科技猎Magna Global：今年全球移动广告收入将增长54%199it中文互联网数据 | 中文互联网数据研究资讯中心
根据美国市场研究公司Magna Global公布的预测数据显示， 今年全球在线广告支出预计将达1136亿美元 ，同比增长13.4%，比之前其公布的数据更为乐观。另一项来自法国传播公司ZenithOptimedia的预测称，从2013-2015年，在线广告支出的年增长率将达15%。两家公司都认为社交广告和移动广告在全球的增长势头都非常强劲。
Magna Global表示，搜索依然是在线广告收入的主要驱动力，预计将增长14.6%至520亿美元。今年移动广告和社交广告的增长最为迅速，分别为54%（120亿美元）和39.6%（82亿美元）。除此之外，在线视频的发展速度也非常快，预计将增长21%,至66亿美元。由于广告展示资源的商品化以及价格下降，其增长将会放缓，在某些国家和地区可能还会呈下降趋势。
ZenithOptimedia也同样预测了移动、社交和视频广告的增长状况。其预测数据显示，移动广告收入今年将增长67%，2012-2015年的平均增长率会保持在51%。社交和视频广告收入增长率预计每年约为30%。关于展示广告，ZenithOptimedia对各种形式的展示广告做了统一的预测，称将有20%的年增长率。和Magna Global的预测一样，ZenithOptimedia预计搜索广告收入将增长14%。
Google 抢走全球一半的移动广告收入
据 eMarketer 最近的一次预测显示，今年移动互联网广告增长约为80%。毫无疑问，Google是移动广告市场的赢家，据估计Google去年拿到了全球移动广告收入的52.45%，预计今年还会增长至56%。
eMarketer预计今年全球互联网广告收入将增长12.3%，低于Magna Global和ZenithOptimedia的预测。
其他媒体的增长如何？
跟去年5%的增速相比，电视广告在2013年的发展势头将减缓。据Magna Global预测，今年电视广告仅以2.0%的速度缓慢增长，总收入为1965亿美元，其原因在于缺少全球性重大赛事和活动——比如奥运会。
其他传统媒体的广告增长今年将喜忧参半：报纸广告收入将下降3.3%，杂志广告收入减少5.1%，电台广告收入将增长1%，达325亿美元，户外媒体收入将增长2.9%，达326亿美元。
尽管印刷业仍旧处于持续下跌的境况，报纸广告和杂志广告还是占据了23%的市场份额，略低于在线广告的23.3%。（ 2012年全球报纸广告和发行量趋势 ）
ZenithOptimedia预计，从2012年到2015年,不同媒体的全球广告支出份额变化如下:
·电视广告收入将略微下降，市场份额从40.1%降为39.5%；
·互联网广告收入从18.3%增长至24.3%；
·报纸广告收入从18.7%降为15.1%；
·杂志广告收入从8.6%降为6.9%；
·电台广告收入同样从7%降至6.6%；
·户外媒体广告收入从6.8%略增至6.9%；
·影院广告收入从0.1%升至0.6%。
总体看来，Magna Global预计，今年全球广告收入将增长3%，达4860亿美元；2014将会增长6.1%达5150亿美元。ZenithOptimedia预计今年全球广告收入增长3.5%，明年增长5.1%。
其他数据：
·2013年的全球广告趋势因区域和国家而异。据Magna Global预测，今年，北美地区广告收入增长甚少(增长0.7%)，欧洲、中东和非洲的广告收入增长更为微弱(增长0.4%)。相反，2013年拉美地区的广告收入预计会出现大幅增长(12.5%)，亚太地区的广告收入也会有所增长5.9%。ZenithOptimedia预计东欧和中亚地区广告收入迅速增长（9.6%），而拉美地区广告收入狂跌9.5%。
·Magna Global称西欧地区广告收入今年将下降1.6%，ZenithOptimedia预测欧元区外围国家广告收入下降2.7%。
·Magna Global预计今年美国的广告收入将有0.4%的上涨，达1550亿美元。这些增长率数据未经标准处理，也没有考虑到缺乏双数年份奥运会和大选带来的广告开销增长。若抵消2012和2013年大选和奥运会的广告开销，实际增长率大约会比之前的数字提高1.5%。
·MAGNA GLOBAL预计美国的移动广告收入会以61.7%的速度强势增长至54亿美元。
·在美国，在线广告将是2013年唯一表现出强劲增长势头的领域(增长11.5%)。平面广告收入将继续衰减，其中杂志广告销售收入会减少6.7%，而报纸广告销售收入下降6.8%。预期今年电台广告基本保持不变，而户外媒体广告收入将增长3.5%，比其他传统媒体的日子稍微好过点。
2013-2017年传统媒体发展状况 概览