Destructoid：调查显示广告屏蔽插件使用呈上升趋势199IT互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

2013年8月22日据《福布斯》杂志报道，美国独立游戏新闻网站Destructoid对其网站进行分析后发现，近半数用户安装插件屏蔽该网站的广告。分析数据表明，广告屏蔽插件的使用正呈上升趋势。

2013年3月，Destructoid创始人尼罗•冈萨雷斯(Niero Gonzalez)委托广告屏蔽评估公司PageFair(原名BlockMetrics)对Destructoid进行了一次网站分析。结果表明，近五成用户都使用插件来屏蔽Destructoid网站的广告。根据市场研究机构Compete的数据，Destructoid月访问用户数超过10万，而被用户屏蔽的广告给Destructoid造成每月数千美元的损失。

冈萨雷斯呼吁Destructoid读者卸载广告屏蔽插件或购买无广告版服务，并就读者屏蔽广告的原因进行调查。冈萨雷斯称：“根据反馈，大部分读者屏蔽广告的原因都是觉得广告很讨厌，总是在阅读过程中跳出来，打扰读者。如果我只是一个普通读者，我也一定会使用屏蔽插件。”

上升趋势

自今年6月美国国家安全局监听计划被披露以来，互联网用户越来越关注自己的网络隐私，并开始采取积极措施防止被追踪，其中包括广告屏蔽。PageFair表示，Destructoid的网络分析数据表明，已经有越来越多的用户开始使用广告屏蔽插件。

PageFair还对其220家网站客户的数据进行分析，根据本周发布的报告数据，22.7%的用户安装了广告屏蔽插件。PageFair在对其中部分客户过去4个月的数据进行分析后发现，广告屏蔽插件的使用率正以每年43%的速度在增长。

PageFair还指出，“谷歌趋势(Google Trends，谷歌的一个搜索数据分析产品)”的数据表明，去年“广告屏蔽”一词的搜索频率增加了一倍。此外，广告屏蔽服务公司的数量也在增长。

屏蔽比例

反广告过滤服务公司ClarityRay去年发布的一份报告显示，被屏蔽广告的平均比例为9.26%。而根据PageFair的数据，游戏及科技网站的读者屏蔽广告的比例要高于财经及旅游网站的读者，原因或在于相比后者，游戏及科技网站的读者更有可能知道屏蔽广告插件的存在及安装方法。

此外，不同浏览器的用户安装广告屏蔽插件的比例也有所不同。使用Firefox和Chrome浏览器的用户安装广告屏蔽插件的比例更高，原因或在于很多广告屏蔽插件最早都是基于这两款浏览器开发的；而使用Safari和IE浏览器的用户安装广告屏蔽插件的比例则相对较低，且部分IE浏览器用户选择开启“不要追踪(Do Not Track)”选项，而非安装广告屏蔽插件。

上述数据表明，对于造成困扰或侵犯隐私的广告，用户已经开始主动寻找屏蔽方式，而非坐等政府的干预。然而，用户对阅读体验和隐私的注重难免会给网站运营商带来损失。

根据PageFair的报告，其中一位PageFair的典型网站客户被屏蔽广告的比例约为25%，所造成的损失高达每年50万美元。该网站月浏览量为9000万次，广告的千人成本(CPM)为2美元。

PageFair CEO尼尔•欧科诺(Neil O’Connor)表示：“用户对广告的接受度在逐渐降低，因此广告的干扰程度逐渐上升，从而迫使更多用户安装广告屏蔽插件。这是一个恶性循环。”