businessinsider：美国移动广告业掀裁员潮：高度商业化产能过剩 | 中文互联网数据研究资讯中心

今年以来，美国移动广告和营销公司已经裁员多达1000人，对于那些不断对移动广告创业公司投资的风投来说，他们可能非常想弄清楚这个行业裁员的原因。据市场研究机构emarketer估计，2013年美国移动广告行业的规模将达到72.9亿美元。但事实表明，并不是每一家移动广告公司，都能从行业上升的潮流中分得一杯羹。

以下即是美国移动广告行业的最新裁员情况：

今年5月，移动广告网络velti裁员约200人，而其员工总数原为1125人。市场研究机构mobile marketer的最新数据显示，velti现在的员工总数已降至900人。2012年，该公司实现营收2.7亿美元，目前它已将今年的营收预期下调至2.55亿美元到2.8亿美元之间，这意味着velti今年营收同比基本持平。

据科技博客网站techcrunch报道，另外一家移动广告平台tapjoy最近也裁员20人，相当于公司员工总数的10%。

在华盛顿邮报公司，整个移动业务团队全部被裁，54名员工遭到清洗。

社交游戏开发巨头zynga也裁员520人，但此次裁员并不全部来自于移动部门，而裁员的部分原因是，移动游戏对玩家的吸引力不够，导致其广告收入不见起色，在这种情况下，裁员也是合情合理的事情。

游戏开发商ea由于一时难以适应一个免费的移动游戏新时代，最近也裁员数百人。

移动运营商t-mobile虽然获得了iphone 5的经销权，但仍然宣布裁员200到300人。

上述公司的裁员原因略有不同。有人肯定认为，zynga和t-mobile进行裁员，并不完全是因为移动广告收入萎靡不振。实际上，zynga的广告收入仍在持续增长——问题的根源在于它的游戏内支付系统存在短板。t-mobile与metropcs刚刚整合，裁员是为了减少冗员，只是波及营销部门而已。

就在几个月前，这些公司还纷纷表示，鉴于大批资金源源不断涌入移动广告行业，他们已经做好了从这一发展热潮中“淘金”的准备。但现在看来，他们显然都作出了错误判断。

在上述裁员企业中，velti和tapjoy的状况最令人担忧。velti是全球最大的专业移动广告公司之一，而且还是上市公司，提供涉及移动广告行业的所有服务。对于我们的采访要求，该公司尚未作出回复。

velti去年的股价一度达到10美元以上，不过现在只有1.76美元。mobile marketer认为，移动广告市场最近遭遇的挫折，主要源于希腊和整个欧洲的经济动荡。有消息称，velti可能会考虑从旧金山新总部迁出。

据techcrunch网站报道，与zynga的情况相同，tapjoy之所以陷入了麻烦，也是因为一时未能适应瞬息万变的移动游戏行业。最近，该公司聘请前迪士尼高管史蒂夫·沃兹沃思(steve wadsworth)担任ceo。

tapjoy在一份声明中，并未具体描述当前究竟遇到了什么麻烦：“我们对公司作出了一系列调整，以便为持续增长做好准备。此外，整个公司都进行了精简，此举是为了我们与公司的业务计划和战略方向更一致，我们认为，这些举措会使得我们更具竞争力，工作更具效率，提升我们将创新产品推向市场的能力。”据科技网站crunchbase披露，tapjoy迄今总共获得了超过7000万美元的风险投资。

美国移动广告行业的最新整合可能也有其宏观原因，即这个高度商业化的市场出现了“产能过剩”。虽然每一家移动广告公司都宣称，他们具有独一无二的产品或服务，但实际上，这些产品或服务往往大同小异：在应用内嵌入广告。

在美国，移动广告或应用公司的数量达到数百家，每一家都雇了大量员工，他们靠着风险投资勉强维持经营，期盼着能从这个规模达72.9亿美元的市场分得一杯羹。不少移动广告公司其实尚未盈利，但对外宣称正在“为未来的增长”进行投资。

很显然，其中一些公司将会遭到无情淘汰。微软已经与移动广告行业保持距离：据《广告周刊》报道，这家软件巨头在一年前关闭了整个移动广告部门。我们认为，现在掀起的裁员潮，只是移动广告行业一个漫长重组过程的序幕。