腾讯高管解读财报：用户的自媒体视频数量会增加

网易科技讯，8月18日消息，腾讯控股(00700.HK)今天公布截至2016年6月30日未经审核的第二季度业绩。报告显示，腾讯2016年第二季度总收入为人民币356.91亿元（53.82亿美元），比去年同期增长52%；第二季度腾讯权益持有人应占盈利为人民币107.37亿元（16.19亿美元），比去年同期增长47%。上半年总收入为人民币676.86亿元（102.07亿美元），比去年同期增长48%；上半年腾讯权益持有人应占盈利为人民币199.20亿元（30.04亿美元），比去年同期增长40%。报告显示，第三季度，腾讯总收入为人民币265.94亿元(41.81亿美元)，比去年同期增长34%。按通用会计准则计(IFRS)，公司权益持有人应占盈利为人民币74.45亿元(11.70亿美元)，比去年同期增长32%，低于分析师预期的75.1亿元。

财报发布后，腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯・米歇尔(James Michelle)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

Q&A

1.Q： 各位腾讯的高管大家晚上好，很高兴可以获得提问的宝贵机会。我有两个问题。第一个有关于广告宣传，请问腾讯初期主要是通过什么样的宣传方法去吸引一些广告来获得资本流量并获得收益的呢？您觉得我们应该怎样评价腾讯现在获得的收益结果呢？您能列举说明QQ地带在拓展今后的社交媒体市场份额时，采取的新的宣传模式中会有哪些亮点吗？

  A: 谢谢你的提问。为了尝试广告宣传的创新，腾讯三个月前引用了自广告宣传方式，并获得了相当客观的收益（较上一季度收益同比增长400%）。这已经无疑成为了我们目前最大的获益单元。我们引入的具体目标分类，例如，房地产领域，宣传楼盘。腾讯通过不断增加涉及的广告分类数量，以拓宽宣传领域渠道。为了获得广告宣传单元的长期收益，我们将采用自助服务的创新模式，以吸引更多不同领域的广告商并且使得一些位于小城市的企业得以推广。

2.Q: 第二个问题有关于电子音乐。您觉得利用视频业务去顽固电子音乐业务是否公平？毕竟，与网络视频业务相比，电子音乐和在线文本业务显得略缺少竞争力一些。请您就在线文本给出一些评价以及展望.

  A: 腾讯的网络视频业务已经是行业的领头羊了，我想在以前, 其他的电子内容都是用来辅助腾讯视频的发展的。但是现在我觉得我们在努力让每一个单元都可以在健康的增长环境里获益，同时，我们的合作伙伴也可以多样化的商业模型里收益，因此我觉得我们应当强调各个领域“均衡的发展”。现在，得益于此，用户可以从QQ音乐里获取多样化的资源。这就是我们对此的看法。

3.Q: 您能解读一下腾讯视频的发展趋势以及对社交媒体的影响吗？

  A: 我觉得视频平台的发展是十分可观的。新的发展趋势就是，用户上传的自媒体视频数量将会持续增加。我们也鼓励用户在官方账户上编辑并上传自己的视频，这有利用提升用户的参与度，并产生可观的收益。但是，我不得不说的是，现在用户编辑的视频质量还没有那么高，不过有越来越多的专业的、富有创新意识的“制作人”涌现出来。我相信在不久的将来，自媒体领域将迎来蓬勃的发展。

4.Q: 从资产负债表上来看，腾讯支付业务的收益已经达到了一个十分可观的数目。因此我们应该怎样看待支付服务的增长呢？

  A: 我想说从数据上来看，腾讯支付业务呈健康持续增长。同时，也可以看出现金流增加，用户交易次数也大幅上升。2个季度前，用户转账时开始要损失一定比例的手续费。但是，当看到钱款的损失时，用户便不太愿意立刻转账到别处。同时我们引入了多种支付途径。用户可以线上线下，随时随地，支付或者转账。因此，现在很多用户都很愿意将钱款存在支付账户里，以便随时使用。

在过去，腾讯的用户使用别的公司的支付产品来购买我们的产品和一些特权，例如：QQ会员。因此，为了减少在支付环节上的缺失，我们开发了相关程序。

5.Q： 您能解释一下，与腾讯视频以及电子音乐相比，电子阅读业务收益的下降吗？

  A: 其实电子阅读业务现在还是处于一个良性的发展环境里。我们旨在提供最高质量的信息内容，交易额虽然下降，但是阅读页面的浏览量却保持了持续的增长。

6.Q: 腾讯视频业务较去年的同比增长率有所下降。腾讯近期是否会在视频业务方面进行预算的调整，或者广告业务上的改进？

  A: 我觉得有很多结构上的原因。第一也是最基础的原因就是该领域的市场竞争越来越激烈；第二视频订阅成为了盈利增长的新一主力军，其与广告的营收增长率加起来是后者单独的两倍。因此订阅视频往往会影响营收增长率。

近几个季度，腾讯在视频广告业务上迎来可观的收益增长。在模式的创新下，视频广告业务也将会迎来持续发展。但是，就去年相比，视频市场的竞争变得越来越激烈，因此在视频内容上的投资也会随之增加。但是广告获得的收益以及内容投资可能带来的收益都会均衡掉前期投入的损失。

7.A: 您觉得未来的用户趋势是什么？就Supercell的收益额来说，有多少比例的份额是来自中国市场的呢？

 Q: 更多的利用移动终端。更多用户倾向于玩射击类游戏，比如国王的荣耀，吸引大量的玩家。但是，更普遍的是，玩家用户付费玩游戏。其实有意思的是，Supercell在中国已经是很有知名度了，中国市场每天都活跃着很多Supercell的用户。但是在中国，该公司还没有正式引入自己的产品。

8.Q: 我们已经知道，腾讯已经为supercell进入中国市场做了充足的准备，您可以解释一下那么在两公司合作以后，将怎样制定战略应对海外市场呢？

 A: 我们会逐渐扩大手机游戏的影响，继续发布手机角色扮演类游戏、球类游戏、射击类游戏等并注重提升用户的参与度。Supercell已经在全球取得了巨大的成功，在合作初期，腾讯希望可以与Supercell加强合作交流，不断学习提升，互帮互助，这样我们才可能出产更多创新游戏，并获得更多海外市场份额。（秦昕）