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该报告综合“2013上半年中国体育及体育赞助市场调查”及CSM电视收视调查数据，对体育爱好者的分布与特点、感兴趣的体育项目、体育俱乐部及明星人气、体育节目的跨媒体收看特点、电视收视市场等进行了全景式研究。
报告指出，面对电视节目跨平台传播与观众收看渠道多元化的趋势，高渗透率的电视媒体仍然是国人获取体育信息的首选平台，并在使用的广泛性及频率上体现出稳固的优势地位；作为次选媒体的微信、微博等社交平台的使用比例增长较为明显，其使用频率虽逊于互联网，但在应用广度上已表现出领先的态势。
体育节目作为小众化的资源性内容，重大赛事的资源占有直接影响观众的收视选择，具有全国性覆盖及赛事资源优势的中央级频道，在多元竞争中保持了一贯的市场领先地位。CSM在154城 的收视率调查数据显示，2013年虽是体育小年，但上半年体育节目的播出总量仍达到50979个小时，其中分布在各地的省级地面频道播出量占到54.2%，居于首位，其次是城市频道。中央级频道的播出量仅为8.1%，但在收视市场的占有率却高达67.6%，比省级地面频道高出40个百分点。面对新媒体带来的受众分流，作为中央台的专业性频道，CCTV5对优质赛事资源的占有使高知高薪的城市观众成为其主力收视人群。
伴随对健康生活追求的升温，公众感兴趣的体育项目日趋多元化。传统的乒、篮、足、排等体育项目依然受到国人的追捧，75%左右的受众对乒乓球和篮球感兴趣，羽毛球则成为城市受众最喜爱的运动项目，感兴趣的受众占到八成。电视屏幕上的收视情况反映出趋同特点，CSM154城 的收视数据显示，5月份世乒赛、NBA、亚冠联赛和苏迪曼杯羽毛球赛等多项赛事集中播出，创下当月观众收看体育类节目人均149分钟数的高值。CSM全国测量仪数据显示，乒乓球、篮球赛事在中央台五套的收视格局中仍发挥着支撑性作用，在该频道收视率排名前10位的赛事中，世乒赛占据了四席。分析认为，不同于NBA和CBA等篮球赛事，观众对乒乓球作为传统体育强项的持续关注和中国选手的出色发挥，共同成就了该类赛事节目在CCTV5较高的资源利用效率。
中国力量在体育赛事中的崛起成为引领观众热情与收视的重要因素。对体育明星的调查表明，伦敦奥运会后，中国体育明星赢得了更多体育爱好者拥趸，在榜单中名次提升明显.最受公众喜爱的10位体育明星中，中国本土运动员占据7席，“超级丹”和“网坛一姐”李娜均榜上有名。CSM全国测量仪数据显示，2013年澳大利亚网球公开赛女单决赛，中国金花李娜对决卫冕冠军阿扎伦卡的直播节目领衔CCTV5上半年收视冠军。
据悉，“中国体育及体育赞助市场调查”已连续开展十一年，并成为体育行业内研究体育及体育赞助市场发展趋势的晴雨表。该调查每年两次在中国19个核心城市进行，选取15-54岁的体育受众作为访问样本。本轮为第20次调查。