Chief Marketer：2013年广告主在如何进行移动营销？ 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

Chief Marketer一份近期调查显示，2013年，有超过60%的广告主会把移动营销纳入营销组合中，同时有近一半（48%）的广告主针对移动用户计划开展相应的营销活动。

研究还发现，31%的受访者在过去12个月内增加了移动营销预算，但68%的受访者对移动营销的预算分配不足总营销预算的10%。

另外，在对650位从事B2B和B2C广告主的调查中，有以下重要发现：

移动优化

l  目前对移动设备上的邮件信息优化大体标准化，有76%的广告主报告说他们针对手机浏览做了优化。

l  然而，在移动营销中，只有40%的广告主在广告邮件中嵌入了活动登陆页，但其中只有39%的广告主估算了从邮件移动端口获得的网页流量。

l  同样，只有15%的广告主在运营相应的移动网站。

l  40%的广告主在2013年没有投放移动醒目广告的计划。

l  19%的广告主投放了移动醒目广告，16%的广告主在未来1年有投放计划。

移动应用

l  48%的受访者在2013年已经有一个或多个移动APP产品，或至少计划开发1个。

l  这些即将开发移动APP产品的广告主表示，苹果（92%）和安卓系统（80%）将成为研发APP产品时主要关注的平台。

移动电子商务

l  51%的受访者通过互联网提供产品销售和服务，但目前仅有26%正在参与移动电子商务。

l  2013年23%的受访者计划建立一个移动交易站点。

估量测算

l  28%受访者表示了解用户使用手机购物的频率及设备类型，并且可以根据活动进行用户分类。

l  20%的受访者并未对移动用户进行直接调研，一般根据第三方调研结果进行移动营销决策。

关于此次调研： 2013年4月10日至5月13日通过邮件对666位广告主进行了调研。在这些受访者中，有48.9%的广告主从事B2B业务，18.6%的广告主从事B2C业务，32.5%的广告主所在公司同时从事B2B和B2C业务。

编译： vivi的小暖窝