科技猎Nielsen: 音乐和体育是“天生一对”199IT互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心
音乐和体育彼此互补，就如贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）的西服和领带。因此，音乐理所当然地根植在很多运动会的传统中。毕竟，谁不知道《带我去看棒球赛》的歌词呢？假如第七局中场休息时没有观众一起跟唱，棒球赛还会跟现在一样吗？除了传统标准，今天最赫赫有名的艺人都在运动会现场上表演，把原来的歌曲改编得更贴合运动主题，用他们的表演为赛季的开始助兴。将音乐和体育配对时，为了保证搭配最佳，策划人员需要考虑什么因素？随着下周橄榄球赛季的开始，我们来细看这对组合。
撼动人心的主题与表演
音乐表演也成为体育盛事的一部分，美国橄榄球超级杯大赛的中场表演几乎与赛事本事一样闻名遐迩，而它的头牌明星一直备受乐迷和体育迷的期待。这些表演的曝光度如此之高，通常随之而来的是赛事一周后的歌曲大卖。奥运会的开、闭幕式，世界杯（实例如2010年官方歌曲，由夏奇拉（Shakira）主唱、“清新土地”乐队（Freshlyground）副唱的《圣杯之役（舞动非洲）》，仅在美国就售出了1700万轨），NBA和国家冰球联盟（NHL）全明星赛是其他以一流现场表演为特色的运动赛事——所有这些赛事都会有新闻报道和大量的电视观众。
职业橄榄球赛有艺人对着各个体育电视广播唱开幕主题曲是很常见的——虽然有时候艺人演唱时会转换一下歌词。小汉克·威廉姆斯（Hank Williams Jr.）把他的歌《我所有吵闹的朋友今晚都要过来》重新录制成《准备好来点橄榄球了吗？》，以便可以用作周一晚间橄榄球节目的片头曲（1989-2011）。迄今为止，仅原版歌曲就售出254,000次下载。类似地，琼·杰特（Joan Jett）和“黑心”乐队（Blackhearts）为“周日橄榄球之夜”重作了他们的《我恨我自己爱你》的歌词——原版歌曲至今已经售出581,000次下载。2007年费丝·希尔（Faith Hill）首次唱出重制版《整天就等周日晚上》，音乐契合得如此之好，最终她宣传了这个节目长达6年，直到最近她把“指挥棒”交给了凯莉·安德伍德（Carrie Underwood）。
体育观众如何感受音乐
然而贝多芬或者爵士乐适合体育吗？不如一些别的类型。那为什么都是乡村音乐和摇滚乐？因为这些充满活力的类型能轻易地和听众产生共鸣。我们发现，比起一般成年网民，电视体育观众购买非主流乡村音乐的可能性高了42%，而他们购买重摇滚/重金属和摇滚乐的可能性分别高了23%和16%。这些体育电视观众不仅热爱体育，而且也热爱音乐。
对于电台节目的收听，体育迷是收听体育脱口秀的忠实粉丝（他们收听的可能性比一般成年网民高了153%）。他们也22%更可能收听卫星电台，并且相比一般成年网民，他们在线购买现场演唱会门票的可能性高了18%。因此艺人参与体育，他们实际上在接触一些最大的乐迷——接触与宣传的大好时机。
艺人表达他们的爱
一些运动和音乐的连锁效应“来势汹汹”，就像一个中后卫球员冲向汤姆·布雷迪（Tom Brady）。艺人不会羞于分享他们对自己心仪球队的爱。吉姆·琼斯（Jim Jones）把《我们高飞》重新混音制作成《纽约巨人混音版》，而原版歌曲至今已售出超过1600万次数字下载。 2012年最大的成功之一，就是维兹·卡利法（Wiz Khalifa）的《黑与黄》，以他家乡的橄榄球队“匹兹堡钢人”的标志颜色题名（在视频里，他穿着钢人队的运动衫，以此向球队致敬）。这首歌售出410万下载，在线播放俞2000万次。另外，“阴阳双胞胎”（Ying Yang Twins）宣扬他们对橄榄球的爱，更广为宣传他们献给“新奥尔良圣人”队的歌曲《中场休息（站起来&旷课）》，在音乐视频里穿上了和雷吉·布什（Reggie Bush）一样的毛线衫。那首歌售出了超过237,000次下载。
并非只有体育迷才能看见音乐和运动如何紧密联系。两者都在充满生活气息、竞争性、庆祝氛围和最最重要的娱乐性的运动赛事里根深蒂固。下次如果你身处一个运动赛事中，数一下音乐融合到比赛里的次数，从在“黑鹰”队跑向斯坦利杯时播放的“弗雷泰利斯”乐团（The Fratellis）的《切尔西匕首》，到每个球队开赛时都会播放自己主题曲，再到振奋观众的《欢迎来到丛林》或《睡魔入侵》，在比赛关键时刻播放来带动观众。运动赛事通过竞争的情感把大批场内观众、通常还有数百万电视观众连结在一起。
Via: 199it翻译自Nielsen