淘宝理财：数据显示北京人最大气 广东人更务实 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

男人和女人 理财 消费有什么不同？浙江和北京民众理财习惯有何不同？日前，淘宝理财公布数据显示，其日交易额峰值超过1亿元。借助互联网的数据分析能力，原本不为人知的各种人群理财习惯被一一曝光。

●南方日报记者 黄倩蔚

90后扎堆淘宝理财

低门槛成最大诱因

近期，余额宝的推出，引发互联网“务实”理财热潮。不过，在筹备中的阿里小微金融服务集团“大计”里，另一块互联网理财业务主阵地，则是淘宝理财频道。上周，淘宝理财频道上线满一年，淘宝公布数据显示，其日交易额峰值超过1亿元。由于网购理财门槛较低，受到了年轻族们的热捧。

淘宝理财在去年7月23日低调上线，作为网上商城平台提供给各类金融机构进驻。记者看到目前已有光大银行、泰康人寿、国华人寿、合众人寿、弘康人寿以及前海人寿等多家机构产品通过平台在销售。为了监管合规，淘宝在平台中特意声明，仅向金融机构及投资人提供技术平台以便双方达成理财产品交易，并非理财产品交易的参与方。目前产品只要是年满18周岁实名注册用户就可在其平台上购买理财产品。

“在目前淘宝理财平台上，以低风险、有保本的保险类理财产品为主，起购额度最多就在1000元，有些甚至也就几十元，相比线下类似收益的产品几万元的申购起点，无疑低了许多。”淘宝理财运营人士分析指出，网购平台上聚集了大批年轻消费者，这些年轻人也有理财需求，“谁不愿意让自己的资产增值呢”。只是相比传统理财渠道所看重的高净值客户，年轻人手里的几千元的资金，无法逾越理财产品动辄几万甚至几十万的理财申购门槛。

数据显示，截至二季度末，淘宝理财用户中，18—23岁的90后最为活跃，他们占总用户数的59.6%，超过半数；23—33岁的80后用户则占总用户21.7%，其他则为33岁以上人群，理财投资人户均购买理财产品金额为3417元。

“高净值”人群闪现

出手200万网购理财

虽说网购理财小荷才露尖尖角，但消费者对这一新兴理财渠道的接受之快，仍然让不少传统理财市场的从业者感到惊奇。数据显示，目前的淘宝理财用户，人均交易笔数超过2笔。理财用户重复购买的习惯显示，淘宝理财用户已经不是单纯为了“尝鲜”，而是有意识地进行主动理财。

淘宝还表示，目前正有越来越多传统理财市场中的“高净值”用户涌入淘宝理财。其中，一位河北用户在淘宝理财上已经买了200多万元的理财产品，成为淘宝理财上无可争议的“高富帅”。截至目前，淘宝理财上购买金额超过百万元的用户超过30位。

“类似淘宝理财这样的平台的崛起，预示着网购理财时代正离我们越来越近”，国华人寿电商负责人表示，“网购的发展，已经培养了民众在电子商务平台上消费的习惯。而相比传统的理财渠道，淘宝理财上的理财产品呈现透明，购买环节便捷，其低门槛不仅打通了务实客户的理财之路，电商平台化运营节省的成本也以收益、降低税费形式反馈消费者，这些优势会越发明显”。去年底，国华人寿通过淘宝理财推出三款万能险产品，三天时间，销售总额达到1.05亿元。

据悉，目前淘宝理财的单日交易峰值已经超过1亿元，其日均交易额一直呈现快速上涨的趋势。而有消息称，在保险类理财产品之外，淘宝理财通过银行直营店的进驻，将呈现更多类型的理财产品，如基金类、银行类理财产品。

男人理财比女人积极

家庭财政大权影响理财行为

根据淘宝理财发布的数据显示，在淘宝上买理财产品，不同年龄、区域的男女出手各有差异。男性用户对于在淘宝上买理财产品这事，总体上比女性更为积极。在淘宝理财的总用户中，男性用户占比56.3%，多于女性。

而且，越年轻的男性用户，网络理财的热情显然越高。在超过33岁这个年龄段，淘宝理财上男女用户的比例尚未明显拉开，男性用户占52.6%，略高于女性；而到了23—33岁这个区段，即80后的用户群体中，男女比例进一步拉大，男性用户占比59.2%；到了18—23岁区段，即90后群体中，男性用户占比已经达到63%，明显高于女性用户。

对这一数据变化，淘宝理财的运营人士分析表示，这和不同年龄段的男女用户在社会中的地位、收入相关，同时，也和男女用户在网购平台上的消费习惯相关。但网友似乎有更接“地气”的分析。有网友认为，“越年轻的男性，还没交女友、娶到老婆，当然得学会理财，否则哪能跟得上现在交女友、娶媳妇成本的增长步伐。”

“很显然，这些城市的家庭，女人掌握了财政大权”，网友很快对这一现象给出了解释。

北京人网购理财够爷们

广东人理财更务实？

其实，在百姓之间，关于哪个区域的人们更有理财意识说法众多。最近淘宝的理财数据显示，在现有的理财用户中，浙江人热情最高，占据所有用户的18%，遥遥领先全国。浙江人近些年财富的提升应当也和这一区域人们主动的理财意识不无关系；而北京用户出手则最大气，人均购买理财产品9920元，几乎是人均3417元的3倍，显示北京“爷们”并非虚有名号。

不过，令人关注的还有另一组数据，一向被认为“富庶”的广东区域的用户，是淘宝理财区域用户过万的省份中，人均购买金额最低的，为5727.8元。在网络购买理财产品上，广东人显得更“务实”。

不过，数据显示，在上海、北京、深圳、广州和南京5个大城市城市，在淘宝上购买理财产品的女性，人均购买理财产品的消费金额均高于男性，这其中，上海女性的出手最豪迈，人均购买金额达到12158元。