网易新闻奥运版上线 一触即达“我的奥运现场”

四年一度的奥运狂欢伴随着里约奥运中国体育代表团的成立正式拉开大幕。作为拥有本届奥运会水上王牌之师中国跳水队、中国游泳队以及巴西国奥队等多个重磅独家报道资源的媒体，网易新闻在经过“奥运公开课”、“走向里约”等一系列奥运热身项目后，于7月22日正式上线奥运版APP，提前吹响里约奥运报道的号角。从产品体验到内容策划，网易新闻通过为用户量身定制不一样的“看&玩奥运”计划，诠释了移动互联网时代每一个用户“参与”奥运的方式场景，传递出网易新闻“身边总有竞技场”的奥运理念。

个性订阅+奥运助手 一键体验“我的奥运”

在最新上线的网易新闻奥运版中，一级导航底部新增奥运入口，并在头条重点区域设立奥运看板，实现奥运期间用户一键抵达“奥运现场”、快速获取重大奥运信息的独特阅读体验。以独立架构呈现的奥运版块，不仅聚合了要闻、中国代表团、策划、独家等多个奥运栏目，还设置了奖牌榜、视频、图片、游戏等不同维度奥运内容项目的快捷入口，充分满足不同用户的奥运阅读及互动需求。

在奥运版块的“订阅”这一栏目中，用户可就自己感兴趣的奥运项目进行新闻个性定制，如用户选择跳水项目，奥运期间和跳水相关的新闻报道都将通过“订阅”栏目准确推荐给该用户，新闻订阅栏目通过捕捉用户的体育“兴趣点”，呈现给每一个用户最想看的奥运现场。

随着奥运会正式开幕以及网易新闻里约奥运前方报道全面启动，网易新闻奥运版还将在客户端首屏右下方增加奥运助手功能，帮助用户更快捷直达“24小时直播间”、“游戏”、“赛程”等网易新闻里约奥运独家策划和互动模块，轻松玩转奥运。

24 小时直播+冠军之家 奥运现场零距离

去年以来，网易新闻先后签约中国游泳协会、中国跳水队，成为其里约奥运独家互联网合作媒体，并与巴西国奥队达成中国独家互联网媒体战略合作，囊括多个独家报道资源的网易新闻充分发挥优势资源的效力，奥运期间将组织前方报道团队对独家资源进行全方位、多角度的报道挖掘，从巴西国奥队的球星专访到中国游泳队的奥运村日常，保证网友第一时间在网易新闻获取到合作伙伴的独家消息。

为进一步提升重大事件用户的参与感，拉近用户与奥运现场的距离，网易新闻在此次里约奥运报道上延续今年以来的媒体报道创新策略，继续引入直播、VR等移动媒体新技术，打造了“直击奥运24小时”、“冠军之家”等直播节目版块。在24小时直播中，用户不仅可以看到赛事直播、八大频道联动360度看奥运、还能看到由用户自己投票选出的定制直播路线和节目，持续不断的信息流真正实现17*24小时伴随式直播体验。“冠军之家”作为访谈直播节目，除了追踪直播运动员赛后真实状态，还将通过主持人王东与运动员基于不同话题的讨论，实现网友和运动员的实时互动。此外，网易新闻VR报道团队也已整装待发，奥运期间将通过最新的VR拍摄和传输手段，为用户带来置身于里约各个比赛场馆和城市大街小巷的超强现场感体验。

在自媒体内容生态不断完善的今天，无论独家策划、直播还是VR报道，网易新闻自身的奥运内容生产都只是用户需求的一部分。面对更多年轻用户对于多元化信息、观点的渴望，网易新闻同时推出了“网易号奥运联盟”战略，以奥运榜单的方式鼓励不同领域优质网易号进行奥运原创内容生产，联合各领域网易号跨界合作产出更多趣味性奥运内容，精准分发给用户。

养成游戏+体育IP互动 我的奥运我做主

在传统的奥运报道中，用户需求以阅读和观赛为主，而在移动互联网时代，突破传统的奥运报道框架，则意味着需要纳入更多对于用户互动、社交需求的考虑。网易新闻随奥运版一起推出的“动者为王”养成游戏，通过引入体育游戏、竞猜、组队PK三大游戏互动模式，并纳入级别称号、礼品兑换等荣誉、价值成长体系，大大激发用户“玩”的兴致。在游戏中，篮球、举重、射箭等奥运项目被巧妙还原成不同的竞技游戏场景、奥运知识点则糅合进竞猜游戏环节，无形之中给用户增添了一种看评奥运之余玩奥运的乐趣，组队PK、获取金牌等游戏设定也极大刺激了用户的分享、社交需求。此外，奥运期间网易新闻还将推出“诸葛×奥运”竞猜活动，通过中国金牌数量、黑马运动员甚至宁泽涛和某某同框谁更帅等趣味竞猜互动，让用户换种方式体验奥运。

除了在产品端加入游戏化的交互体验，以宁泽涛为代表的奥运IP泛娱乐化尝试也是网易新闻里约奥运“强互动”的重要体现。自去年签约宁泽涛为奥运形象大使后，网易新闻充分挖掘年轻用户的兴趣需求，相继推出21天榜样计划、游泳冷知识等线上互动，获得了百万用户参与。在21天榜样计划中，宁泽涛通过给自己制定3个目标向网友亲身示范了“21天坚持一件小事”的意义，偶像激励以及坚持一件小事的成就感也成为用户参与活动、分享互动的动力。即将在7月25日推出的视频互动栏目 “肌肉大作战”，则是宁泽涛亲自示范，号召大家把健身运动进行到底，保持健康向上的生活态度。

随着奥运版的上线，网易新闻还将推出奥运IP同人计划，鼓励用户以游泳队、跳水队等奥运明星IP为原型进行同人作品创作，并联合“大话西游2”从中选择优秀作品进行剧本及影视延展。除此之外，用户还可以在搜狗输入法、百度输入法下载同人形象的皮肤、表情包。另外奥运期间还将上线以宁泽涛、叶诗文、吴敏霞等热门奥运IP为原型的格斗小游戏“泳池大乱斗”，多种泛娱乐玩法将吸引更多年轻用户加入到“玩奥运”的队伍中来。

奥运版上线也意味着网易新闻携手战略合作伙伴OPPO为用户打造的为期近一个月的里约奥运大狂欢已经正式开启，打开网易新闻一触即达“我的奥运现场”，“看&玩”奥运两不误。

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