大渗透之移动医疗健康行业：监管桎梏中孕育希望 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

移动互联网的发展带给我们的想象空间正在呈几何倍数增长，越来越多人意识到，用户对移动互联网的真正需求，远不再是《愤怒的小鸟》或者《找你妹》这样的游戏那么简单，和个人联系更紧密的生活领域正在受到实质的影响和冲击，而医疗健康正在其列。

在第一波医疗业触网的浪潮中，大家只是简单地将领域内相关信息展示、广告和销售渠道搬上互联网，并未产生实质性的冲击。比如好大夫在线，便是定位于医疗信息和医患互动平台，比如近两年，医药业B2C的逐渐兴起，越来越多的药品代理商纷纷加入电子商务行业，包括腾讯QQ商城引入健客网，淘宝试水“医药馆”，京东牵手九州通，际通宝携手信谊医药等。

随着智能手机普及、手机传感器技术升级、应用开发成本降低，整个移动产业加速发展，移动医疗也得到了足够重视，向更深更广的传统产业领域渗透，取得了更多的实践经验积累和沉淀，也出现了崭新的有生命力的商业模式。

从信息、产品到服务

市场研究公司ABI发布的一份报告称：到2016年，无移动医疗服务的市场规模将达到13.4亿美元，届时将有3000万台移动设备与无线网络中的“医疗局域网”相连接，可佩带在人们身上的无线医疗感测器将超过1亿台。

时下，众多投资者、创业者和科技公司向这一领域的涌入，就是对这一趋势最好的说明。在旧金山和硅谷，成立了专门针对医疗健康创业的投资俱乐部和孵化器—Rock Health；芯片公司高通成立了高通生命公司，设立规模为1亿美元的高通生命基金，用来扶持相关的移动应用创新与设备研发；美国耐克公司也在大力宣传自家产品“燃烧手环”，开始Nike+产品的大规模营销，等等。

很多国内外公司在移动医疗上做了先行实践，并对其商业模式进行了一定的尝试和探索。在操作模式上有针对医生的医疗信息助手型、电子病历型，有针对病人的疾病诊断型、家庭医生型、用药导购型，还有针对保险公司的成本节约型等等。

艾媒咨询发布的数据显示，目前，国内医疗健康类APP已多达2000多款。2012年中国移动(微博)医疗市场规模达到18.6亿元，。预计到2017年底，市场规模将达到125.3亿元。移动医疗作为一种新型模式和工具，将改变人们传统的监测、看病、保健的医疗方式，并逐步形成一条新的产业链。

以“春雨掌上医生”为例，该应用提供搜索疾病库、就近寻医、个人中心等功能。疾病库，主要积累日常病症的病理情况，方便用户查阅；就近寻医，则运用了LBS元素，可查找用户附近的医院和药店，产品可提供文字、照片、音频、视频等描述病理的方式，让用户直接与医生实时咨询沟通。

但另一方面，尽管按照相关法律规定，医师可以申请多点执业，但是远程诊疗仍未放开，对于上述APP应用，医生不允许给患者开处方。有业内人士表示，关系到生命健康，移动医疗领域的APP都需要严格控制自身的风险。应用中提供的药店、医院的地理位置，必须保证准确无误，给予解答的医生也必须保证质量，否则可能因误诊而引发法律风险。

除此外，如何盈利也是众多移动医疗APP目前的主要困境之一。

对于传统的医院和及医疗业从业人员来说，移动信息化带来的工作便利性是最直接的体会。东软熙康董事长卢朝霞向腾讯科技表示，对于传统的医院来说，医生、护士等工作人员太多，需要照顾管理的病人也太多，为了提高工作效率、节省人工成本，医院把传统的业务系统往移动终端上迁移、进行核心应用的移动定制开发的需求越来越强烈；而对于病人来说，挂号、领取化验单等工作，都可通过移动APP应用完成，解决大家目前普遍面临的难题。

总的来看，与第一波医疗业触网的浪潮不同，更多的新应用不再仅仅是提供相关医疗信息和产品，对用户生命周期持续性的服务理念日渐凸显。而这其中最明显的一个趋势又是，个人健康管理将成为在线医疗业的发展主流。

个人健康管理兴起

《黄帝内经》是中国历史上的医学名著，其思想和西方医学最大的一个不同之处便在于，中医更注重于养生和疾病的防患于未然。

在快节奏的现代生活中，健康生活方式对大多数的我们变得遥不可及，各种疾病开始频发，生活质量严重下降。而移动互联网的兴起，似乎提供了从根本上去解决这个问题的可能。

移动互联网对医疗健康行业的深刻影响和改变，其中重要的一个分支就是传感器技术的普遍应用。它们可能是一款戴在手腕上的心脏跟踪器，一款放在腰带上的血压测量仪，或者一条搭在身上脉搏位置的睡眠质量传感带。这些“感测器”将感知我们的体温、心跳律动、脉搏、睡眠深度、血压和体内含氧量，记录我们的各种生命体征。

东软熙康董事长卢朝霞认为，移动互联网的兴起，解决了医学上的一个大难题，那就是怎么样实时采集个人各种生命信息并上传的的问题。随着传感设备和移动智能终端的整合，通过云平台对个人档案的存储和大数据分析，可以为用户生成各种个性化的电子报告，提供饮食、运动的方案，并化身成一款催促和监督你体育锻炼的趣味程序和游戏，通过随身的移动智能终端应用程序对用户进行监督、干预和评估。

美国耐克公司最近就正在大力宣传自家产品“燃烧手环”。戴上后会自动侦测使用者在锻炼时所燃烧的热量，并与热门减肥应用Lose it!合作，将资料同步上传到该应用，方便用户随时进行体重管理。此外，耐克还致力于Nike+的大规模营销。这家成立了40年的公司正在用数字化、信息化来重塑最传统的体育用品行业，Nike现在给每一个出售的产品增加了多种传感器和联网能力，每时每刻都在记录身体的细微变化，然后汇总到云形成一个健康档案。这些数据用户可以自己查询，也可以被提醒，甚至可以推荐适合的运动计划及教练。

在国内，东软熙康推出了腕表这款自主健康管理工具。腕表首先是运动设备信息采集器，收集积累用户长期的个人运动和健康数据，这些数据上传到云端后，经过处理分析后为用户提供运动指导和营养管理，把医疗、饮食、运动和IT设备、移动设备整合起来。

对于老人的健康管理而言，移动互联网的技术进步带来了很多革命性的改变。在慢性病领域，长期实时监控病情是一个巨大需求，传感设备积累的血糖、血压、血脂等核心数据，将在云端给用户建立个人疾病档案，为病人自查及医生看诊提供有力支持；子女可以把父母佩戴的传感设备数据连接到自己手机上，进行实时运动跟踪、监控和及时存储运动数据。什么时间该吃药、什么时候该出去活动、最近的饮食应该怎么调整都可以由第三方来远程提醒。之后，还能为老年人提供更多更简单、易用的解决方案，比如随时监控老年人的身体状态，一旦他们突然发病，传感器会自动连接到医疗机构，迅速定位、诊断，及时进行救治；手机里的陀螺仪，未来也将能区别带手机者的实时状况，是弯腰还是摔跤，如果摔跤很久不起来，手机还会自动发送求救信息到医院，救护车可根据手机定位展开施救。

又比如，很多儿童小时候就会近视，其实是运动量不足导致的，通过合理的运动安排可以避免。佩戴腕表这一类体感设备，可以实时向家长手机发送监测和评估的数据，并指导完成相应的运动规划。

当然，如何保证这些设备和应用在数据、功能上的安全性同样也是行业发展面临的风险。美国食品药物管理局(FDA)在2011年便从法律层面确立了对医疗类APP的监管，包括通过传感器将移动装置变成听诊器的APP、通过测量血糖和心电图并将结果呈现在智能手机上的APP等。

前景虽然美好，鉴于当前国内的实际情况，移动医疗的发展未来仍将面临着诸多的阻力。医疗一直是个敏感的领域，也是国家重点监管的行业，进入医疗尤其是新兴的移动医疗领域政策风险和监管风险较大。另一方面，移动医疗也是整个国家社会医疗体系的有机组成部分，其发展受制于社会医疗体系的现状。如果医疗体制改革不到位，移动医疗发展起来将会困难重重。

via：腾讯科技