科技猎阿里土豆重金入局短视频是否为时已晚？
继腾讯领投，中国生活分享平台快手完成新一轮3 .5亿美金融资之后，阿里巴巴旗下成立12年之久的视频网站土豆网也于近日宣布斥资20亿元现金全面转型为短视频平台。在此之前，今日头条、秒拍、爱奇艺、搜狐、优酷等互联网大咖已投身其中，而腾讯、阿里此时接连入局，这是否会引发短视频的新一轮大战？
阿里新土豆搅局短视频
阿里文娱日前召开发布会宣布将推出补贴计划扶持短视频的内容创作，现金投入上预计超过20亿。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任转型后的新土豆总裁。短视频的火爆始于2013年，行业投资爆发于2014年。艾瑞咨询数据显示，2014年短视频行业投资事件数量从寥寥数起增加到13起，到2015年达到17起，到2016年，经过市场大浪淘沙，快手、美拍、秒拍等几大头部平台浮出水面。
不过，“短视频的江湖格局尚未确定”，艾媒咨询CEO张毅认为。根据艾媒咨询发布的《2017年2月中国A PP活跃用户排行榜(T OP450)》数据，移动应用首部格局基本稳定，微信和QQ持续以高比例活跃用户领跑市场，腾讯、优酷、爱奇艺均以超过30%的活跃用户比例领先视频应用市场，而秒拍以16.32%的活跃用户比例排名十六，快手和土豆视频的活跃用户比例均未超过10%。“这意味着短视频A PP在用户心中的位置并不牢固”，张毅称，“新土豆和其它进入者都还是有机会的。”
自优酷土豆合一集团成为阿里旗下子公司后，优酷、土豆这两家昔日视频巨头因定位、产品差异度的不明显而遭遇困境。按照何小鹏的说法，中间经历了许多“不能细说”的曲折，但此时并不算晚。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东接受记者采访时表示，转型后，土豆将聚焦短视频、优酷将聚焦长视频，但这并不意味着优酷不再做短视频。据悉，阿里文娱的短视频战略是，未来阿里会将原U C订阅号和优酷自频道账号统一升级为大鱼号，内容创作者通过一个账号就可以通行阿里文娱平台，这一计划将链接包括Freedom！、W ebT V A sia葡萄子、何仙姑夫、Papitube和日日煮等一批短视频创造机构或作者，而除去阿里系下各平台所提供的流量支持，针对内容创作补贴的现金投入也将达到20亿。
腾讯短视频社交野心不死
与阿里巴巴的大举进军相反，腾讯今年3月初宣布关闭自家短视频平台“微视”让业内唏嘘不已。“腾讯关闭微视的原因是团队和体制的问题，斥资投资快手则意味着对‘视频社交’野心不死”，张毅指出，这和腾讯放弃自建电商平台转而投资京东成为其第一大股东是同样逻辑。
2013年9月28日，腾讯旗下主打8秒短视频的微视正式上线，其主要功能就是将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈等，2014年春节期间，腾讯请来众多明星通过微视进行拜年，为微视拉拢了一大波用户。同年7月，腾讯微视被正式确立为一个独立部门。
然而独立3个月后，微信上线了小视频功能，这让微视失去了一个重要的移动社交分享载体。短短半年之后，总经理邢宏宇离职、运营总监转岗、整个部门被并入腾讯视频。直到近日腾讯宣布关闭微视意味着对短视频A PP的彻底放弃。
内部因素之外，外部竞品的爆发式增长是微视退场的另一原因。2014年8月，新浪微博内置应用秒拍推出了4.0版本，从功能上基本可以覆盖微视，在微信上线短视频掐断微视流量之际新浪微博仍在为秒拍提供源源不断的流量；另一边美图公司旗下的美拍上线半年用户量突破1亿，“G if快手”更名为“快手”，开始专注于短视频社交。
值得注意的是，微视的关闭并不意味着腾讯对短视频的放弃。3月底，快手公布最新一轮融资情况：估值30亿美金，融资3 .5亿美金，腾讯领投。
“短视频的真正魅力很有可能是第三代社交工具，第一代社交方式是文字，第二代是语音，第三代可能是短视频”，张毅称，这也是腾讯领投快手的原因。
短视频功能仍需变革
“短视频是内容领域最大的风口。我们会利用阿里文娱的‘三力’全力打造新土豆。”阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表达了他对短视频的看好。
事实上，阿里之前已在淘宝二楼进行过短视频试水。腾讯与华人文化在本月中旬宣布投资快手；而今日头条也在去年宣布会以10亿贴补短视频创作，并与芒果T V、中超联赛等达成短视频的相关合作。更早的时候百度宣布百家号在2017年底前要完成对百家号内容创作者(包括短视频)分成100亿。
但杨伟东表示，短视频这片蓝海“还没到血战的时候。”“短视频今天还远远没到最好的时间，什么是最好的时间？就像淘宝一样，让100个短视频的创作者每年都能获得100万的收入，现在竞争还处于早期阶段，比初期晚，比峰值的时候要早。”
张毅同样认为短视频行业远未成熟，“短视频能解决的问题还不够明确，存在形式还不成熟，现在还没有产生刚需就意味着短视频的功能还需要变革，对于参与者而言都会是机会”，张毅指出。
采写：南都记者 马宁宁 莫柳 实习生 姜冠女
