不玩互联网的博物馆不是好博物馆

（原标题：不玩互联网的博物馆不是好博物馆）

■IT时报记者 潘少颖

也许这是2016年下半年第一个火的H5了，在贱萌的故宫style新品《穿越故宫来看你》中，平时一脸严肃的老朱皇帝，配合RAP节奏动起来了，手舞足蹈地一路出宫自拍、发朋友圈、QQ群互动，再配上改编过的现代诗《但愿人长久，千里共VR》，让人看得停不下来。这一路感觉确实蛮穿越的，也很逗比和呆萌。原本以为是故宫淘宝那群鬼才设计师又发大招，没想到是腾讯与故宫博物院宣布合作。看来与18岁的腾讯合作，过几年就600岁的故宫大有逆生长之势。

不过，这其实已经不是故宫第一次“藏品活化”尝试，故宫博物院对数字化遗产的经营一直都很看重，从游戏到日历类App，甚至周边销售，均有涉猎。如果说故宫博物院官微主要负责文化传播，偶尔卖个萌都还算“正经”，那么“故宫淘宝”微博就是故宫的另一面，更倾向于做有些无厘头、有些深井冰的“网红”。

比起一些只会冷冰冰发布与企业相关新闻的官微，“故宫淘宝”作为一个企业官方信息平台，显得更有性格，画风一开始只是单纯卖个萌，把历史人物卡通化，像道光比划“奥特曼”打小怪兽、李清照抛媚眼比“剪刀手”、康熙戴眼镜手拿玫瑰，为了做这些图，故宫称“我们疯了一个设计师”。后来脑洞就大开了，推广的文案风格变得奇葩。2015年1月29号，“故宫淘宝”为了推荐一款骨瓷杯子，推出文章《她比四爷还忙》，把乾隆的皇额娘、贤良淑德有福气的熹贵妃的历史萌萌地解读了一遍，最后讲到她过生日时普天同庆的场面，皇太后过生日自然要有生日礼物，于是宣传重点――骨瓷杯隆重登场，你能不心动吗？当时《人民日报》官微就转载了《她比四爷还忙》，朋友圈更是被刷屏一片。

2015年上半年，故宫的文化产品销售额达7亿，而2014年整年的收入超过6亿元，这种增长离不开短时间内蹿红的“故宫淘宝”。

要是你以为故宫工作人员只会在产品和文案上卖萌这种雕虫小技，你就彻底输了。人家还玩技术玩美学，从2013年开始，故宫还先后发布了《胤�美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》等五款App，席卷各大下载榜，也赤裸裸地想赖在用户的手机不走。

此外，故宫在淘宝开了网店，店铺名也叫“故宫淘宝”。去年8月，“故宫淘宝”在网上促销，第一个小时，1500个手机座宣布售罄，一天内成交1.6万单。

现在，越来越多的互联网巨头开始与故宫展开合作，从旅行、文创到游戏、表情包，故宫打造的是年轻文化意象。凭借故宫这个出身不俗的传统文化IP，通过“故宫淘宝”等将IP拉近了受众，这些新媒体产品给了人们了解故宫的直接渠道。

互联网与博物馆的结合，让沉闷、古老、庄严的博物馆变得更亲近。

实际上，海外的博物馆在互联网这条路上玩出了更多有意思的花样。比如卢浮宫推出的App走移动博物馆路线，提供500幅文物图片，并附有详细的背景介绍及馆藏位置说明，适合专注于文物的朋友；走在英国纽卡斯尔市的街道上，你的手机可能会突然跳出一条信息：曾经扰乱治安的酒徒和斗殴分子，会受到公开羞辱的惩戒，短暂的茫然后，你会发现自己正站在曾经酒徒横行的酒吧街上；再往前走，你又会在手机上看到“1733年，一个表演者在城堡前召集了一群看客……”一转身，一座历史悠久的城堡就矗立在身后，威尔档案博物馆设计的App结合了当地历史、馆藏珍品和手机定位，让游人身临其境体味历史。

我们需要了解科学，更需要有意思的科学和科学文化互动。故宫模式能拷贝复制带领其它的博物馆“共同进步”吗？可能还会面临同质化和不可承受的投入之重等各种难题。

但是，可以肯定的是，古老的博物馆也要走上互联网之路。一项由皮尤研究中心基于对美国1224个博物馆机构进行在线调查而发布的一份“新媒体与博物馆观众参与”报告表明，社交网络的价值已经得到了艺术机构的普遍认可，并且已经渗透到博物馆等文化机构运作的方方面面，成为美国艺术领域不可或缺的组成部分。

的确，只有互动，才能碰撞出火花。因此，博物馆要解决的另一个重点问题在于社交网络化。当博物馆变为自己的兴趣社区，科学才从高墙深院走向平民。

古人被互联网玩坏，今人开心地笑了。