BI Intelligence ：调查显示6成用户看电视时访问社交媒体199IT互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

据国外媒体报道，研究表明，看电视和访问社交媒体并不矛盾，消费者似乎更愿意在看电视时访问社交媒体。许多人在社交媒体上讨论电视节目，而且讨论不会随着电视节目播完而结束。与电视节目有关的话题在社交媒体流量中占有相当高的比重。

电视产业和电视广告客户都意识到，消费者的这一习惯可以为它们所用。它们不会与社交媒体竞争，而是充分利用社交媒体，吸引更多人观看电视节目、广告。

BI Intelligence 在日前发布的一份报告中给出了社交电视定义，分析了最重要的社交电视趋势，详细阐述了社交电视对电视台和广告客户战略的影响。以下为报告摘要：

1、社交电视潜力巨大：去年全球电视广告市场规模达 3500 亿美元。如果社交电视能有助于提高电视广告效果，或帮助社交媒体在电视广告市场上分一杯羹，社交电视就能成为一项规模很大的业务。

2、社交电视已经存在：许多社交媒体用户都表示他们会对电视节目发表自己的看法。社交电视随着移动设备的爆炸性增长而发展。即便在看电视期间，智能手机和平板电脑也使得观众能方便地对电视节目发表看法。在看电视时，40% 或更多的美国移动设备用户通过平板电脑或智能手机访问社交媒体。智能手机用户在看电视时更喜欢访问社交媒体而非购物。

3、社交电视有多种有价值的应用方式。社交电视有各种用途，其中包括支持电视广告销售、优化电视广告购买、提高广告购买效率，以及作为衡量收视率的补充手段。利用得好，社交电视可以与创作热播电视节目、多屏广告活动之间相辅相成。

4、各大社交媒体纷纷介入社交电视领域，Twitter 是领头羊。Twitter、Facebook 和 Google+ 都被应用在社交电视战略中，Twitter 居于领先地位，部分原因在于其平台是开放的，方便广告客户向电视观众发布广告。Twitter 最新广告产品集 Twitter 消息、标签、电视广告和数字视频于一体。Twitter 对该产品的定位是，继续传播品牌在电视广告中传播的信息，只不过媒介换成了电视观众的 Twitter 信息流。