收购Netflix？阿里巴巴浇了市场一盆冷水

（原标题：收购Netflix？阿里巴巴浇了市场一盆冷水）

文/祁月

周五，美国财经媒体Benzinga援引知情人报道称，阿里巴巴可能会报价收购美国Netflix。随着中国视频订阅市场竞争白热化，这宗收购交易可能标志着一个重大转折点。

受此消息影响，Netflix股价在美东时间下午3点左右大涨4.43%，一度逼近100美元整数关口。该股收盘涨3.84%，至97.03美元。

不过，上述消息随后被阿里巴巴集团发言人Bob Christie否认，称公司并未准备对Netflix进行任何形式的投资，且与Netflix没有任何商业关系。此言发布之后，Netflix在美股盘后下挫0.9%。

Netflix表示，不会对传言或者猜测作出置评。不过，该公司还称，其对中国及在中国地区的长期发展目标十分清晰。

Netflix上个月发布二季度财报时曾称，公司在中国面临严苛的监管环境，遇到的挑战也越来越大，但公司将继续在中国市场探索发展前景。截至目前，Netflix并未在中国取得任何官方的入驻许可。

谈及上述收购交易的可能性，一位独立投行Detweiler Fenton的分析师称：

阿里巴巴可以轻松吞并Netflix。

这位分析师表示，Netflix可能正在经历“美国市场非常低的业务增长，因为这个市场已普遍成熟和饱和。

Recode执行编辑Ed Lee在CNBC的“Power Lunch.”节目上表示：

我认为，这是不太可能发生的，理由有很多。其中一个就是中美双方的监管问题。坦率地说，现在传媒在中国的一个大问题是审查。（媒体传播内容）要接受政府的规范和监管。比如美国迪斯尼曾与阿里巴巴签署流媒体协议，试图打入中国市场，苹果公司也曾在中国推出iTunes。但最终都被中国政府给封杀了。即使是中国本土公司而言，这也是个很难避开的困难。

那么，如果阿里巴巴只是购买一部分Netflix的股份，而不是整体并购呢？Ed Lee认为：

他们可以这么做。但我认为更大的可能性是这两家公司在中国设立合资公司。Netflix将帮助生产视频内容或者影片，阿里巴巴则提供资金支持，两公司合力在中国提供一个可以被政府接受认可的流媒体服务。

为了利用好中国庞大的内容市场，阿里巴巴最近一直在花费大量资金，试图在该领域获得世界级的立足点。这些努力很大程度上是通过公司旗下的天猫票房服务来实现的。

天猫票房成立于2015年，主要提供一个网络视频市场。根据阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁去年的介绍，与大多数国内视频网站提供的免费视频服务不同，天猫票房大约90%的内容将需要用户付费才能观看，剩下的10%则可以免费观看。显然，这与Netflix提供的服务极为相似。

阿里巴巴数字娱乐业务部门总裁刘春宁曾在去年6月表示：“我们的使命，所有阿里巴巴集团的使命，是重新定义家庭娱乐。我们的目标是成为类似美国HBO和Netflix的服务商。”

到目前为止，阿里巴巴的线上视频业务主要集中在由旗下私募基金云峰提供资金支持的优酷、土豆上。后者如今是阿里巴巴旗下全资子公司。阿里巴巴董事局主席马云是云峰基金的创建者兼总裁。

目前，内容市场吸引了大量资本竞相投入，中国也是如此。香港南华早报本周稍早曾报道，乐视正与Netflix商讨内容合作。