移动应用面临生死拐点 出路是寻求跨界整合

网易科技讯 6 月 27 日消息，国外科技媒体 Venturebeat 撰文评述了移动应用商店目前所面临的拐点。看似强劲的应用市场让 Instagram 、 Snapchat 等公司一举成为业界领军者。但鲜有用户愿意为应用付费，免费应用的下载量又寥寥。虽有热门应用在撑局面，但市场整体面临黯淡前景。经历了之前的繁荣时期，现在的应用市场已呈现过饱和状态，而且供需失衡。应用开发需要大量资金和时间投入，“马太效应”让热门应用得以继续发挥主导，缺乏资金的小公司越来越无力竞争。文章指出，应用商应直面会话自动化、外部整合等新趋势，或者在技术成熟的互联数字产品中寻找应用产品的出路。

以下是全文内容：

或许除了汽车和电脑以外，很少有技术能够像移动应用这样如野火般快速蔓延。自从智能手机兴起，移动应用就成为人们生活的常见词汇，它占领着我们的手机屏幕和我们的大把时间。

如同每次淘金热一般，应用市场也吸引了许多如淘金者般的开发者。无数应用商店的出现把这一市场的价值推高至 500 多亿美元。

但是也正如每次淘金热一般，热潮最终会消退。应用市场看起来很强劲，据预计， 2020 年有望突破 1000 亿美元。但经过仔细分析，应用市场这座大楼存在一些令人担忧的裂缝。如同金属疲劳一般，“应用疲劳”也是真切存在的。不论人们愿不愿意，这些裂缝将不断扩大，最终导致整座大楼轰然倒塌。

应用程序的兴衰

对于应用开发者，当前的时机无疑是很适宜的。手机媒体在竞争中赶超了所有其他数字媒体形式，让一些曾经默默无闻的移动初创公司成为领军者，例如， 2012 年被 Facebook 以 10 亿美元收购的 Instagram 。两年前， Snapchat 的 CEO 拒绝了 Facebook30 亿美元的收购要约，他认为 Snapchat 的价值将继续增长。

硅谷每个成功的应用初创企业背后，都有着几百家失败的企业。今年，仅有三分之一的移动用户愿意为应用付费。对于免费应用而言，统计数据并不乐观：大多数用户每个月下载的平均应用数量不足一个。虽然有热门应用在支撑局面，但其它应用的下载量如此低，应用市场的前景十分暗淡，面临着崩塌的风险。

应用市场将成鬼镇？

如果没有很好的应对措施，仅仅靠移动应用盈利的公司很快将面临生存困境。

问题之一在于供应和需求。在过去的繁荣时期，快速发展的市场中应用开发者只有寥寥数个，因此，许多投资者急切于资助应用开发公司。但如今市场已呈现过饱和状态了。开发公司的数量直线攀升，而需求却大幅下滑。

引发需求下跌的部分原因是，一些应用毫无价值。目前人们乐于使用的应用背后是数百万美元的投入和几千小时的开发时间。哪怕如医疗业这样规模巨大的老牌行业也无法让消费者青睐医疗方面的应用，因为人们觉得这类应用麻烦、不值得一用。

这使现有的热门应用得以继续主导应用商店。而拥有较少风投资金的公司中，由于缺少现金，可与热门应用商相抗衡的初创企业就更少了。复杂的应用开发起来很轻易就会花掉六位数的资金，但付费应用中有 90% 每日收入却低于 1250 美元。再把应用的维护成本和公司的日常开销算进来，开发应用实际上是有风险的。

雪上加霜的是应用开发技术发展得太快。消费者总想要最新的、最棒的应用。而小型的开发公司根本没有资源能够像大公司那样让应用产品每三周就更新一次。

应用商店的困境

最终应用商店将无法持久经营，因为没有一项技术能够持续保持繁荣。应用市场已经发展了大约 10 年―― 10 年在科技业中意味着大限已至――这一热潮很快将平息。只靠开发应用维生的公司将在暴风雨中无力自保。

应用当然不会在一夜之间消失。在未来几年，一些公司仍将盈利颇丰。但谷歌之类的平台提供商会发现功能单一的应用拥有十分黯淡的前景，而拒绝直面新趋势 ( 如会话自动化、外部整合 ) 的公司将发现市场已经把它们抛在身后。

毫无疑问，应用颠覆了科技业。但面临当前的形势，开发者应该在技术成熟的互联数字产品中寻找应用产品的出路。 ( 灵越 )