2012年苹果电子图书(ibookstore)业务增长100% 占20%市场份额 | 中文互联网数据研究资讯中心

2013年6月13日美国司法部起诉苹果垄断电子图书市场案庭审揭示，去年苹果ibooks业务增长100%，在电子图书市场上的份额为20%。

司法部认为苹果试图与图书出版商联手哄抬电子图书价格，同时因为“不重视客户”，在市场上遭遇失败。

《出版人周刊》(publishers weekly)报道称，苹果高管基思·摩勒(keith moerer)被认为是“代理价格协议谈判中的主要人物”，在庭审中被问到2012年ibookstore市场份额与2010年相比的变化。

摩勒在证词中称，ibookstore发布时的市场份额就是20%，目前仍然维持在20%。苹果2011年与出版公司兰登书屋签约合作。

司法部认为ibookstore是“失败的”的，指控“苹果的定价方式对于消费者不公平，苹果电子图书销量较低的原因在于高价格”。摩勒反驳说，“我不同意这一说法，去年ibookstore电子图书销量增长100%，客户数量超过1亿”。

司法部检察官称，“下调价格苹果能销售更多电子图书。”摩勒回应称，“有时情况确实如此。”但是，当检察官声称“苹果忘记了重视客户，是ibookstore失败的原因”时，摩勒作出了否定的回答，“实际情况并非如此”。

司法部认为，苹果与出版商联手将电子图书价格提高到亚马逊确立的9.95美元以上。亚马逊高管指控，苹果的代理模式旨在“放缓kindle的成功”。

出版商的证词显示，他们希望自行给电子图书定价，而非由一家主流经销商给电子图书定价。摩勒还指出，苹果设定了电子图书价格上限。

摩勒称，苹果采用的代理模式，旨在避免出版商为防止精装图书业务受到蚕食而不销售电子图书的情况出现，“苹果不反对低价格”，苹果经常以低于3美元的价格销售音乐、电影和其他媒体。

摩勒称，“app store在价格上面临大量竞争，我们认为这对电子图书市场的发展有利”，harpercollins计划利用代理模式，“试水”3-5美元的电子图书，以“获得新用户”。

麦克米伦出版社ceo约翰·萨根特(john sargent)今天作证时表示，他有意对部分新图书“提价”，而非在苹果压力下上调图书价格。

在接受苹果律师奥林·施奈德(orin snyder)质证时，萨根特称，“亚马逊在电子图书市场上有先发优势，设置了市场进入门槛”，使亚马逊“低于成本的定价模式”受到关注。

萨根特称，2010年初，亚马逊主导着电子图书市场，“许多公司进入了电子图书市场，但由于缺乏技术和资金，没有获得成功”。