华为荣耀综艺赞助比不过vivo和OPPO，5G手机谁能抢的先机？

文|阿木

2020年，又称“5G元年”。

伴随着国内5G网络建设的推进，2020年即将迎来一轮5G潮流，多家手机品牌已经蓄势待发，陆续发布了新款机型，做好了抢占先机的准备。其中既有像被誉为5G标杆的华为及其旗下品牌荣耀，也有像广告界的两大领军者vivo和OPPO。

这些品牌除了传统的广告投放，还在宣传上献出了哪些新招？5G浪潮下，又会给广电和影视行业带来哪些新的变化？

四大手机品牌抢占综艺赞助

近段时间，多家品牌手机都召开了新品发布会，接连推出新款，而上新了手机的背后，他们在综艺赞助市场的争夺同样热火朝天。

纵观当前手机品牌综艺节目赞助一览表，其中“领头羊”依然当属vivo和OPPO，近几年来，这两大手机品牌新品迭出不穷，相应的广告宣传也是一路追随。

16日，vivo手机召开了新品发布会，公布了X30系列新品，而前几日，OPPO也同样在微博正式宣布，将于12月26日举办OPPO Reno3系列新品发布会。

两大品牌在综艺赞助的力度上可以说是不分伯仲，OPPO连续冠名了《明星大侦探5》《我就是演员之巅峰对决》《舞蹈风暴》等节目，而vivo S5冠名了优酷王牌综艺《演技派》，vivo X30冠名了爱奇艺的新综艺《潮流合伙人》。

并且OPPO手机出手阔绰地成为了湖南卫视、江苏卫视两大电视台2019-2020跨年演唱会的合作伙伴，牢牢紧握宣传档口。

这种长期赞助综艺节目，主要也是可以随时配合好新款手机的上市，就像这一次的新品上新，双方所赞助的节目都及时做出了反映。

以OPPO为例，在新品发布前，其所冠名的《明星大侦探》等节目，都是在宣传OPPO Reno2，等到新品即将发布的消息刚出，从上周起，节目中的赞助投放和软性植入统一更换为了OPPO Reno3 Pro，这也恰巧说明拥有一档常规赞助节目对于品牌持续宣传的重要性。

相比于vivo和OPPO的大手笔赞助，华为手机更偏国民品牌，正如任正非所说，华为要感谢美国政府到处为公司做广告。

虽说被推向了风口浪尖，但是必要的广告宣传也是有的，近段时间以来，华为手机冠名了《湖南卫视2019双十一嗨爆夜》，当晚更是送出了4000部Mate30手机。

华为旗下品牌荣耀也在为新品手机隐隐发力，近期，荣耀v30手机成为了《嗨唱转起来》的合作伙伴、荣耀20系列手机成为了由一档虚拟人生体验式谈话节目《人生选择题》的冠名。

总体来说，综艺节目作为离消费者最近的渠道，依然是各大手机品牌首选的营销宣传途径。

四大营销模块都有手机品牌

除了赞助综艺节目以外，有关于5G手机品牌的广告宣传，已经充斥在整个影视行业，具体来看，还有电视剧营销、电影营销、游戏营销、代言人营销等。

首先，在影视剧方面，手机品牌也从未示弱，基本上是当前各大热门影视剧的重要金主，不仅仅是卫视黄金档电视剧，也是热门网剧的忠实客户。

在卫视剧集方面，vivo今年冠名了浙江卫视中国蓝剧场，也是湖南卫视金鹰独播剧场的合作伙伴。

在网络剧集方面，当下最炙手可热的电视剧《庆余年》，在取得不俗的开播成绩之后，vivo和OPPO都瞄准了这部剧纷纷开启了投放赞助模式。另外，近期爱奇艺热播的《剑王朝》便获得了荣耀v30的赞助。

其次，在电影营销方面，有不少的手机品牌把投放视角从小荧幕搬上了大荧幕，并且在大荧幕投放时，更注重品牌的联动性。

举个例子来说，小米手机这一次与电影《冰雪奇缘2》展开了深度的合作，小米手机为电影预热而放出了小米CC9 Pro新推出的冰雪极光/魔法绿境两款全新配色，与电影产生深度联动。

再者，在游戏营销方面也有手机品牌的一席之地。近几年热门的游戏，尤其是手游，在许多的电竞联赛都会看到手机品牌的赞助。

比如说，近期，OPPO手机陆续成为了和平精英职业联赛首席合作伙伴以及2019英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴，垂直对准游戏用户，吸引对玩游戏有一定需求的手机消费者。

最后，代言人营销也是各大手机品牌十分注重的一方面。基本上，当前，几大手机品牌无一例外地选择了偶像派的流量艺人，这也属于变相地利用粉丝经济带来营销效果。

其中像Tfboys的“三小只”，基本上每一个都拥有专属代言的手机。王俊凯是OPPO的形象代言人，易烊千玺是华为 nova6的代言人，王源是小米手机的代言人，分工明确。还有像黄景瑜代言荣耀v30系列手机，蔡徐坤和刘雯是vivo手机代言等。

而OPPO最近还刚刚官宣了一位新代言人，“当红炸子鸡”肖战也收入麾下，并且第一时间在多个渠道进行了宣传。

四大传媒动向迎接5G时代

关于5G手机品牌的投放模式，由于当下国内5G网络正在建设中，所以无论是综艺节目，还是影视作品，都不能充分展现5G的魅力。

当前5G手机品牌绝大多数的广告还是在陈列产品，和展现其他功能，像vivo S5的照相美颜功能、OPPO Reno系列的拍视频防抖功能等。

当然也有一些节目刻意放大5G，此前，vivo X30在冠名《追我吧》的时候，节目组为了展现5G之快，在游戏中设置让范丞丞跑85米赛道，和vivo 5G手机下载文件，看看到底是谁更快，这种无意义的竞速伴随着节目停播也将不复存在。

虽然说目前依然是5G手机品牌依赖于传统媒体或网络媒体进行宣传，但是等到5G网络被广泛使用之后，这一状况或许有所改变。

由于5G网络的速率更高、容量更大、时延更低，对于整个广电和影视行业都会带来诸多变化，其中最为主要的体现为四点：

其一，媒体进一步融合，不仅仅是媒体形态融合，也是媒体业务融合；其二，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）都会成为常用的媒体手段；其三，万物皆媒体，一切皆平台，任何人都有可能成为媒体；其四，用户上网时间进一步增长、碎片化现象加剧、新媒体用户的社交属性也将会有所提高。

面对5G时代的即将到来，各种类型的5G手机品牌基本上也做好了充分的准备，在进行大规模的手机品牌宣传的同时，其实也是在向大众进一步推广5G网络。