为什么社交网络上的原创内容越来越少了？

（原标题：为什么社交网络上的原创内容越来越少了？）

越来越少的 Facebook 用户在社交网站上发布个人原创内容（包括你自己写的状态和图片），Facebook 有点儿不安。

根据接触到 Facebook 相关文件的科技媒体 The Information 的报道：在 2015 年上半年，在 Facebook 上分享和发布内容的数量下降了 5.5 %，其中个人原创信息的发布数量同比下降了 21%。根据这组数据，在 30 岁以下的年轻人中，这种减少的趋势尤其明显。

在日均活跃用户一直上升的情况下个人原创内容变少了，只能说明“潜水”的用户变多了。

除了社交媒体新鲜感的减弱，还有就是对个人隐私的考虑。随着用户注册 Facebook 的时间变长，他们在 Facebook 上的“好友”越来越多。“好友”范畴变得越来越广时，用户可能会对一些原创内容变得犹豫。另外，随着 Facebook 早期用户年龄渐长，而它吸引更年轻用户能力一直被质疑，可能也是原因之一。

根据彭博社的报道，Facebook 人引用了传播学中的一个术语描述这样的现象――语境崩塌（Content Collapse）。你在网络上发布的内容可能会有无限的观众和读者（你很多时候控制不了读者是谁）。因此，和面对面的交流比，你缺少了营造独特语境，也就是应变和调整的条件。

因为“语境崩塌”和考虑隐私的问题，越来越多的人选择使用 Facebook Messenger、WhatsApp 甚至是竞争对手的 Snapchat 发一对一的消息。这也造成个人原创内容减少。

虽然这种现象在短期内不会对 Facebook 造成威胁，但是从长远来看，“只看不发”的人越来越多会扼杀 Facebook 的独特性。 如果用户不再发布个人原创内容内容，那么这些个人化的表达和状态就会越来越少，因此可能会引发其他用户登录阅读也随之变少。

Facebook 也直接或间接地采取了一些措施挽救个人原创内容的颓势。根据 The Information 的消息，Facebook 在伦敦成立了一支团队来解决这个问题。他们改良了 News Feed 里的算法，让个人原创内容在广告和转发内容之中更加突出。刚刚推出的直播功能也是拉动个人原创内容增长的一个手段。另外，他们完善了“On This Day”的功能（和 人人网 “过往的今天”功能类似）；给用户发的生日提醒和节日提醒也更加猛烈了――这都是想激励人们转发或者重新发起状态和对话。

Facebook 现在遇到的问题可能是 微信 朋友圈同样需要警惕的问题。个性化的原创内容减少使得社交属性变弱，对于社交平台来说，这不是一件好事。