eMarketer：美国数字广告市场主要商户的营收转向移动终端199IT互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

谷歌接近1/5的营收将来自于移动终端搜索

在美国，数字广告市场主要商户的营收更多地转向了移动终端广告，因为消费者们花在便携终端设备上的时间比原来更长。

搜索是最简便且应用广泛的移动终端广告形式，eMarketer推测搜索巨头谷歌在美国的广告营收中，将近1/5的营收是来源于移动终端搜索。今年移动终端搜索的营收占谷歌广告营收总额的比例，将由去年的12.3%上升到今年的19.1%，到2015年这一比例将上升到31%。

搜索服务主宰了谷歌大部分移动终端的营收，而从展示广告的角度看，Youtube也成为了增加营收的主要手段。所以尽管展示广告拉低了其广告总营收，谷歌还是在推进移动终端搜索的同时，推动移动终端展示广告的发展。预计今年谷歌在美国广告市场的净营收中有3.8%是来自移动终端展示广告，台式机展示广告营收份额为13.8%。到2015年，这组数据将会变成移动终端占9.4%，而台式机占16.6%，移动终端展示广告的份额提高了不止一倍，而台式机展示广告则继续增长。

总而言之，这意味着今年谷歌净广告营收的22.9%将来自于移动终端，而另77.1%是来自台式机。而Facebook和Twitter的广告营收结构与谷歌相去甚远。

eMarketer预测今年美国Facebook广告净营收的42.4%会来自于移动终端，这才是它运作移动终端广告的第二年。2012年，Facebook的移动终端广告营收强势增加，占了该公司在美国广告总营收的17.9%，今年这一比例将会翻番，预计明年移动终端广告营收将占Facebook美国广告总营收的大头。

自从2012年——也就是Twitter运作移动终端广告的第一年——开始，它在美国的广告总营收几乎全部来自移动终端。

eMarketer对企业广告营收的预测来源于对企业财报的分析，研究机构的预测，Facebook使用趋势，和eMarketer对广告机构、公司、在线广告发行商以及其他行业领袖的采访。