btobonline：身份识别和媒介分化是移动重定向广告面临的两大挑战 199it中文互联网数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

营销个性化仍处在不断火热阶段，而爆炸式增长的移动平台让个性化变得棘手起来。 移动互联网目前是所有网络广告主所面临的难题。展示广告面临着移动再营销的技术难题。

Epsilon的VP Kerry Morris指出移动互联网给再营销提出了两大挑战：用户身份识别和媒介分化。

传统的互联网中，广告主通过cookie来识别用户身份，而在移动互联网环境中，cookie这个方法变得不那么可靠。比如在iOS上的Safari浏览器就默认禁止了第三方cookie。

市场营销人员可以通过求助于大型发布商如Facebook和yahoo来解决重定向的问题，但这也面临着第二大问题即媒体分化。用户在移动终端上消费多种多样的内容，包括APP，门户网站和电子邮件。在传统的互联网中，媒介交换平台可能快速，规模化，高效地定向用户，但在手机上这样的环境不存在。

像Drawbridge and Tapad这样的公司已经在使用“设备匹配”device-matching来解决cookie的问题。但广告主仍然面临着APP使用率很高带来的调整，想重定向用户的品牌需要建立新的用户数据基础平台。

中国移动互联网也同是如此，需要做重定向的广告主也可以求助于像腾讯这样的大公司，通过QQ号，QQ互联等实现对用户的重定向，或者利用设备指纹识别来定向用户。

via：199it编译自btobonline