独家专访|85后OPPO高管沈义人的直线人生

崔玉贤/文

晚上七点半，沈义人出现在约定的餐厅。因为先前一个会议，他比原定的采访时间晚到了半小时。

他一边说不好意思，一边与我紧紧握手然后在我身边快速坐下。黑色T恤和深蓝牛仔裤，脚上是UNDEFEATEDx Nike联名款，鞋面有一抹低调的绿。和Find X北京发布会时相比，清瘦了些。

这是他升任OPPO中国大陆市场营销业务负责人后的第三个月，从早九点到晚九点，密集的会议是他每天的工作常态，而周末他一般都会走访市场。他要求每个会议时间不超过一小时，不做没有准备的讨论和没有输入的决策。尽管如此，这个月的行程也已经排满了。

保持饱满的精力，带领这个中国市场单一品牌销量第一的手机厂商在中国市场更健康地奔跑，是1988年出生的他如今的职责。

痴迷：对电子产品的极端热爱

沈义人高中的时候非常喜欢夏普903：“打开的一瞬间很轻的'咔嚓'声，感觉很爽，那种旋转的感觉，很漂亮很新奇。”这种兴奋的感受后来也出现在他第一次看到OPPOFind X的时候。

他还买过4部诺基亚E71，“因为手机中间的导航键一掉漆就难受”。在厦门读大学期间，沈义人利用课余时间在卖场兼职卖手机，赚到的钱又拿去买自己喜欢的电子产品。

一说到手机，沈义人就兴奋。“如果哪个产品发布了，基本第二天你就会在他桌子上看到那个机器了。”跟他在OPPO共事超过5年的大黄（化名）认为， 如果沈义人不做营销的话，会是一个很好的产品经理。

机遇：找到追求的理念

加入OPPO源于一次和时任OPPO品牌总监William的见面，两人在那次谈话中对产品、品牌、行业的观点一拍即和，正打算离开北京的沈义人就此加入OPPO。

Chase是沈义人到OPPO后认识的第一位同事，两人同组，刚好也都是江苏宿迁人。回忆前5年前的第一次见面，Chase说印象最深刻的是沈的“长发”。但第二次再见他，头发就变成板寸了。奇怪的是，都不违和。

据了解，沈义人曾和陈明永（OPPO CEO）在深圳华侨城有过一次彻夜长谈。“ 那时我更加理解了 ‘ 本分 ’ 两个字。从那以后的这些年间，虽然有很多压力和变化，但我一直没有怀疑过。 ”沈义人说。

沈义人为OPPO带来的不仅是新鲜的互联网营销思路，还有产品第一的营销精神。就像他一直强调的“ 产品是1，营销是1后面的0 ，产品是根本，营销越强，1后面的0就越多，效果就越好”。Chase也认为，很多人做营销都是传播的套路，但沈义人是那种聊产品会发光的人：“他对产品非常了解，这是他与其他人最大的不同。”

2014年到2018年6月，沈义人一直担任OPPO营销策划与管理部部长，这4年也是OPPO快速上升的时期。4年间，沈义人参与了OPPOFind 5和N1，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广，其中不得不提的当然还有那句朗朗上口的国民广告语――“充电5分钟，通话2小时”。

“我会花很多时间看综艺、看电视剧，看大家喜欢什么。”刚满30岁的沈义人前段时间和大部分年轻人一样追看《创造101》，“所有的选秀节目都是自我理想的映射，每个人无法活成自己想象成的样子时，你总希望有的人可以去实现它。”对综艺节目以及年轻人的理解，帮助OPPO在资源竞争白热化的阶段依旧能够准确拿下现象级综艺节目《创造101》。

同样的例子还有OPPOR11那场大胆的卫视直播发布会。大黄还记得当时大家讨论这个创意的情景：“2015年底的时候，他（沈义人）就跟我聊过娱乐营销已经做到了一个程度，往前应该怎么走？OPPO是年轻人的品牌，应该有一些更前沿的做法。比如做一场演唱会。”

2017年6月，OPPO R11“反正都精彩”发布会首次与浙江卫视合作，采用电视直播的形式，面向全球用户发布新产品，在日益同质化的营销中亮出新招。一年后，OPPO R15“年轻造未来”发布会再次登陆浙江卫视。

作为OPPO最年轻的高管，30岁的沈义人还有着同龄人难得的管理魄力，他身边多个同事都不约而同地跟我说，沈义人会给下属很大的自由度和安全感。

大姐（化名）是沈义人亲自招聘的一名策划，她对亦师亦友的沈义人评价很高：“无论发生了什么事，他都在挡在前面，他是第一责任人，这让我们觉得很有安全感。”

但信任并不代表放任，Chase回忆道，每年年中和年终，他一定会召集主管们对团队进行人员盘点：“他会经常思考团队还缺少什么样的人，什么样的人在什么样的岗位可能会更有利于团队的发展。他对人非常看重，不会因为业务压力而忽略人的培养。”

反差：自我认知为“直线人生”

30岁成为OPPO国内市场的负责人，"少帅"、“85后掌门人”这样的词语瞬间成为了他新的标签。

“我其实更喜欢站在幕后，做自己喜欢的事情，享受那种自由自在的感觉。”说起这些新称呼，沈义人有些难为情。

工作的张扬和生活的低调，形成了沈义人身上的 反差感 。就连升任助理副总裁一事，他的父母也是看了媒体报道才知道。他认为，“这没必要强调，因为我还是那样做事。”

据说，在一次公司内部培训中，每个人被要求在纸上画出人生的起伏并且标出转折点的大事件，沈义人给自己的人生画出了一条直线。“我当时都震惊了。”一位不愿意透露名字的在场人士说：“在我们看来，他的人生应该是高低起伏的，他应该是非常自信的，没想到他却跟我们说，他觉得自己没什么特长，人生没有太多起伏。”

当我跟他求证这段传闻的时候，沈义人笑着说，不太记得了：“ 但我一直都很清晰地知道自己想要什么，并且会为自己的每个选择负责。 ”

挑战：30岁AVP迎接变化

沈义人无可避免要走到台前。在Find X中国发布会上首次亮相以后，他最近还出席了8月10日OPPO深圳超级旗舰店的开业典礼。

这是OPPO全球第二家超级旗舰店，坐落于深圳华强北商圈核心位置。他上午十点进行了简短的致辞，参与剪彩后匆匆离去，当天又飞到重庆出差。

他形容自己是“边打仗边学习”。他曾表示，OPPO不是一个靠人来维系的公司，而是靠着企业文化和价值观。所以对于不可知的未来，哪怕是竞争空前激烈的智能手机市场，他说“ 不害怕 ”。就像当年25岁就全面负责OPPO营销策划与管理的工作，5年后的今天，这种被信任的默契以及自信的勇气有增无减。

当前智能手机市场进入“强者之争”，我们不难发现OPPO今年的“激进”：时隔四年推出超级旗舰Find X，并在法国卢浮宫举办全球发布会。成立OPPO研究院，研发投入不设上限。开始进入欧洲市场，并将海外整体市场分为五大业务区精耕细作。在沈义人尤其擅长的营销上，OPPO也在探索更多方式：走心。

而本周即将发布的R系列新品也将焕然一新：在R17标准版之外推出搭载TOF技术和可变光圈的R17 Pro，其完善中高端市场布局之心不言而喻。

而这也将是沈义人的第三次公开亮相，值得期待。