台选择了明星直播。由于明星比起主播拥有更强和更持久的吸粉能力，一时间多个平台开始注意对明星的引入。粗略估计，范冰冰、Angelababy、刘涛、蒋欣、佟大为等明星等或多或少开始正式踏入“网络主播”的范畴。

这对于具备相关资源积累的入局者是一件利好。旗下拥有秒拍、小咖秀的一下科技CEO韩坤表示，作为市场的后来者，一下做直播上依旧有几点优势，一来是明星资源，试运营阶段已经有近百位明星入驻；二来是红人优势，秒拍小咖秀有大量的红人资源。这显然与一般移动直播平台形成了差异化。

做此类尝试的入局者不止一下科技。此前芒果TV旗下芒果直播在《我是歌手4》中就尝试让明星自己做主播，而此类尝试将来更有可能推广到湖南卫视旗下的其他栏目中。

此外，由于移动直播对明星拉近与粉丝距离有所裨益，尤其在一些如影视剧电影宣传、明星生日等事件上，可获得比微博这类文字载体更有效的互动效果，一定程度上也获得了明星群体的欢迎。

不过，对明星的吸引与维护，则是另一门“学问”。比起曾经靠“擦边球”出位的行为，靠已成名的明星出位，已然高出几个段位，只是能否玩转明星经济，又将成为行业的一大新难题。

但无论如何，直播行业正在洗白的路上越走越远。