网易号:"媒体合伙人"再深化"直播"实现品牌流量双赢

2016年被称为移动直播元年，各大互联网公司纷纷推出直播平台，相比于令人眼花缭乱的各种秀场类“直播”，网易新闻旗下全新自媒体平台――网易号,则走了一条“务实”之路――联合“媒体合伙人”，打造全新的城市新闻直播生态。

流量，是衡量一场直播成功与否最简单直接的指标。自4月网易号正式发布以来，其推出的多场直播均产生了巨大的流量：7月初，网易江苏团队与江苏省高院合作，利用“江苏高院”网易号，对江苏高院抓“老赖”行动展开全程直播，近700万网友见证了此次抓捕行动；而今年第一号台风“尼伯特”登陆中国时，网易浙江团队则联合“都市快报”、“杭州日报”、“新蓝网”等多家媒体类网易号，发起100小时台风共同直播，引发超过1200万网友的参与与互动。

网易号“直播”之所以能够创造出如此可观的流量，与网易本地运营团队“媒体合作人”运营策略密不可分。随着网易本地战略的再升级，网易新闻在北京、上海、广东、江苏、浙江等省市建立内容直营团队，并与当地主流媒体、政府机构、优质自媒体建立合作，将其引入“网易号”平台，实现平台与内容的资源互换，这就是“媒体合伙人”的原型。随着网易本地团队运营机制的逐渐成熟，“网易号”与“媒体合伙人”的合作方式也越来越多，而“直播”是双方最主要也最核心的合作方式之一。

以网易浙江团队与媒体类网易号《都市时报》的合作为例，《都市快报》是浙江本地最活跃的媒体之一，微博粉丝量高达两百多万，影响力不容小觑，而“网易号+直播”的方式，为《都市快报》创造了一个全新的内容输出方式，且这个方式“吸粉”更直接、更快速。网易浙江团队与《都市快报》的首次直播合作是中国第一位亚洲足球先生范志毅的婚礼，该直播成功吸引了260万网友的关注，成功的关键在于双方的有效配合。在直播开始前，《都市快报》就在其微博、微信上对直播进行了预告。直播当天，《都市快报》派出了强大的阵容对婚礼进行视频、图片和文字的采集工作。而网易浙江团队则在网易新闻头条、直播、浙江、上海等多个频道重要位置对本场直播进行推广。通过网易号，网易新闻的平台和流量优势与《都市快报》作为传统媒体的落地采访资源得到了有效的整合，形成合力，达到流量倍乘的效果。

除传统媒体外，政府机构作为权威信息发布方也是网易号直播的重点合作对象。“江苏高院”的“抓老赖”直播就是网易号与政府机构合作的典型案例。而对于优质的自媒体，网易本地团队还会以“栏目化包装”等形式对自媒体网易号进行流量助推。以网易上海运营团队与沪上著名自媒体人宣克炅的合作为例，网易上海将宣克炅的网易号内容包装成固定栏目――“小宣说”，通过栏目化的包装为自媒体搭建起流量直通车，将宣克炅与上海本地的900多万月活用户连接在一起。仅仅40天，宣克炅的网易号就获得了1300多万的总流量，日均阅读量超过25万，远远高于其微信公众号的流量。

网易号作为网易新闻内容生态的重要组成部分，在网易本地战略中扮演连接器和内容池的重要角色。而网易号的“媒体合伙人”机制则将地方媒体丰富的新闻资源、网易新闻客户端智能的分发机制完美结合起来，打破了地域限制的平台，让传播变得立体多维。接下来，网易号将以“网易号+直播”的方式，与众多“媒体合伙人”进一步加深合作，推动实现品牌、流量的双赢。