网易Q2财报：网易严选等电商业务成强力增长点

8月18日，网易如期发布2016年第二季度财报。伴随着季度收入和净利润连续创历史新高，很多人并未注意到，这家在人们传统印象里的“游戏公司”，在短短一年半的时间内，就完成了在电商领域的布局。

从网易考拉海购到网易严选，在阿里和京东两大电商巨头的围堵下，网易在电商领域另辟蹊径并强势崛起。在Q2财报中，邮箱、电商已经成为网易第二大业务板块，净收入达到19.83亿元，同比增长310.6%。其中，第二季度上线不久的网易严选就交出了一份优异答卷，强力增长引人关注。

营收结构优化 电商存在感增强

根据网易公布的截止到2016年6月30日的第二季度未经审计财务业绩，网易2016年第二季度净收入89.53亿元人民币（13.47亿美元），同比增长96.0%，环比增长13.1%；净利润为27.21亿元人民币（4.09亿美元），同比增长91.0%，环比增长10.6%。

除了一如强势的游戏业务外，网易2016年第二季度邮箱、电商及其他业务的净收入为19.83亿元人民币（2.98亿美元），同比增长310.6%，环比增长31.6%。而这一收入，在网易第二季度总营收中所占比例已达到22%。

财报显示，第二季度邮箱、电商及其他业务毛利率为33.8%，上一季度和去年同期分别为20.4%和4.2%。据悉，毛利率同比和环比增长主要得益于包括网易考拉海购及网易严选等在内的电商业务的收入增长。而这一数据的同比和环比改善，也同样得益于网易严选等电商业务毛利率的改善，以及某些电商产品持续由自营模式转变为平台模式带来的毛利率的上升。

网易严选上线四个月 月流水达5000万

尽管电商行业的竞争早已白热化，且诸多领域均被瓜分完毕，网易依然找到了切入电商行业的方式。网易严选，在网易CEO丁磊的一手布局及亲自操刀下运营而生。

“在电商领域，我还只是小学生，只做了1年多。但是，我觉得现在的电商行业有很多问题，比如假冒伪劣问题，店大欺客问题，这些都是严选要去努力改变的”。今年六月，丁磊在接受媒体专访时透露，自己做严选的初衷，是因为自己经常在世界各地出差，发现不少质量好的商品都是中国制造，但奇怪的是，在中国商场里很难找到他们。

“如果中国的工厂能造出这么高水平，高质量的商品的话，为什么不把它放在中国的市场进行销售?”丁磊说。网易严选业务想法随之而来：把中国优秀的制造业找出来，要去除品牌溢价，能够为中国13亿人口的消费升级服务。

从去年开始筹划，经过工厂不停地来回沟通，包括准备原料，网易严选直到今年四月才正式上线。凭借着高质量的产品与亲民的价格，网易严选甫一出生便备受关注。根据网易严选团队公布的最新数据，上线半年来，网易严选已收获2300万注册用户，月流水达到5000万元。

重塑行业新标准30天无忧退货

据悉，仅在“618”电商节前后三天，网易严选日流水较平时日均增长就达到20倍。虽然网易严选带来的流水量每月都在逐步攀升，但这似乎是用心做好一件产品后水到渠成的事情。据丁磊透露，总体来说网易的核心利润并不是来自严选，而且网易严选并不是一个严格的以利润为导向的产品，而是以消费者满意度和制造商的满意度作为评判标准。

“我一直在强调一个观念，叫做电商服务新标准，网易就要做到”。丁磊曾多次强调，虽然国家要求电商平台做到7天无条件退货，但网易严选将这一标准提高至30天。在网易严选上购买产品的用户，可以在30天内无忧退货。“我今天的物流全部由顺丰做，我的产品品质一定不是黑心棉，我都是非常有质量的好产品。经得起考验的产品，经得起检验的产品。”