疫情影响百度营收小幅下滑，省钱省出了盈利

文 | 一橙

出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）

百度今天发布了2020年第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，第一季度百度营收225亿元，同比下降7％，高于市场预期的219.3亿元；净利润为4100万元，去年同期为净亏损3.27亿元，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净利润为31亿元，同比增长了219%，高于市场预期的14.65亿元。

百度董事长兼CEO李彦宏表示：“第一季度，受疫情影响人们均居家隔离，百度营收在此期间仅同比下降7％。这主要得益于多元化的收入来源，包括面向各行各业的营销服务、AI新业务和爱奇艺。随着国内情逐步得到控制，线下活动正在逐步恢复，百度也将在中国经济的复苏中受益。”

几个高于预期下来，百度盘后股价大涨超过了8%。

受疫情影响，总营收等核心数据下滑明显

财报显示，本季度，百度核心业务总营收153亿元，同比下降13％。

在去年Q1，百度出现上市后首次亏损，随后还出现了战略变革及重大人事变动：搜索公司转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁全面负责该业务，原搜索公司总裁向海龙辞任。当时的百度，一度被视为深陷“至暗时刻”。

一年时间过去，得益于严格的成本控加上向端内搜索转型带来的结构性改善，百度App自然流量不断增长。

截至3月，百度App日活跃用户数达到2.22亿，同比增长28%；App端内搜索量同比增长45%，信息流用户时长同比增长51%；百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿，同比增长96%。

去年一季度的亏损之后，百度季度营业利润率从Q2实现扭亏为盈（1%），到第三季度攀升至8%，第四季度再次翻倍增长到了16%。

遗憾的是，受疫情影响，本季度百度营业利润率再度滑落至-2％。

除此之外，百度多项核心数据下滑同样明显。百度本季度总收入达到225亿元人民币，同比下降7％；在线营销收入为142亿元人民币，同比下降19％；来自百度核心的收入达到153亿元，同比下降13％。

仔细观察财务数据可以发现，百度本季度净利润高于市场平均预期源于精细化运营，有效地抑制了多项费用成本的增长。

尤其是销售，一般和管理费用，本季度此费用为39亿元，同比减少了36％。百度解释，这主要是由于对渠道支出和促销营销的投资减少以及与人事相关的支出减少。

目前百度现金流还比较充裕，具备一定的抗风险优势。截至3月31日，百度现金，现金等价物，限制现金和短期投资为1,467亿元人民币，现金，现金等价物，限制现金和不包括爱奇艺的短期投资为人民币1,367亿元。自由现金流为17亿元人民币。不包括爱奇艺的自由现金流为23亿元人民币。

核心收入净利润率攀升迅速，在线广告收入仍是“现金牛”

财报显示，本季度百度核心净利润（Non-GAAP）45亿元，净利润率（Non-GAAP）30%，比去年同期高20个百分点。

百度首席财务官余正钧对此解释，“百度核心的运营效率可归因于百度移动生态系统的增强，与浏览器搜索相比，应用内搜索的增长速度更快，利润更高，而新兴AI业务的亏损则更小。”

从收入结构上看，2020第一季度百度在线广告收入142亿元，占营收比重63%。刚刚过去的2019年，百度在线营销收入781亿元，占营收比重72.7%。

（来源：TechWeb.com.cn）

百度在中国搜索市场地位稳固，在线广告收入仍是百度当之无愧的“现金牛”。百度在财报中也表示，第一季度，受疫情影响，依托面向各行各业的营销服务布局，使得百度在线广告收入表现优于很多其他广告垂类。

其中，百度智能小程序在数字营销业务中的角色也愈发重要。

百度智能小程序是在2018年7月正式上线，目前，百度智能小程序月活已经突破5亿。值得注意的是，在移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务等领域中均出现了众多月活过百万的智能小程序。

沈抖在近期百度万象大会上也专门提到，“ 百度在移动生态方面的建设有了过去在百家号、小程序和托管页三个生态支柱上的发力，我们的能力在逐步地加强。” 这些都显示了智能小程序在百度移动生态中的重要地位。

3月，百度App日活跃用户数达到2.22亿，同比增长28％；App端内搜索量同比增长45％，信息流用户时长同比增长51％；百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿，同比增长96％。

疫情带来的变化也正进一步转变为机会，比如直播。5月15日，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀。他表示，希望越来越多的人到百度来做直播，通过百度直播传递信息与知识。“如果有人愿意通过百度直播卖货，也是没问题的。”

据悉，百度直播是百度移动生态重点发展方向。在最近举办的百度移动生态大会上，百度官方透露，直播内容的分发在过去一段时间猛增62%，互动次数增长了127%，主动经营的作者数量增长50%。

爱奇艺贡献营收超三分之一

百度财报显示，本季度，包含AI新业务和爱奇艺会员收入在内的其他收入达83亿元，同比增长28%，占营收比重达到了37%。

而在2019年度，百度其他收入为294亿元，占营收比重为27.3%，去年同期为19.9%。近三年来，“其他收入”占营收比重一路从22%上升至37%，涨势明显。

百度“其他收入”类别中，主要包括爱奇艺会员收入、小度助手、Apollo智能交通、云服务收入。在疫情影响下，这些业务的稳步增长，都意味着变现潜力的提升。

爱奇艺本季度营收为76亿元，同比增长9%，总营收和同比增速超公司此前预期。 爱奇艺的76亿元营收，相当于百度营收225亿元人民币的33.78%，而在上一季度，爱奇艺营收为75亿元，相当于百度营收289亿元人民币的25.95%。爱奇艺在百度营收中的权重提升明显。

但目前，爱奇艺仍在亏损的阶段，需要百度不断“供血”。爱奇艺第一季度净亏损亏损29亿元人民币。

2020年3月，小度设备上的DuerOS每月语音查询量达到33亿，比去年增长了近5倍，DuerOS每月的语音查询总数达到了65亿，比去年增长了近3倍。

第一季度，新冠疫情突然爆发，让百度AI服务加速落地：如100多辆Apollo无人车在武汉、北京、上海、深圳和厦门等17个城市快速部署，提供药物、口罩和食品运送及无人体温检测、消毒等服务。

此外，百度智能云与AI协同，于昨日宣布了全新的战略及架构调整，希望实现高质量、规模化增长和可持续健康发展。

在小度助手、Apollo和智能云的推动下，百度AI商业化或将迎来破局点。