eMarketer：美国汽车行业60%的广告费用用于直复营销 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

持续的网络广告投入增长将使得美国汽车行业成为第二大广告主

根据eMarketer的报告，美国汽车行业2013年付费数字广告的支出达50.7亿元，预计到2017年，汽车行业数字广告的总支出将达到78亿美元，2012年-2017年的年度复合增长率将达12.8%。

持续的投入增加将使得美国汽车行业在2015年成为付费网络广告和移动广告的第二大广告主，超过金融服务行业。

汽车行业60%的广告费用用于直复营销，搜索广告份额仍然最大

汽车行业的广告主今年将大约60%的数字广告预算投入到直复营销中，品牌为主的营销活动则占剩下的40%。搜索广告获得的预算份额仍然最高，而投入增长最快的领域来自手机，视频，社交和本地。

本地广告增长最快

区域经销商，本地经销商和售后服务机构正在加大数字广告投放，而且将很大一部分投入到本地网络和移动广告中。于是美国汽车行业的本地广告支出将会出现最快的增长。最新来自美国汽车协会NADA的数据显示经销商在过去几年显著增加了数字广告的支出，从2002年只有5%增长到2012年的26.5%。而印刷媒体逐渐被汽车行业忽略。

移动汽车广告的投入同样在快速增长，2012年10月， J.D. Power and Associates 通过智能手机访问汽车网站的用户比例从2012年的17%增长至2012年的31%。

via：eMarketer@199it