Apple Watch二代无金表 奢侈路线行不通？

（原标题：Apple Watch 有了二代，金表却不见了）

徐�

现在卖最贵的，是跟爱马仕的合作款。

两天前，苹果更新了Apple Watch 手表产品线，推出了 Apple Watch Series 2。

但前代产品线中，代表着那款售价高昂的18K 金表 Apple Watch Edition 却被换下。现在，同名的手表只有陶瓷表壳的 Series 2，售价从9588元起，远低于早前的金表。

目前的 Apple Watch 产品线里，包括了5款产品。Series 1 是前代产品的小幅升级，升级了处理器和系统；Series 2 在此基础增加了 GPS 和对 50 米防水的支持。

5 个款型，指的是 Series 1、2，以及 Series 2 的 3 款分支。苹果分别跟耐克和爱马仕合作了两款新手表，配有专属的表盘，还有就是新出的陶瓷版，更好地防刮。

推出 18K 的金表是苹果进入时尚界，将 Apple Watch 当作奢侈品产品售卖最有野心的做法。

刚推出 Apple Watch 时，苹果花了大量资源做这件事：聘请奢侈品高管，发布会请超模和时尚编辑，还有找碧昂斯、超模克里斯蒂・特林顿戴上 Apple Watch。现在苹果撤掉金表，似乎意味着这个方向的尝试并不怎么成功。

这跟 Apple Watch 的销售策略近期发生了改变有关系。Apple Watch 现在仍有卖上万元的款型，但这主要集中于苹果跟爱马仕的合作款。陶瓷版虽然卖着高价，但表壳使用的材料特殊这个卖点，跟时尚没有什么关系。

降低产品最高价的同时，苹果给产品配置做了改变，可以看出 Apple Watch 逐渐将重心放在了健康运动功能上，而不只是之前的时尚和奢侈品风格。

《好奇心日报》早前参观了苹果健康实验室，苹果花费了大量资源去做游泳等运动的算法，现在还增加了防水性能，无论从产品还是宣传上，Apple Watch 都更想把自己定位成运动健康配件。