苹果上线App Store搜索广告 大公司受益？

（原标题：苹果上线App Store搜索广告 大公司受益？）

本报记者 汪传鸿 北京报道

对于中国大大小小的iOS开发者而言，苹果有望在将来为其提供官方推广渠道。

9月29日，苹果向全球开发者发送邮件，称App Store的搜索广告（Search Ads）正式在美国上线。在此之前，这一搜索推广机制已经在美国试运行了三个多月。多位业内人士告诉记者，苹果很可能将这一机制引入中国区。

“如果要在中国推广这项业务，首先要设法治理刷榜现象，否则榜单根本没法看。”触宝科技CEO王佳梁向21世纪经济报道记者抱怨。刷榜现象在国内由来已久，按照具体方式又可被分为通过所谓“积分墙”、人肉刷榜等。

长期以来，在App Store进行推广的路径并不多。除了刷榜，另一途径是想方设法进入App Store的精选推荐，但这一点门槛较高。王佳梁告诉记者，国内大互联网公司也参与到了刷榜中，只是行动更加隐蔽。

要知道，榜单一直是国内中小开发者获取自然流量的重要方式，对于口碑未打开的App而言，只有极少的流量来自应用商店搜索。

这种情况下，App Store竞价排名开始测试。事实上，随着iPhone销量近两年趋于放缓，以及Facebook将移动广告的蛋糕越做越大，苹果无疑也在谋求这一市场的份额。还有调查显示，去App store下载新应用的用户越来越少，因此，谋求新盈利方式、盘活应用搜索，是苹果推出Search Ads的动机。

通过App Store美国区ID登陆后，不少热门App名称已经被买下，例如Facebook、whatApps等。推广的App被打上淡蓝色，并标注为“AD”。此外，多次搜索同一个名词，出现的广告将会轮换。据悉，目前该竞价排名体系仅支持英文和数字。

“对于中小开发者来说，（App Store竞价排名）不一定是利好，因为就像百度SEM一样，这类推广肯定会价格不菲，相比中小开发者，财大气粗的公司肯定是最大受益者。”王佳梁向21世纪经济报道记者表示，但另一方面，竞价排名的确有助于使得竞争更加公平透明。

截至目前，苹果还未有将Search Ads推向中国的时间表。今年一季度，来自App Annie发布的数据显示，iOS App Store中国区的收入首次超过日本，排名全球第二。

（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）