艾瑞咨询：2012年UGC视频贴片广告营收规模达5.5亿 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

UGC，User Generated Content，即用户生成内容。在线视频行业中，拥有大量UGC视频内容的视频企业以优酷土豆、酷6网、56网为代表。UGC视频与长视频内容（电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫）是构成整个在线视频行业内容的两大版块，其中UGC视频在用户层面的数据增长快速。2012年中国在线视频行业UGC视频广告营收规模为5.5亿元，虽然规模较小，但同比快速增长130.2%。

UGC视频用户数据增长迅速，是在线视频行业重要的内容资源

2013年4月，中国在线视频网站中的UGC视频播放覆盖人数达40058万人，领先于长视频的38404万人。

对比2013年4月与2011年1月，中国在线视频网站中的UGC视频播放覆盖人数增长率为60.8%。总体看来，中国在线视频网站中UGC视频播放覆盖人数占优，且保持较快增长速度。

　　2013年4月，中国在线视频网站中UGC的总浏览页面数达766073万页，长视频的总浏览页面数为729582万页，二者呈交替领先的态势。而长视频总浏览页面数超过UGC的月份一共有5个，分别是2011年2月、2012年1月与2月、2013年1月与2月，均包含或者临近春节假期。总体看来，在春节假期（及临近春节假期的时期）以外的时间段，UGC视频的浏览页面量要占据优势。

对比2013年4月与2011年1月，中国在线视频网站中UGC和长视频的总浏览页面增长率均为91.2%。

　 在线视频行业UGC视频贴片广告营收规模不断增长

2012年，中国在线视频行业UGC视频贴片广告营收规模为5.5亿元，较2011年的2.4亿元大幅增长130.2%。虽然目前其规模还比较小（2012年占在线视频行业整体广告营收67.2亿元的8.2%），但呈现较快增长的态势，预计2016年将达25.6亿元，占在线视频行业整体广告营收的份额将提升至11.1%。

　 在线视频行业UGC视频贴片广告价值逐渐上升

2012年，中国在线视频行业UGC视频贴片广告平均CPM为7.1元，较2011年的6.2元增长14.9%。艾瑞咨询认为，相比版权内容，UGC的内容成本相对较低，随着主流在线视频企业对于UGC投入力度的加大，其广告价值及CPM也会随之逐渐上升。未来UGC视频贴片广告营收规模的增长动力，不仅来自于其CPM的提升，也来自于UGC视频内容质量、广告库存售卖率、贴片广告数量的提高。