态℃|多闪兵败后进攻百度 今日头条走上了腾讯老路

作者 | 扯禄

出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）

今日头条的母公司字节跳动，最近又出了两个新闻。

第一则是多闪发了一个声明，就被批量投诉窃取用户通讯录事件做出回应；第二则新闻则是字节跳动的“搜索部门”招聘员工，要打造全新的搜索引擎。

两者之间，造成了截然不同的反响。

多闪兵败，张一鸣做社交还有希望吗？

不得不说，多闪的声明中充斥着槽点，是媒体编辑们喜爱的类型。

例如多闪先行以一系列，这些投诉用户多来自于“深圳”、投诉语句高度一致、多名用户无法联系、大多数用户手机号并未注册等等，随后强调：其中近半投诉的“多闪用户”则是著名互联网公司员工或员工家属。

在其中的用户描述中，多闪更抛出了多种足以惹人联想的语句： “投诉用户”黄某某与上述深圳著名互联网公司客服于某某系情侣关系；“投诉用户”胡某，与上述深圳互联网公司员工何某某系夫妻关系……

多闪想要坐实腾讯不正当竞争的意思毋庸置疑。

而在声明的最后，多闪更爆出有投诉用户直言“不是想投诉你们，而是帮别人的忙。”

从传播角度来说，这种涉及到互联网巨头私下龌龊小动作的口水仗，应该能带来巨大流量与关注；但，事情的后续发展却令人大跌眼镜，它并未能引起舆论的关注。

除了少数几篇对声明本身的报道之外，没有媒体继续跟进，甚至报道该声明的媒体都没有几家；对于这个反响，一位媒体人在某个群里的感慨或许道出了原因所在。

他说：就多闪目前的热度，这更像是一个弱者在做垂死挣扎。

这个在今年1月份发布、意图用捧红它年轻产品经理来对战微信的新产品，难道真的跟与它同期发布的马桶、聊天宝一样快凉了吗？

张一鸣不会乐意见到字节跳动社交梦的破碎，他用抖音等旗下产品拼命给多闪导流。

在多闪发布的4个月后，字节跳动悄然上线“即时通讯+兴趣社交”应用“飞聊”。在当时，飞聊的出现被视为多闪兵败后字节跳动的紧急应对。

相对于多闪，飞聊寄希望于用户通过加入兴趣群来结交陌生人。但到目前为止，有着抖音们导流的多闪好歹还维持着免费榜200名以内的热度，飞聊则踪迹全无。

可以想见，一鸣的心有点塞。

重新冲击百度，走腾讯扩张老路？

社交兵败后，字节跳动似乎想起来自己的初心：做下一个百度。

这就出现了第二个新闻：字节跳动搜索部门招聘，要做一个全新的搜索引擎。

相比多闪的声明，这则新闻引发了更多更多的关注。

一时之间，《百度颤抖》、《百度危机》、《百度会被颠覆吗？》纷纷出现，甚至百度这几日的股价暴跌，也被视为是因为字节跳动做搜索引擎的缘故。

字节跳动有没有“做搜索引擎的基因”、百度李彦宏能否抵挡张一鸣的进攻，这种讨论的内容已经很多了。我们想要讨论的，是另外一个：张一鸣这种依靠着今日头条和抖音去强打社交、搜索的玩法，像不像当年的腾讯呢？当年的腾讯，在依靠社交积累了庞大的用户基数后，强行杀入游戏、云、音乐、体育、视频等领域。

当然，相比腾讯将社交关系运用于其他领域的便利，字节跳动想依靠自身用户拓展其他领域的难度加大了太多。

所以说，张一鸣骨子里还是想做下一个马化腾？只是他有腾讯那种“烧钱逼死其他竞争者”的实力吗？

毕竟，与腾讯当年面对的创业者不同，他现在面对的百度，好歹也是个不差钱的曾经巨头；他未来想要取代的腾讯，更是个擅长烧钱的庞大巨头。

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