eMarketer：品牌推广更注重社交媒体、手机和视频广告的投入199IT互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

营销人员仍然为数字品牌投资回报率寻求清晰的衡量标尺

2013年2月，一份由CMO Council调查，尼尔森市场研究公司Vizu完善的报告指出，营销人员将继续增加在线广告投入，大部分用于增加广告推广力度。研究发现，往年在线广告只是充当一个直接宣传的角色，而今年有所不同，营销人员更注重以品牌为中心的推广和直接宣传的有机结合，有64%营销人员有计划实施这一结合。

事实上，针对品牌推广的广告投入将会有大幅度增加，63%受访者表示会增加投入，而51%的人则会增加投资在直接宣传上。这也反映出此前品牌推广在数字广告领域所占比重较小。

那么增长会体现在哪些具体的措施中呢？美国的品牌营销人员，对社交媒体、手机和视频中的广告投入将分别增加70%，69%和64%，增加了对这些措施的使用。准备增加对富媒体、陈列广告投入的受访者人数远低于前者，事实上，大部分人会减少在陈列广告上的投资。

但也有阻碍营销人员加大投资的因素，那就是投资回报率。69%的受访营销人员表示，如有更清晰有利的投资回报率，那他们会增加在线广告投入。相似的是，68%的人表示他们希望可以衡量广告的影响。似乎营销人员对线下广告的投资回报率更有把握。约1/3的人表示，他们希望能用衡量先下广告的标准去衡量在线品牌推广的业绩。

调查还特别提到了那些品牌营销人员，他们希望用哪些指标来衡量他们的在线广告开支：54%的人表示，他们更希望将线下广告衡量指标与在线指标配合使用。

在调查那些营销人员对于推广品牌兴趣的过程中，eMarketer预计在未来几年中，品牌推广在所有数字广告投入中所占比重将会增加。今年美国将在品牌推广活动中投入174.6亿美金，或者是数字广告总投入的 41.6%，到2017年，品牌推广投入将会增长到293.3亿美元，或者总投入的48.5%。