苹果这本"设计之书"有啥玄机？凭啥要卖2000多元？

作者 | 乐邦

出品 | 网易科技《知否》栏目组（公众号：tech_163）

《Designed by Apple in California》（加州苹果公司设计）是由苹果前首席设计师乔纳森・艾维（Jonathan Ive）亲自设计，历时整整8年编撰而成。它旨在纪念公司创始人史蒂夫・乔布斯（Steve Jobs）。全书主要由图片构成，并没有太多文字叙述。

艾维在序言中说，“虽然这是一本设计书，但它不是仅为从事设计行业、创意工作、以及产品开发的人所著，这本书客观描述了苹果的设计工作，而且还向人们展示了我们的本质。在书中，有我们的工作方式，我们的价值观，我们的事业和我们的目标。我们更想让人们知道我们做了些什么，而不是单纯地去讲一些设计故事。”

《Designed by Apple in California》于2016年11月16日正式发售，小型册 (约25x30厘米) 的售价为199美元，大型册(约33x40厘米)的售价为299美元。

如此之高的价格引来了不少人的质疑，但从书本身的设计工艺细节和价值来看，价格其实已经无关紧要。

近乎变态的工艺细节

就材料和书籍结构而言，这本书并没有太多创新，但是难点是要满足苹果在细节上近乎变态的品控要求。

目前来看这个书已经停止生产很久。据称，加印需要系统重构级的复杂操作，由于印制这本书严重占用产能，无法同时兼顾老客户的需求，得不偿失，供应商雅昌文化集团直接拒绝了苹果。

设计哲学

事实上，该书真正值钱的并不是采用了成本高昂的物理材质，而是设计。其物理材质的选择也反应了苹果的设计理念。

书中的图片都是为了这本书而专门拍摄的（并非用软件绘制的渲染图），苹果专门找来著名摄影师安德鲁・扎克曼（Andrew Zuckerman）。擅长拍摄动植物照片的扎克曼非常适合拍摄这种专注于主体的目标，拍摄过程强调展示产品的大量细节，精工细作。

《Designed by Apple in California》打动人心的地方还在于，连包装的开启和搭扣等细节都经过精心设计，书的每个环节都像做产品一样做到与众不同，前前后后耗时8年精心设计，而且是艾维亲自设计。封面、书脊和封底一滴墨水都没用，却令人屏息凝神；整本书没写几个字，却能让人感受到它想要传达的感觉。试问，有哪家公司和哪本书能同时做到这些呢？

这本书将苹果的极致精神和设计思维体现得淋漓尽致。它的设计思维，正是这家公司的价值所在，正是它区别于其它公司的重要因素，更是它的DNA。

顶尖的设计是无价的，它带来的启发也是无价的。对于能理解并喜爱苹果设计的人来说，《Designed by Apple in California》的价值绝对远远超过它的标价。

有人说，苹果更像是一家设计公司，而不是科技公司。《Designed by Apple in California》可以说是一个例证。

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